导语：4月22日，中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布，为元宇宙赋能文旅产业按下快进键。元宇宙从概念出现到产品诞生速度之快，让我们感叹科技的魅力。在旅行社低迷、景区提振缓慢的大前提下，景区数字藏品已经实现了盈利，甚至秒没，数字化已经成为文化和旅游转型的关键。元宇宙成新风口，数字藏品将如何引爆文旅产业新的增长点？

4月22日，中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布，为元宇宙赋能文旅产业按下快进键。“数字地标”由数字文化共创社区“造浪元宇宙”发起，计划联合国内名胜古迹文博景区，共创“数字地标”元宇宙。“数字地标”已获得首批重量级文博景区响应：中国港口博物馆（国家一级博物馆、4A景区）、河南安阳殷墟景区（世界文化遗产、5A景区）、敦煌文旅玉门关景区（世界文化遗产）、敦煌文旅智慧旅游、安徽文旅黄山中国书画小镇等多方名胜古迹文景区代表以及中国华夏文化遗产基金会文旅发展专项基金、“数字地标”技术支持方超块链等代表共同参加了中国首个“数字地标”元宇宙共创论坛暨造浪计划发布会，为共建“数字地标”发出倡议。

在国家《十四五规划纲要》提出实施文化产业数字化战略大背景下，造浪元宇宙从线上到线下，从数字到实体，双向链接地标背后庞大的旅游产业甚至文旅电商，将为五千年中华文明带来一场轰轰烈烈的数字化艺术创造浪潮，并赋能实体经济高速发展。

数字经济将重构文旅产业新格局

文化和旅游产业的数字化从未停止，并且正在加速。科技进步与产业升级总是相伴而行，现代科技是现代旅游业产生的重要基础，也是推动产业进步的关键力量。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，手机网民规模达8.47亿。随着信息化、网络化、大数据、智慧化、智能化等数字科技的深入发展，人类社会数字化趋势越来越明显，以5G、智能硬件、AR/VR、神经界面、数字媒体、短视频等为代表的新一轮数字经济方兴未艾，正在重构文化和旅游产业新格局。

在新时代的背景下，诗和远方已经成为一种新的精神追求，而文化和旅游的融合发展完美满足了这种追求。文化和旅游联系紧密相互依存，它们的融合既可以继承和发展中华优秀传统文化，促进文化产业的发展，又赋予了旅游业强大生命力和持续发展的强劲动力。

科技赋能文旅产业目前处在一个关键窗口期，消费者对于新国潮、中华文化增强自信的过程是前所未有的时代文化背景。以文化的使命来看科技赋能是未来文旅产业顶层设计的起点。

全国各地积极布局元宇宙

在国内，除了各大互联网公司在布局元宇宙，一些城市在元宇宙上的角力与较量也已悄然展开，多地政府工作报告和产业规划中已出现元宇宙的身影。

上海将“元宇宙”纳入十四五规划

2021年12月30日印发的《上海市电子信息制造业发展“十四五”规划》中提到，上海要前瞻部署量子计算、第三代半导体、6G通信和元宇宙等领域。同时，支持满足元宇宙要求的图像引擎、区块链等技术的攻关；鼓励元宇宙在公共服务、商务办公、社交娱乐、工业制造、安全生产、电子游戏等领域的应用。这也是元宇宙首次被写入地方“十四五”产业规划。

2022年1月8日，上海经信委召开会议谋划2022年产业和信息化工作，强调加快布局数字经济新赛道，紧扣城市数字化转型，布局元宇宙新赛道，开发应用场景，培育重点企业。

浙江加快元宇宙布局

浙江也加快了元宇宙的推进步伐。在近日召开的杭州市委十二届十四次全会上，杭州市市委书记刘捷在工作报告中指出，要超前布局量子通信、“元宇宙”等未来产业，高水平打造“全国数字经济第一城”。

1月5日，浙江省数字经济发展领导小组办公室发布了《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》，元宇宙与人工智能、区块链、第三代半导体并列，是浙江到2023年重点未来产业先导区的布局领域之一。

