OPPO刘作虎的“硬骨头”：不涨价，要全球

文｜强调Next

4月21日，成都。OPPO将两款旗舰（Find X9 Ultra与Find X9s Pro）的舞台搭在了一个充满旅行气息的城市，配合哈苏的品牌光环，整场发布会的叙事核心是“影像”。

Find X9 Ultra的“行业首个20倍光学品质变焦”固然吸睛，但当晚发布的重点发布还有OPPO同步宣布Ultra系列首次走出中国、登陆全球26个国家和地区，以及几乎在同一时间铺开的IoT矩阵（平板、手表、耳机）。

刘作虎手中的这些新品，实际上是OPPO在存量残杀时代祭出的三张底牌：在一个正在系统性收缩的市场里，用产品力作为基础，同时在高端、生态和海外三个方向上推进。

1 · 存储芯片危机：2026年手机厂商的“鏖战”

Omdia预测，受存储成本冲击，2026年中国智能手机市场将整体萎缩约10%。Trend Force则预计全球产量将从2025年的12.54亿部降至11.35亿部。小米、OPPO、vivo已在年初下调整机订单，部分机型降幅超过20%。魅族等中小厂商的手机业务甚至已实质性停摆。

Q1数据直白地刻录了这种分化，华为凭借高端旗舰和折叠屏供给改善，以约20%市场份额重返国内榜首，同比增长约7%；苹果出货同比激增42%（Omdia数据）。整个行业的生存逻辑正在被改变。

成本危机倒逼产品涨价：低端机型受冲击最烈，DRAM/NAND涨价使中低端手机利润空间接近消失，厂商被迫减少低端投放、转向高附加值产品。

马太效应急剧加速：六大头部品牌已占据94%市场份额。中小厂商在供应链议价权上处于绝对劣势，“弱者淘汰”不再只是警告而成为现实。

高端化成唯一出路：IDC预测2026年中国市场600美元以上机型份额将升至35.9%，较上年扩大5.4个百分点。“价值扩张”取代“规模扩张”成为新主旋律。

2 · 影像军备赛：一场无法退出的竞赛

在芯片性能趋于同质化的今天，影像是旗舰手机最具区辨度的战场。

Find X9 Ultra搭载的五反射潜望系统，是其维持差异化竞争的主要手段。在端侧AI算力尚未形成代际碾压前，硬件层面的光学素质依然是旗舰机维持溢价的“硬通货”。

小米17Ultra搭载了LOFIC影像传感器；华为PuraX系列继续深耕自研影像算法；vivoX系列也在中高端市场构筑了扎实的蔡司色彩壁垒。

LOFIC传感器的核心优势在于宽动态范围而非长焦；华为的影像强项是自研ISP与算法深度整合；蔡司对vivo更多是颜色风格背书而非光学独占。相比之下，OPPO的差异化赌注是在物理光学层面（光路折叠次数）做到硬件门槛，这条路竞争者很难在一两代内追上，但代价是成本和厚度的两难。

OPPO与哈苏的合作，更多是试图在影像同质化的泥潭中，利用外部品牌认知构建一道审美护城河。

3 · IoT战场：从“硬件补充”到“生态护城河”

本次发布会上，Watch X3 mini（行业首款专为女性生理周期减脂定制的智能手表）、Pad 5 Pro、Pad mini、Enco Clip2耳夹耳机等一系列IoT产品集体亮相，体量之大已超越单纯的产品补充逻辑。

当苹果以AirPods、Apple Watch、iPad构成生态黏性护城河，当华为以鸿蒙OS强行割裂Android生态，留给其他安卓厂商的时间窗口正在关闭。IDC预计2026年AI手机将占中国出货量的53%，操作系统也从二元格局演进为Android、iOS、鸿蒙NEXT三足鼎立，份额分别预测为70%、15.3%、14.6%。

OPPO的IoT布局在安卓阵营里不算晚，WatchX3线下渠道同比120%的增长数字也说明产品力确有基础。Watch X3 Mini以女性生理周期数据为卖点，是OPPO在穿戴品类中寻找细分缺口的一次尝试，能否在小米和华为Watch之间真正站稳，还取决于算法与健康数据积累的深度。

