巨头“网易”，是如何低调赚大钱的？

曾经被誉为“三大门户”的网易、新浪和搜狐，在21世纪头10年的互联网红利期间，凭借巨大的流量获得了快速发展。

近十年来，这三家曾经的互联网巨头，纷纷转变到了各自不同的发展赛道。

这期我们就来聊一聊，网易如今的发展情况如何？为什么能那么赚钱？

网易成立于1997年，经历20年发展，依据是处于互联网行业前端。

2021财报显示，全年网易净收入为876.06亿元，其中在线游戏服务营业收入为628.06亿元，归属公司股东的净利润为198亿元。

不禁让然感叹，原来网易并没有落寞，还在一直闷声发大财啊。

业绩和利润的增长，完全是得益于网易有着自己坚固的“护城河”，也就是游戏业务。

从2001年开始，网易就利用收购天夏科技，成立了自己的游戏事业部，开始向游戏自研发方向进军。

同年，在线网游《梦幻西游》上市，市场反响也很好。

看到游戏市场的潜能后，网易在2008年又成为暴雪在国内的独家代理，负责《星际争霸II》、《魔兽争霸III：混沌王朝》和《魔兽争霸III：冰封王座》等游戏的运营。

随着智能手机的不断普及，2011年网易又宣布向手游领域进军，此后又分别上线了《梦幻西游2口袋版》、《率土之滨》、《阴阳师》和《明日之后》等手游产品。

近年来，网易游戏也在持续布局全球市场，也收获了不少的良好口碑。

例如，2021年8月上线的《永劫无间》，3个月销量就突破 600万份，创下国产买断制游戏的销量新纪录。

但是，成也游戏，危也游戏。

网易目前稳居国内第二大游戏厂商，在线游戏业务占到网易总营收的71.7%。

而作为第一游戏大厂的腾讯，游戏业务却仅占总营收的三成左右。

如今的网易实在是太依赖游戏业务了，甚至可以说网易就是个“游戏公司”。

网易也试图布局其他互联网领域。

2013年，文娱领域的网易云音乐上线；2014年，教育领域的有道开始上线；2015年，电商领域的网易严选和网易考拉（已出售）上线。

但总体上，这些领域的统一特点还是不怎么赚钱。

2021年财报显示，网易主营业务为游戏、有道、网易云、创新业务及其他四个板块，营收分别占比为71.69%、6.11%、7.99%、14.21%，毛利率分别为64.8%、54.3% 、2.0%、25.8%。

网易游戏，依旧贡献着最大的营收占比和利润。但长期来看，游戏板块同样面临较大的挑战。

一个是如今想打造全新的游戏IP已经越来越难了，还有就是监管层面也有不确定性。

例如，4月11日才发布了新一轮的网络游戏审批信息，此前暂停了8个月。

也就是说游戏即便研发完成，在没有拿到版号之前也不能上市，很多游戏公司甚至等不到审核完就已经倒闭了。

网易有道，虽然从利润率上看还不错，但由于受双减政策的影响，关闭K9精品课业务，造成营收增速明显放缓。

有的营收很可能逐渐转向智能硬件设备，但相比之下，硬件设备的毛利率一定是偏低的。

网易云，毛利率虽然只有2%，但相较于上年的-12.2%已经改善明显。证明了，在线音乐还是一个不好做的业务。

与其高昂的版权费用相比，靠在线付费转化还是很难的。

于是网易云也希望另辟蹊径，用社交虚拟礼物的方式来提高营收，但同时面临口碑会被受到质疑的风险，难免会损失一些用户。

网易严选、网易传媒所在的创新及其他业务板块，只能用发展稳健来形容了。

总体来看，目前网易的日子依靠游戏业务，过得还是非常不错的。尤其是对比搜狐，年营收只有8.36亿美元，其中游戏业务却占了七成以上。

但是从长远看，网易游戏业务面临很大的风险，其他业务在增长和利润上还需早日突破瓶颈。

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