北京城市副中心将入局元宇宙

1月19日，在“北京城市副中心产业高质量发展推进大会”上，北京市通州区出台了包含”元宇宙相关政策”在内的一系列产业生态扶持发展政策。具体政策而言：出台《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的八条措施》，将依托通州产业引导基金，采用“母基金+直投”方式联合其他社会资本，打造一只覆盖元宇宙产业的基金，支持元宇宙初创项目和重大项目，完善服务体系，支撑产业生态建设，支持设立专注于早期和长期投资的元宇宙子基金。

在内容设计上，突出元宇宙与文化旅游融合发展的特色；在产业空间上，规划“1个创新中心+N个特色主题园区”的元宇宙产业空间布局。在应用场景上，瞄准数字赋能、文化科技融合领域，“打造实数融合的文旅新场景”，为企业提供技术展示创造空间。在合作伙伴上，选择了上市公司蓝色光标旗下的“蓝色宇宙”，“整合了蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟形象到虚拟空间打造等一站式内容、资源、技术和服务生态”。

在北京市十五届人大五次会议“推动新时代首都发展”新闻发布会上，北京市经济和信息化局党组成员、副局长王磊介绍北京启动城市超级算力中心建设，推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。

海南打造元宇宙产业基地

去年，三亚市人民政府与网易签署了战略合作协议。根据协议，网易将在三亚设立网易海南总部，建设网易元宇宙产业基地项目，推动海南数字化文创产业高质量发展，打造集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。网易将参与海南国际电竞岛、三亚电商供应链，以及网红经济与直播电商建设，并打造“音乐点亮城市”等大众文化项目。双方将共同推动海南自由贸易港在数字文化建设方面取得新成果。

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数字藏品成为景区元宇宙变现的成功尝试

文旅数字藏品是文旅元宇宙的重要板块，依托区块链联盟链技术，以数字藏品的方式通过线上交易场景，形成的一种全新文旅文博数字消费业态。而今，已有众多景区、企业纷纷推出了自己特色的数字藏品。

1中旅投资首推景区+数字藏品新玩法

2022年2月28日，中旅投资以5A级景区沙坡头的潮玩艺术IP“漠漠”为原型，依托“大漠星空、长河落日”等世界垄断性资源，自主设计了“大漠”、“黄河”、“星空”等八款插画及合成款虎年限定3D漠漠系列。

“来自星星的漠漠”连续5天开售即售罄，累计销售27,000份，销售额177,250元，页面总浏览曝光量达320万次。

2西安城墙景区“天之四灵”

今年年初，继小武士系列之后，西安城墙景区利用数字产业特点，深挖千年城墙的历史文化内核，以中华上古神兽“天之四灵”为设计灵感，隆重推出第二期数字藏品：青龙·长乐未央、白虎·安定永康、朱雀·永宁久安、玄武·安远祥和。

3卫星镜头下海陆交错的蜜语

2022年3月3日，由北京万户创世文化传媒有限公司发行的《卫星视角海岸光景》摄影系列数字藏品重磅上线。平静的蓝色海洋上，一道道蜿蜒的“履带”既是海洋与陆地相交的分界线，也是大海给人们编织的神秘梦境。

通过远在650公里高度，与太阳同轨的遥感卫星以“上帝视角”发掘地球的美，用镜头记录下神奇的绝美海岸，传递它们独特而神秘的故事，使人们领略蓝色海岸线的全部魅力。

此外，3月21日起至3月25日，鲸探APP平台推出大美河山系列，首期长城、颐和园、黄山、泰山、土楼、泉州六个世界遗产名录区域陆续发行数字藏品。

3月23日中午，泰山景区首期四款数字藏品上线销售，每个藏品售价25元，分别限量发售8000份，32000份四款藏品上线即“秒光”。

数字藏品成为了景区元宇宙技术变现的成功尝试。

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数字藏品成为引爆文旅产业新的增长点

今年3月，在2022文旅产业未来大会暨数字藏品专题线上策略会上，文旅相关企业、政府及行业内专家学者围绕数字藏品也纷纷各抒己见。

财通证券研究所所长李跃博表示，疫情这几年还是孕育了很多新的趋势，元宇宙数字藏品为文旅IP带来了第二成长曲线，将是行业未来的一个重要趋势。文旅的核心实际是IP运营。未来的IP运营将横跨元宇宙与真实事件。数字藏品为文旅提供了一套新的成长逻辑。数字藏品则为景区提供了新增的成长逻辑，同样也分为IP逻辑、流量逻辑和场景逻辑。新的IP逻辑使景区的IP认知度得到增加。

