苹果计划推出硬件订阅服务，美国专家：榨干用户价值，更赚钱

据彭博社报道，苹果公司正在计划推出硬件订阅服务，不同于“分期付款”的形式，每月都要支付一笔使用费类似于租赁的方式。有美国专家指出，苹果此举只为“榨干用户价值”，可以赚更多的钱，也是在应对换机频率变慢的问题。

目前“硬件订阅”服务还处于酝酿之中，可能会与Apple One和Apple Care进行一定程度的绑定，要求用户在有能力的前提下每月支付固定费用。一旦成功申请到该项服务，用户就可以拿iPhone、iPad等苹果硬件产品，和普通分期付款有本质区别，这更像是租赁服务的一种。

简单的说，选择“硬件订阅”的用户只有iPhone使用权，手机所有权仍归苹果公司，当租赁期结束后把产品归还给苹果。假设在“租赁期”造成产品硬件损坏，必须按照事先约定的价格进行赔偿，这些价格可能比起正常维修更贵一些，用户必须在选择“硬件订阅”服务前充分考虑清楚。

美国知名记者、苹果问题专家Mark Gurman（马克·古尔曼）在最新《Power On》表示，获得充分消息证明苹果正在开发iPhone硬件订阅服务，同时对此举进行深入解读。古尔曼认为苹果是想充分榨干用户全部价值，同时也榨干硬件产品的终极利益，为公司带来可持续性收入。

古尔曼表示，现如今绝大多数人的换机周期越来越长，几乎只有极少数的铁杆果粉才会每年更换手机，正常人的换机周期大概在三年左右。一款iPhone平均价格约825美元（约合5250元人民币），也就是说苹果每三年才能从一个人身上获得825美元，显然苹果对于这种现象并不满意，必须做些什么改变市场现状。

硬件订阅服务就是苹果的新尝试，原本只要800多美元的手机，进行三年租赁价格将来到1000美元以上，苹果可以额外获得200多美元的收益。更重要的是这些收益是纯利润，租赁期结束后手机再次回到苹果公司，然后以二手机的形式再次进行销售，一款手机最终利益比正常售卖可能贵两三倍，存在巨大利润增长空间。

古尔曼拿iPhone13举例，这款手机的正常售价只有799美元，假设按照苹果硬件订阅计划服务，三年之后收益将高达1260美元。当三年之后这款手机获得回收，二手机价值至少还在300美元左右，苹果的收入可以轻松实现翻倍。虽然这只是粗略的计算，但是硬件订阅确实能带来更高的收益，预计最快今年就会有类似服务推出。

面对古尔曼的分析，大部分果粉表示支持苹果的决定，同时认为消费者其实也是受益者，因为短期租赁比购买一款全新手机的价格更低。有粉丝举例：今年9月份“硬件订阅”拿下iPhone14，一年之后交给苹果回收，再“硬件订阅”iPhone15手机，几乎只花了原本2/3的价格，有了一年完整体验，难道不比买新机更便宜吗？