苹果再次砍单，iPhone SE削减订单

苹果上月推出iPhone SE3，原本预期将承担推动老用户换新，以及吸引安卓用户跳槽的重任，实际表现却差强人意。市场不断下调新机出货量预期，最新一份预测报告显示大幅砍单2/3，“苹果出品，必属爆品”神话要破灭了吗？

根据Loop Capital分析师John Donovdan最新分析数据显示，iPhone今年再一次减产900万部新机，2022年总出货量预计在2.45~2.5亿部左右。如果市场环境没有发生改善，不排除苹果会在接下来继续砍单，成为苹果近几年表现最糟糕的一次，销量预期数据不断下滑。

该分析师认为苹果减产原因十分复杂，基本可以总结为俄乌冲突、疫情影响、供应链短缺、产品率下滑四大因素。前面三个为客观因素，苹果或任何品牌都无法阻止这一切的发生，但最后一条却是主观因素，iPhone SE原本可以具备更强的竞争力，显然苹果缺乏一些诚意。

上个月，天风国际分析师郭明錤下调iPhone SE预期，从3000万部出货量减少至1500~2000万部，一下砍单50%左右。John Donovdan却表示这样的调整还是太乐观，iPhone SE产量可能会削减2000万部，只有原计划的1/3左右，很明显这款手机远不如预期中受欢迎。苹果没有升级诚意且价格不菲，消费者自然没有换机欲望，相同价格竞争力远不如老款iPhone手机。

上面的预测和央视财经频道近日发布的专题报道不谋而合，记者调查发现回收及换新业务成为手机行业标配，各种模式结合大幅提升了回收率。

目前二手机回收行业蓬勃发展，各大电商平台甚至手机品牌都与专业机构合作，将旧手机翻新后，再次销售，其中差额最高将近一倍左右。例如原本几百块收来的手机，只需要重新翻新处理增加一至二百元成本，二手机价格就有可能卖到一至两千元甚至更高。而消费者也越来越喜欢这种模式，例如二手的iPhone比官方价格要低很多，大部分正规平台都有质量保障承诺。

央视援引行业数据测算，认为2021年我国社会保有智能手机约18.56亿部，废旧手机的产生量和闲置量逐年增加，给回收手机创造巨大潜力空间。不过业内人士也表示，废旧手机回收再利用仅有4%，每年新闲置手机进入正规回收领域不足30%，大部分二手机都被闲置在家中，或者进行非环保、非合规的处置方式。

假设以上手机都得到专业的回收处理，不仅有利于环保事业，也有望降低二手机的获得成本，进一步拉低二手机的价格对新机造成冲击。