此外，他还认为景区变现模式从门票经济拓展到了IP运营经济。数字藏品在文旅领域已经在快速蔓延和发展，不仅仅停留在讲概念和故事的层面。从今年1月开始，数字藏品开始从无到有，截止3月24号文旅数字藏品发行规模已经突破4200万元，在这个过程中数字藏品的这个增长的幅度是非常迅速的。

骏途网首席技术官蔡敏表示，后疫情时代文旅发展方向主要有四个特点，分别是数字化基础建设加速、业态收入多元、创新科技应用升级、消费服务升级。虽然数字藏品在发展过程中面临着一些炒作、区块联盟链跨链共识等问题，但其优势能成为新的突破点。数字藏品更是一种新的营销模式，可以为优质资产带来更多收益、帮助优质IP触达年轻人、具备了数字资产确权。在弘扬和传播传统历史文化的同时，促进文创潮酷的兴起。

熵链科技市场中心总经理杨晓珊表示，“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。数字藏品则是元宇宙的现象级应用。数字藏品指使用区块链技术进行确权标记，可实现可追溯流转的数字形式的作品或商品。同时强调，文旅产业在布局数字藏品的同时应该自建数字藏品平台，灵活自主地提升品牌价值，有利于建立私域流量池，实现社会效益和经济效益的最大化。

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖总结数字藏品有多种玩法，主要有独立套卡、盲盒、数字组合、数字资产和功能性以及实物+数字藏品等组合。文旅行业和数字藏品的融合空间很大，通过丰富的IP资源的创意开发，可以带动优秀传统文化的传播，线下运营以及新消费的形成。此外，孙晖还表示，数字藏品应合规合法，杜绝泡沫和炒作，未来其内容形式与互动形式会更有吸引力，其后续在数字场景，文旅场景，生活场景中的应用价值和实用价值会不断体现。

网易区块链事业部和数字文化中心总经理顾费勇以“数字藏品的现状与未来”做主题演讲。顾费勇认为，元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟空间，其作为现实社会的延展，为用户提供沉浸式的第二人生体验。而数字藏品是元宇宙底层经济系统的基础支持。目前不同行业的头部企业均涉足数字藏品领域。数字藏品目前机遇大于风险，政策打击炒作是对创新者的保护，行业会逐步进步完善。

元宇宙风口 文旅行业迎来创新机遇

文旅领域巨大的包容性、市场容量，为创新形式和内容提供了广阔的土壤。除传统的文旅内容之外，因为文旅的文化及独特自然地理资源属性，更多的艺术节、音乐节、展会展览等，将在文旅元宇宙中举办；更多的商家将选择入驻文旅元宇宙，成为电商的最新形态；更多的作家、游戏、影视公司将跨媒体叙事，将文旅元宇宙作为最新的内容承载体；更多的动画师模型师艺术家音乐家文创潮玩，将成为内容创造者；更多的教育、培训、游学机构，将以文旅互动叙事的方式改造产品，融入文旅元宇宙；更多的虚拟人将融入其中成为文旅元宇宙的原住民...这些都是文旅元宇宙生态的重要组成和中间力量，也还将有更多未知形式，在文旅元宇宙中创生。

这些都将促使文旅元宇宙成为元宇宙应用的先行者和典范，有望率先打造创新的平台、引擎和应用形式，引领元宇宙发展。

1数字资产平台

文旅领域有着大量的IP资源，且已经有大量的艺术品、文物已经建立了3D模型。然而构建繁荣有吸引力的文旅元宇宙，构建可以线上体验的数字孪生景区，构建线上线下沉浸式体验的穿越时空感，体系文化内容和内涵，还需要更大量在虚拟世界中展现的素材以及共识的交换展现价值体系，才能吸引更多人/机构加入创作并形成良性循环。

数字资产平台应构建囊括2D、3D、音视频、新交互艺术，包括艺术馆、博物馆、景区等已有实物的数字孪生内容，动漫、游戏、影视作品中创作的数字原生内容，3D模型师动画师、艺术家音乐家等已经创造的相关内容，并吸引大家在此平台上传更多新创作的内容。并与元宇宙应用打通，以AR、VR等形式展现，是构建文旅元宇宙生态的第一步。

