万豪今年预计在华新开50余家酒店，重点布局新兴、休闲目的地

日前，南方+记者从万豪国际集团获悉，集团预计在2022年于中国30余个目的地开设超50家酒店，其中新兴、休闲目的地是发力重点。目前，万豪在中国110多个城市和旅行目的地运营分属23个品牌的448家酒店。在过去的三年中，集团在华保持平均每年约40家酒店开业。

据万豪国际集团大中华区总裁李雨生介绍，今年集团将进一步推进“品牌+目的地”发展策略，并继续与业主和特许经营商建立更紧密的关系，力求在推动旅行需求的同时，将更多集团旗下酒店品牌引入国内旅行目的地，为中国消费者呈现更为多元的旅行产品与精彩体验。

关注中国消费者休闲游需求

贝恩公司近日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》指出，2021年，中国市场约占全球奢侈品消费总额的21%左右。2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。据悉，基于此，万豪国际集团计划在新的一年继续于热门旅游目的地深耕奢华酒店品类，并打造个性化品牌主张。

中国旅行者在选择奢华旅行目的地时，依然倾向于选择新兴目的地。万豪国际集团亚太地区2022年计划新开设的奢华酒店中，一半以上均位于中国，可见该地区仍是集团增长的引擎。其中，丽思卡尔顿隐世酒店将于世界自然遗产九寨沟首次亮相；长沙建鸿达JW万豪酒店及新濠影汇-澳门W酒店也预计于2022年相继亮相。

九寨沟丽思卡尔顿隐世酒店

同时，万豪国际集团今年还将进一步扩大高端酒店品牌在休闲目的地的布局，预计新增的超15家高端品牌酒店将分布于成都、西安、三亚、秦皇岛等10余个热门旅游目的地，充分满足消费者的休闲游需求。

喜来登酒店品牌的业务布局将进一步加码，新开设酒店将落子宁波、西安、北海等地；万豪酒店品牌则将继续巩固品牌布局，于秦皇岛、天津等地打造全新酒店，为宾客的休闲旅行提供更加多元化的选择，从而进一步拉动旅游业的复苏。

精选服务酒店成为重要增长点

根据携程集团与世界旅游及旅游业理事会（WTTC）联合发布的《旅游流行趋势洞察》报告显示，2021年，国内西部地区、乡村和郊区的预订量呈现强劲增长态势。这表明，人们日益向往城市以外目的地旅行体验。基于此趋势，万豪国际集团2022年将持续拓展精选服务品牌在中国二、三线及新兴城市的发展布局。

值得注意的是，2022年万豪国际集团预计新开业的50多家酒店中，精选服务品牌酒店数量占比超50%，精选服务品牌将继续推动万豪在中国市场的业务增长。

苏州姑苏Moxy酒店

此外，聚焦“千禧一代”的Moxy酒店将继续布局年轻化市场并传递其“玩乐不停”的品牌精神，苏州将迎来当地首家Moxy酒店，西部中心城市西安也将迎来第二家Moxy酒店；福朋喜来登酒店同样将加快发展步伐，2022年该品牌将在华迎来超过5家全新酒店，并首次亮相南通、南昌等地；万枫酒店则将进驻淮安、聊城和淄博等小众细分市场，为消费者带来更多新兴目的地选择。

【记者】郑洁琳

【作者】 郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：南方+ - 创造更多价值