四大国产手机品牌的不争气，竟然令苹果时隔六年重返中国市场第一

这两天，数码圈有两份数据火了，一份是第三季度中国电脑市场份额的数据，另一份则是10月份中国智能手机市场出货量的数据。

第一份数据中，第三季度联想以40%的市场份额排名中国第一，这份数据其实也没啥好惊讶的，因为第二季度联想的市场份额也是40%，去年联想的市场份额也接近40%，对于联想而言这是很正常的数据。

最值得研究的却是第二份数据，因为这是苹果时隔六年重回中国市场第一。虽然只是单月的数据，但六年里至少有七十个月，这可是至少七十个月里第一次登上第一名。

以下，我们看看具体数据：

这份数据没有给出具体市场份额，但我们可以看到出货量数据显示第一名的苹果出货量比第二名的OPPO多一半以上，环比暴涨78%，同比更是暴涨高达155%。

为什么苹果今年10月份能做到那么强势？

有两个原因：一个源于苹果的自身因素；另一个则是源于国内手机行业的因素。

苹果自身因素：

去年的iPhone12系列是10月14日发布，但国行版的开售时间却是10月23日，10月份快结束了。

这导致iPhone12系列开售时的销量热潮其实更多的集中在了11月份，而很多苹果的目标用户却因为想购买iPhone12系列，而在10月份没有买老款新机。

有人可能会觉得：他们可以在10/23到10/31这段时间买啊！

然而并不是人人都能具备工资还没发，却随时有钱买新款iPhone的能力，所以新机发售的销售热潮是一段持续性的时间，而不是短期的三五天。

这导致去年的10月份苹果的出货量只有可怜的250万，使得今年的10月份有了一个恐怖的同比155%的暴涨。当然，去年10月iPhone12的因素只是导致今年环比增长率数值更高，并不能促使今年10月份的出货量增长。出货量增长更多的来自于行业因素。

国内手机行业的因素：

不知道大家发现了没有，这份数据中，苹果今年10月份的出货量是650万，而去年10月份的出货量是250万，整整多了400万。

而OPPO 、VIVO、荣耀、小米这四家今年10月的出货量则是430+400+360+280一共1470万，而去年10月份的出货量是440+410+350+380一共1580万。

也就是说这四家国产厂商的总出货量同比其实才减少了110万，而苹果却多了400万，另外的290万哪里来的？

只有两个因素，一个是蛋糕的变大，也就是中国手机市场总出货量的增长；另一个是此消彼长，也就是说来源于其它厂商。

由于CINNO并没有给出整体出货量，我们无法知道整个蛋糕是否变大了。

但可以知道的是，去年的10月份，由于iPhone12系列中国地区开售的延迟，导致那个月的市场整体出货量至少 会少了相当大的一部分iPhone12的目标用户。

至于另一个因素此消彼长中的“此”只能是华为，因为国内厂商除了这几家厂商，别的品牌的单月出货量太少了。

而华为去年的10月份相比今年的10月份出货量到底下滑了多少呢？

为了保证数据的一致性，我依然跟前面那份数据一样取同一厂商CINNO的数据。

但CINNO的官网已经无法查询到去年的数据，而在网络上，我也没有搜索出去年10月份的CINNO国内出货量数据。

或许是由于去年CINNO还没有按月给出调研数据，但我找到了CINNO公布的去年第三季度国内市场数据，如下图：

根据CINNO的数据显示，去年第三季度华为包含荣耀还有36.3%的市场份额。是苹果的三倍以上，而今年10月份，华为和荣耀分开统计了，却连榜单都进不了了。

进不了意味着什么？意味着哪怕第五名的小米仅有280万的出货量都能远超过华为了。

所以华为的出货量暴跌了多少是可想而知的。

在华为出货量暴跌的同时，四家国产手机却没能吃掉华为让出来的份额暴涨，反而有所下跌？

为什么会这样？

因为华为与四家国产手机品牌不同的是，他是唯一在高端手机市场取得成功的国产手机品牌，而高端市场才是苹果用户的目标价位。

根据被制裁前的数据显示，华为的M系列+P系列的一年左右时间的出货量可以达到3700万。

我们不知道这其中有多少来自于中国市场，但我们可以根据整个华为品牌的来推算一下。

美国对华为芯片的彻底制裁在去年的下半年，然后我查询到去年第二季度，华为的销量占比如下：

假设M + P 系列的高端机中国出货量的占比也是这个比例，那么就是有大约2665.5万来自于中国市场。相当于M+P系列平均每月中国市场就有约222万的出货量。

而今年，华为已经很久没有发布新机，本该到来的Mate50系列也由于缺芯而无法到来。

几个月前发布的P50系列也由于不支持5G而销量暴跌。

这使得华为让出了绝大部分高端手机市场份额，而OPPO、VIVO、荣耀、小米这四大国产品牌却接不住，导致让给了苹果。

这才促使了苹果的暴涨，六年来第一次回到中国市场第一的宝座！