卖不动了思密达

自从2013年三星从HTC手中接过安卓机皇的名号过后，就一直都是全球智能手机出货量最高的企业。

直到今天，三星手机的整体出货量，都要甩开第二名1亿多台，这个第二名苹果、华为、小米都当过。

不过有一个很奇怪的现象就是，在全球如此畅销的三星手机，却在中国市场占有率为个位数，几乎跟魅族、摩托罗拉、一加等品牌处于一个量级。

三星到底做了什么？在中国被冷落到了今天。

从安卓新锐到安卓机皇

曾经的安卓机皇，属于HTC这个来自中国台湾的品牌。从上世纪90年代开始，HTC前身宏达电就在为戴尔、惠普等企业代工掌上电脑，并且积累了触屏手机的经验。在2007年谷歌安卓系统发布之后，HTC就成为了安卓手机的龙头老大，市场份额一度超过80%。

三星作为韩国电子科技企业的老大，在大哥大时代就开始进入了通讯领域。不过三星手中握有芯片、屏幕、通行等产业的技术专利，而HTC则是代工厂起家，专利储备非常薄弱。

因此从2010年开始，苹果和三星，对当时的龙头老大HTC展开了专利战，导致HTC新款机型在部分欧美国家被停售，损失大量市场。更有趣的是，苹果iPhone早期使用的就是三星代工制造的处理器和屏幕，两家厂商有着非常密切的关系。

两家巨头围剿后的HTC，又因为自身的产品能力不足，最终被市场淘汰，直到2019年彻底停止手机业务，转型AR领域。

三星则凭借Galaxy S和Galaxy Note系列，成为了新的安卓巨头，直到今天依旧难以撼动。

一款机型毁掉一个品牌

在六七年前，三星手机是市场上绝对的机皇，顶级的屏幕，顶级的性能，顶级的设计。当年朋友花4800元买了一台Galaxy Note 4，拿在手上非常拉风。

由于智能手机发展前期，华为、小米、OV等品牌还在慢慢发展，没有一款机型可以与三星对抗，因此整个中国市场的高端手机，就成了苹果和三星的战场，每一年年末都会有媒体将二者的旗舰机进行对比。

不过2016年，三星迎来了拐点，当年的旗舰Note 7系列，在美发售之后，出现了几起手机自燃甚至爆炸的问题。三星一开始认为只是个别案例，因此并没有进行召回，甚至发文说只是因为部分产品生产问题，按计划在中国等地区开始销售。

不过爆炸事件并没有结束，很快全球范围内出现了上百起Note 7自然和爆炸的事件，各国航空公司纷纷禁止Note 7上飞机，将其列入了与打火机一样的违禁物品。三星则不得不为之前的言论大量，开始全球召回Note 7系列。品牌声誉也一落千丈。

三星受到冲击的时间正好与国产手机崛起的手机重合。小米推出了经典的小米6和MIX等系列；OV喊出了“柔光双摄”“充电五分钟”的口号；华为则从商务市场进军年轻人领域；魅族也打出了高端机型Pro系列。

在国产厂商的强势围攻下，三星作为安卓机皇的优势被拿走，消费者开始选择其他品牌。

新时代由前台转向幕后

中国市场，是苹果在全球第二大的市场，乔布斯时代不重视，库克时代重视之后，成为苹果股价的推手之一。毫无疑问，三星失去中国市场，是一个非常严重的损失，累计可以按照千亿计算。

三星失去中国市场，但是由于全球广泛的运营商合作渠道，在欧美、非洲、东南亚、日韩等地区都占据着市场前三名。

如果你查看每年三星的机型出货量排名，你会看见Galaxy A、Galaxy J、Galaxy C这样的型号，其实这些售价在2000元人民币以内的中低端机器，才是三星在非洲、东南亚等地的爆款产品，支撑起了三星全球第一的出货量。

虽然三星失去了中国市场，但是三星依旧是全球最大的AMOLED屏幕制造商；全球最大闪存制造商；全球第二大镜头传感器制造商，仅次于索尼；全球第二大芯片代工企业，仅次于台积电。

实际上苹果、华为、小米、OV这些企业，都需要用到三星生产的零部件。三星早已经从台前走向了幕后，在供应链层面控制着产业的发展。

很多人说三星最新的折叠屏手机，或许是新的开始。不过我认为，折叠屏手机依旧是三星炫技的手段，目的是为了等折叠屏手机普及之后，继续为其它手机厂商供货，包括柔性屏幕、铰链结构等等。