美国脸书败给中国抖音（Tik Tok）

美国脸书公司（Facebook）放缓的增长和来自抖音Tik Tok的竞争导致其股价暴跌。与此同时，脸书开始在元宇宙的虚拟世界里孤注一掷。但是时候认清一下现实了。

改名为Meta平台的脸书，受到美国国会，监管机构甚至自身用户的猛烈抨击，它现在面临着前所未有的危机。它的核心业务正在减速，投资者正在质疑脸书能否恢复其赚钱的魔力。

这个如同超级大国的巨型公司——它能够根据在线消费者的行为来精确定位，在脸书和Instagram（照片分享平台）上投放广告的能力——已经被严重破坏了。苹果公司去年决定支持消费者隐私而不是广告定位，这使得在网络上追踪iPhone用户的活动变得更加困难。

加州大学伯克利分校的经济学教授史蒂文说，脸书“在人们喜好的宝库上坐享其成”。“他们知道……他们在哪里，他们的人口统计数据，他们的年龄，朋友和受教育程度。他们知道你访问过鞋类网站，所以在你的新闻推送中到处都是鞋类广告。

由于对广告业务的担忧，自9月初以来，脸书的股价已下跌51%。与此同时，它正面临着来自中国抖音的挑战，并且在互联网的沉浸式体验——元宇宙的身上，押下了巨大的赌注。

然而，元宇宙的回报需要很多年的时间。

抖音Tik Tok对Meta构成了严重的威胁。这款广受欢迎的短视频应用由中国的字节跳动所有，吸引了大量且不断增长的用户。扎克伯格在脸书最新的电话会议上反复强调了抖音的威胁。

脸书有一个名为“Reels”（卷轴）克隆抖音的产品，它于2020年在Instagram上首次登场，并于2021年在脸书上首次亮相。点击任何一个应用程序上的链接Reels都会看到一系列简短的、垂直方向的视频，你可以随意浏览，就像抖音一样。这几乎是一个精确的复制。

已被脸书收购的Instagram的产品总监说，对Reels的关注反映出消费者对短视频的兴趣日益增长。毫无疑问，脸书在争夺消费者注意力的战斗中，面临着一个强大的敌人抖音。

但抖音却是一头猛兽。它拥有超过10亿的用户，是脸书有史以来面临的最艰难的竞争对手，而且它正在燃烧爆发能量。研究公司eMarketer预计，TikTok今年的广告业务收入将达到116.4亿美元，比去年的38.8亿美元增长了200%，大约相当于华尔街对推特和Snap（社交软件）2022年收入的预期总和。

该公司估计，到2024年，TikTok的广告收入将达到236亿美元，成为脸书公司面临的巨大挑战。

作为抖音复制品的Reels，是到目前为止脸书平台中增长最快的部分。摩根士丹利估计，到2023年第四季度，该功能将占其花在脸书和Istagram上的时间的15%。但该公司需要加快Reels的盈利速度，脸书自己承认，它每单位时间产生的收入比脸书和Instagram的新闻推送和广告要少。

市场分析师艾伦在2月份下调了对脸书票的买入评级，他对脸书更持怀疑态度。他认为，创造者驱动的内容的经济效益，“无法与用户生成内容的更高利润率相比”。他在研究报告中写道：“向短视频的转变，是脸书对它最大、最持久的竞争护城河的一种抛弃。”

那么脸书能在元宇宙中找到希望吗？这部分业务的正式命名为“现实实验室”，在2021年的收入为23亿美元，其中大部分来自Oculus虚拟现实VR头盔。该部门只占脸书总收入的不到2%，少得可怜。

同时，“现实实验室”去年损失了102亿美元，使其在过去三年中的亏损达到了超过210亿美元。扎克伯格预计，脸书今年将在该项目上投入超过100亿美元，未来几年还将加速支出。除了VR头盔，潜在的回报是在遥远的未来——扎克伯格曾表示，可能需要15年的时间才能实现他的愿景。

福雷斯特研究所警告说，无论你想要怎么定义元宇宙，现在都还没有人真正体验过它。这家研究公司在3月份的报告中写道：“尽管大肆宣传，但今天还没有元宇宙出现。”

与此同时，扎克伯格一直在花时间寻找其他方法，来讲清楚脸书日益复杂的故事。他还做了一个奇怪的断言，认为那些不充分了解该公司正做什么的人，反而是有价值的。

似乎这位掌管脸书的老大，是不是被逼到有点不太正常了呢？