元宇宙中的内容，毫无疑问应该是可以动态交互的，这要求所有的内容本身都应智能化，可展现自身的讯息，具备动态交互功能。如秦始皇的人物模型，应可以如同真人进行沟通对话；四方羊尊应能讲述编钟能讲述自己的铸造、使用及收藏历史并进行各种乐曲的演奏等。

2交互叙事引擎

交互式叙事（InteractiveStorytelling）交互性是数字媒体艺术最本质的特点之一，数字媒体艺术的交互式叙事需要产生自己的叙事语法，包括人机互动、人际互动；以及跨媒介传播中的媒介互动等。元宇宙以交互性机制和多媒体作为媒介，很自然地成为交互式叙事的平台。

文旅元宇宙中，所有的历史典故、当代小说、科幻作品以及网络文学、剧本杀游戏，都可以置入实景之中，成为沉浸体验的内容。这不仅仅需要大量的环境因素、NPC人物，更需要场景故事建构师，如同编剧一样组织各内容元素，形成有代入感的故事线。这需要一套智能编译系统，可自由选取相关元素，设计交互叙事流程。

因此构建一个可以让更多创作者便利编辑的引擎至关重要。过去的小说、电影等的叙事，几乎完全依赖于人工。文旅元宇宙的多维时空容纳，以及开放性创作需求，强烈要求将叙事引擎智能化，可以利用AI技术读取已有的文学作品直接生成，或通过输入基本目的和元素根据需要创造故事，同时还将相关交互内容赋予各个角色，拥有各自独立又相互关联的交互路径。并允许各元素、NPC拥有各自的知识图谱，面向不同玩家展现响应的风格和内容，进行多模态交互，智能问答及多轮会话。

3文旅体验应用

游客已经化身成为玩家，传统的OTA平台和电子导游、一机游，由于其本身技术性和内容承载能力的限制，以及仅仅面向游览的单向性，已经无法满足和承载这一需求，亟需创新应用。

根据爱好选择体验内容，自动组建角色所需的虚实结合元素，如景点位置和与之关联的虚拟内容，关卡路线。可以如同游戏或剧本杀，组团进行探索游览及单人体验闯关探秘。同时需承载大量社交需求，包含玩家在过程中的位置查询、实时沟通以及内容传递分享、收藏交换等。

文旅体验应用应与数字资产平台及交互叙事引擎打通，承担文化知识传递（取代原来的导游/电子导游）、线路构建（取代原来的旅行社及OTA）、商家导流等功能，形成内容创作者、故事创作者、玩家及线下场所、商家之间的生态价值链。

此类应用将是一个全新的业态组织形式，既可以线上虚拟体验，也可以线下虚实结合旅游，预期将逐步覆盖整个文旅产业链，是文旅元宇宙的承载体。

4线下智能设备

大量智能设备将投入使用，与环境及叙事紧密融合，辅助人员服务的同时，营造沉浸式多模态交互体验。

取代现场人员服务的智能机器人，如扫地机器人，修剪机器人，安保机器人、导览机器人、文创服务机器人、无人车等将广泛应用，其形态将深度贴合景区IP及故事设定，不仅承担服务功能，更可成为沉浸体验故事中的DM或NPC，如装扮成为历史名人的机器人，与游客进行智能互动，引导故事线，或绘制制造文创产品。

智能互动屏幕、投影等，将通过精准定位技术，识别游客身份并触发与之相关的个性化互动。如人走近开始播放相应内容，或跟随互动。

沉浸式互动剧场将成为主流，借助声光电展示系统、VR/AR技术，3D全息投影、激光投影机、激光灯等营造大型炫酷的场景效果，是游客能够深度融入，甚至创造出超越肉眼和耳朵感知极限的“大奇观”，超越日常生活的感官体验，达到“超震撼”效果。

中国大运河博物馆沉浸式展览

与过去相比，文旅行业的边界在日益模糊，外延在无限伸展。我们已进入一个一切皆文旅，文旅赋能一切的时代。文旅在元宇宙的价值和产业链上，占据着重要的位置，将成为元宇宙应用的先行者、供给端和压舱石。