一轮明月照古城，满城风华迎远客。

刚刚落幕的中秋国庆双节，荆州古城持续出圈出彩，沉浸式演艺、城墙光影秀、战国袍旅拍、千人巡游轮番上演，千年楚韵与市井烟火双向奔赴，央视11次打call强势推荐,向全国游客交出一份亮眼的文旅答卷。这份热度的背后，是市委、市政府践行人民城市为人民理念，深耕古城文脉、盘活文旅资源、壮大产业业态、擦亮城市品牌的长期耕耘。

笔者从有关部门了解到，截止目前，荆州古城历史文化旅游区275项5A创建任务基本完成，静待国家文旅部验收，与此同时，一批标杆项目加快落地，不断拓展荆州文旅深度与广度，标志着荆州文旅阔步迈入提品质、塑品牌的全新阶段。

深耕文脉守护根基，千年古城薪火永续

守护千年根脉，是古城焕新的前提底色。荆州坚持应保尽保、以保促用，把文物保护摆在古城发展的首要位置，筑牢历史文化传承的制度屏障。《荆州城墙保护规划（2026—2035年）》获省政府正式批复，《荆州古城保护条例》以及5处历史文化街区保护规划相继落地实施，“四防一体”安全防控体系建成投用，为古城安上坚实“防护网”。2026年，荆州成功入选中央财政支持城市更新行动城市，最高可获得10亿元补助，为古城更新注入强大政策资金动能。

楚纪南故城保护考古同步推进，累计争取各级专项资金超1亿元，东城垣南段城垣修缮圆满完成，广宗寺北台基群考古成果闯入全国十大考古新发现终评名单。一砖一瓦悉心守护，一垣一址科学修缮，让古城根脉在严格保护中延续，在活化利用中重获新生。

对标5A提质升级，全域景致焕新出彩

以创促建提质，景区面貌实现蝶变升级。自2020年通过5A创建景观质量评审以来，荆州对标5A级景区标准逐项攻坚，东门宾阳楼、南门关帝庙、西门博物馆、大北门三义街四大核心片区完成风貌环境综合整治。旅游厕所、停车泊位、导览标识系统全面提标升级，智慧旅游平台正式上线运营，游览体验、服务配套、硬件设施全方位迭代更新。

三义街—张居正街、东西堤街、胜利街西段等历史街区完成保护修缮，老街肌理完整留存；沙市洋码头入选住建部全国历史文化街区保护利用典型案例，老城工业遗存焕发时代光彩。护城河经过系统治理，水质从劣五类提升至三类，一江碧水环抱千年城墙，绘就“一江碧水映古城”的绝美画卷。文物有保护、街区有风貌、设施有温度，古城不再是仅供远观的静态遗存，成为主客共享的生活家园与文旅胜地。

一批标杆项目加快落地，不断拓展荆州文旅深度与广度

项目蓄势赋能，产业底盘持续做大做强。重大项目是文旅高质量发展的硬核支撑。当前，全市在建文旅项目40个，总投资125.84亿元；谋划“十五五”文旅项目122个，总投资达343.22亿元，项目储备量质齐升。市级文旅产业专项资金从2025年818万元增至2026年1470万元，扶持力度成倍增长，真金白银扶持文旅业态创新发展。

一批标杆项目加快落地：楚文化博物馆、荆楚映象演艺综合体加紧建设，将打造面向世界的楚文化展示窗口；方特二期探险乐园建设如火如荼；张居正元宇宙数字艺术馆、荆街“灵境深墟・XR数字文博馆”建成运营，数字技术为古城赋能，一批数字化夜游新场景持续涌现。传统文旅与数字文博双向融合，新旧项目接力发力，不断拓展荆州文旅产业的深度与广度。

楚风IP破圈出圈，成为古城独有的流量密码

IP破圈突围，楚风美学点燃城市流量。立足得天独厚的楚文化内核，荆州坚持活动造势、品牌塑势，持续输出具有辨识度的城市文化IP。创新打造“荆州十二时辰”全域沉浸式IP，《三国英雄路》入城仪式、“楚乐八百年”“南城梦华录”实景演艺常态化上演，古城墙光影秀、无人机表演点亮古城夜空，日游观景、夜游入戏成为古城旅游新范式。

第二届楚文化节实现楚文化现象级国际传播；“战国袍”旅拍火爆全网，千人巡游登上央视荧幕，楚风美学成为古城独有的流量密码；微短剧产业从无到有，影视产业园企业加速集聚；“荆州礼物”系列伴手礼走红市场，把荆州故事打包带回家。从静态观看到沉浸式体验，从文物古迹到潮流国风，厚重的楚文化真正走出书本、走向大众，实现破圈传播。

文旅融合多点开花，城市文旅品牌含金量节节攀升

效益持续释放，多元融合拓宽发展赛道。文旅产业的蓬勃发展，不断转化为实实在在的经济社会效益。2026年上半年，全市接待国内外游客1729.04万人次，实现旅游综合收入166.74亿元，同比分别增长6.12%、8.17%，强力带动餐饮、住宿、交通、零售等上下游产业协同发展。

文旅融合多点开花：红色文旅串联湘鄂西苏区研学线路；恒荣梅园、浅山美术园解锁乡村文旅田园采摘新样板；“有味沙市”激活市井烟火，工业旅游盘活城市老旧工业旧址；荆马、楚超、“羽冠摇篮”等品牌赛事轮番登场，推动文体旅深度联动。依托扎实的发展成效，荆州先后获评中国楚菜地标美食城市、全国文旅融合发展创新城市，城市文旅品牌含金量节节攀升。

面向未来，荆州将继续锚定5A景区创建目标，持续深耕楚文化挖掘阐释，不断完善配套服务、丰富产品供给、放大品牌效应，让千年古城既有历史厚度，更有时代活力。

让我们一起静待

古城戴上5A桂冠

花开的美好时刻！