电子烟即将迎来最严监管，行业巨头股价大跌95%

顶端新闻·河南商报首席记者 杨桂芳

经过自由任性的发展时代，电子烟紧箍咒来了！

国家烟草专卖局3月11日发布《电子烟管理办法》，要求禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。

对于烟草巨头上市公司雾芯科技（品牌：RELX悦刻）等企业来说，打击可谓十分严重。

电子烟多赚钱？一个季度营收19亿，5.4亿是利润

先看看电子烟们多赚钱：3月11日，雾芯科技公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年第四季度，雾芯科技总营收为19.0亿元，同比增长17.7%；非美国通用会计准则下经调整净利润为5.4亿元，同比增长27.9%。2021年，雾芯科技总营收为85.2亿元，同比增长123.1%；非美国通用会计准则下经调整净利润为22.5亿元，同比增长181.1%。

财报如此好看，竟然在当日股价大跌！

11日盘前，在美股上市的雾芯科技大跌20%，最低到了1.88美元，和上市不久创下的历史高点39.11美元相比，跌去了足足95%。

3月11日，我国《电子烟管理办法》发布，其中，“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟”一条，对电子烟行业的打击可谓是致命性的。

上百种口味，未成年人守护计划形同虚设

以RELX悦刻为例，悦刻1代烟弹，最让人纠结的就是选什么口味，因为推出的口味达到20多种。

绿豆冰棒、劲爽薄荷、醉爱蓝莓、冰镇西瓜、清爽青瓜、冻柠檬茶……花样繁多的口味，是消费者逐渐被吸引、依赖吸食电子烟的主要原因。

相比传统的烟草口味，电子烟口味多元化让大量的年轻人不再拒绝“吸烟”二字，也让电子烟的用户群体日益庞大。

据国家烟草专卖局对《电子烟》国家标准（二次征求意见稿），意见指出，雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。

这对电子烟行业来说，多元化口味这招利器，将难以再施展开来。

此外，电子烟如何才能保证不出售给未成年人，其实有很多不确定性。

以RELX悦刻为例，官网的“未成年人禁止访问此网站”非常醒目。可是，打开并不受到任何限制，只需要鼠标点击“已满18岁”，就可以轻松进入网站。“守护者计划”的弹窗，形同虚设。

多重紧箍咒来了，电子烟狂奔时代迎来最严监管

据国家烟草专卖局3月11日发布的《电子烟管理办法》，5月1日起，卖电子烟也需要许可证，非烟草口味电子烟被禁，禁止向未成年人出售电子烟产品，企业上市也要经过烟草专卖部门同意。

该办法明确电子烟定义和监管对象，对电子烟生产、批发和零售主体实行许可证管理，电子烟许可证管理不新设行政许可种类，仅在烟草专卖生产、批发和零售许可证的许可范围中增加相应条目；并对电子烟销售实行渠道管理，建立电子烟交易管理平台，规范电子烟销售方式。对电子烟产品质量进行全程管理，建立电子烟产品技术审评和跟踪追溯机制。对电子烟运输和进出口依法实施监管。

在准入管理上，电子烟市场实行持牌销售制度，设立电子烟生产企业（含产品生产、代加工、品牌持有企业等）、雾化物生产企业和电子烟用烟碱生产企业等，应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意后，方可按照国家有关规定批准立项。

上述企业设立必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，取得烟草专卖生产企业许可证，并经市场监督管理部门核准登记；其分立、合并、撤销，必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，并向市场监督管理部门办理相关登记手续。未取得烟草专卖生产企业许可证的，市场监督管理部门不予核准登记。同时，IPO也要经过烟草主管部门审核通过。

《电子烟管理办法》还提出，普通中小学、特殊教育学校、中等职业学校、专门学校、幼儿园周边不得设置电子烟产品销售网点。

禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。禁止向未成年人出售电子烟产品。禁止利用自动售货机等自助售卖方式销售或者变相销售电子烟产品。禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。