4 · 出海：从性价比标签到高端可靠品牌

本次发布会上还有一个战略动作值得关注，Ultra系列首次走出中国，登陆英、法、西、意、新加坡等26个国家和地区。

OPPO在全球市场一直面临一个根深蒂固的认知：它是一家“性价比”品牌。IDC的数据显示，2025年OPPO在全球500至550美元价位段稳居第一，平均售价284美元位列全球第三。这是高端化成果，但距离真正的“高端品牌”认知仍有结构性鸿沟。Ultra系列出海，是一次刻意的品牌重塑行动，也是将国内的技术口碑向全球延伸的关键尝试。

当然，竞争烈度不容低估。三星在欧洲深耕数十年，苹果在高端市场的品牌溢价几乎不可撼动。但正因如此，Ultra系列在这个时间节点出海，需要的不仅需要产品力的底气，更需要管理层对长期主义的坚持。这也是刘作虎主导下OPPO产品策略的一贯风格。

5 · 刘作虎的定价选择：成本压力下的利润折损与市场占有率的权衡

在存储成本激增20%的硬约束下，FindX9s Pro维持5299元的起售价。这一决策背后，并非单纯的利润让渡，而是OPPO在高端市场积累期，试图通过“价格锚点”对抗华为、苹果双强挤压的策略性防御。

以FindX9s Pro为例，存储成本占整机BOM大约在20%-25%之间（这是行业公开估算区间），存储价格涨20%意味着整机成本上升约4%-5%，以5299元的售价推算，这对毛利率的冲击约在200-300元区间。这个数字不算灾难性，但叠加渠道、营销、研发摊销后，如果本来毛利率就不高，缺口就比较明显。

刘作虎在现场坦承利润压力，本质上是在向市场释放一个信号：OPPO现阶段的优先级是“份额留存”而非“单机毛利”。

近日，华为余承东也在发布会上表示“内存价格疯狂，我们要是扛不住了以后也有可能涨价”。

两家头部厂商几乎同步释放的信号，说明这不是OPPO一家的处境，而是行业的集体性阵痛。

当然，从行业视角看，这个定价决策背后也有更深的现实考量。OPPO在旗舰走量线上的品牌溢价能力仍在积累阶段：2025年各主要品牌4000元以上机型的销售占比清晰地呈现了这种差距。

这组数据说明的，是OPPO高端化的长期性而非失败。华为用了十余年在旗舰市场建立品牌共识，OPPO的Find系列真正发力是近三四年的事。在这个积累阶段，刘作虎选择以定价让利换取用户口碑，让更多消费者有机会体验顶级影像产品。从这个角度看，不涨价固然可以在换机窗口期争取更多用户，但刘作虎同时暗示了这个窗口期即将关闭。这与长期主义无关，更多是在存储成本持续上行前的一次定价卡位。

当然，尽管不涨价能换取口碑，但持续的毛利承压是否会影响下一代R&D的投入，仍需观察。这也是刘作虎补充强调不确保接下来不涨价的原因。

6 · 行业格局展望：谁在争什么

从OPPO这次发布会出发，可以清晰看到2026年中国高端手机市场竞争的三条主线。

第一条线是“苹果-华为”的双极结构在高端市场愈发稳固。两者共同拥有品牌溢价、供应链掌控与生态壁垒的完整组合，在存量市场收缩期仍能逆势增长。第二条线是“米OV”在夹缝中的各谋出路：小米借汽车生态重构估值叙事；vivo守住国内中高端基本盘；OPPO则以影像旗舰叠加IoT与出海，寻求多点突破。第三条线是AI手机的代际升级：谁先把端侧AI做出用户真正感知得到的功能，而不是停留在演示视频里，谁才有机会推动这波沉默的换机需求。

刘作虎回归后，OPPO旗舰在产品取舍上的克制，没有盲目追逐屏下摄像头或AI功能堆砌，使Find系列保持了相对清晰的用户定位，这在当下的安卓旗舰市场确实不多见。

不过，当下OPPO在旗舰市场的品牌溢价仍显著低于华为，产品哲学能否转化为定价权，还需要时间验证。