大金链子卖不动，上市公司很受伤，视觉效果饱满、用料大幅减少的硬足金真香！

“金价节节走高，买大金镯子的人少了，但挑小巧精致黄金首饰的年轻人多了。”这是眼下不少黄金珠宝门店最直观的感受。

一边是柜台前消费风向悄然切换，另一边，上市黄金珠宝企业半年报交出的成绩单，却透出行业的阵阵寒意。近日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》（以下简称“洞察”）显示，今年上半年，国内金饰消费量同比下滑30%，至136吨，但零售总额逆势上涨5%，达到1437亿元，“价升量降”成为行业最鲜明的注脚。

世界黄金协会指出，面对市场变局，国内黄金珠宝企业纷纷加码硬足金轻量化产品，把它视作破局突围的重要抓手。

国内黄金首饰行业业绩承压

截至目前，黄金珠宝板块上市公司的2026年半年报已基本披露完毕，A股黄金珠宝板块呈现十分鲜明的结构性分化。上海本土老字号老凤祥上半年实现营收199.87亿元，同比下滑40.08%，归母净利润7.16亿元，同比下降41.34%。

豫园股份旗下上海豫园珠宝时尚集团有限公司，上半年实现营业收入约107.28亿元，同比下降17.06%。在此期间，公司通过淘汰换低效门店、加码线上布局等手段，毛利率8.6%，同比提升1.26个百分点。

财报分析人士指出，金价高位震荡、加盟商补货意愿减弱、消费结构分化，是拖累企业经营的几大核心因素。

长期以来，国内黄金首饰行业走的是“重克重、走规模”的路子。婚嫁、长辈馈赠等重要人生节点，是金饰品消费的基本盘，门店靠大克重货品跑量，企业依靠批发加盟模式扩张版图。

然而金价持续走高，直接抬高传统足金的消费门槛。《洞察》指出，世界黄金协会对744个受访门店的调研数据显示，金饰品消费场景已经发生根本性转变：自戴悦己消费占比从2024年的27%攀升至2026年的44%，并取代婚嫁送礼，跃升为第一大消费场景，金饰品消费正从昔日的“重要时刻”走向今天的“每时每刻”。

在加盟商一侧，传统模式下，大克重黄金高度依赖原料重量获取收益，毛利率偏低，金价剧烈波动带来了巨大存货减值风险。于是，不少加盟商面对高金价，主动缩减订货规模。《洞察》认为，整个金饰品行业正处在主动去库阶段，其中，虽有六成受访门店判断当下需求疲软只是暂时延迟，长期消费底盘稳固，但仍有三成门店对市场前景持谨慎态度，折射出渠道洗牌的现实压力。

硬足金契合悦己消费新风口

市场风向发生变化，让硬足金轻量化产品快速站上行业的舞台中央。所谓硬足金，是指在保持足金纯度前提下，依靠特殊电铸工艺提升黄金硬度，可以打造空心轻薄的立体款式。视觉效果饱满，实际黄金用料却大幅减少，千元上下就可以买到一件设计感十足的黄金首饰。

硬足金项链。

从终端备货可以清晰看到行业的转向。《洞察》表示，744家受访门店普遍将10克以下轻克重产品作为重点增加的品类，轻量化已经成为门店最明确的备货方向，硬足金产品正是轻克重矩阵的核心载体。

对于深陷业绩压力的上市公司而言，硬足金轻量化产品能跳出传统 “金价×克重+基础工费”的商业模式，把工艺、设计、情绪价值放到突出位置，依靠工艺溢价拉高综合毛利率，弱化金价波动对企业利润的冲击。

同时，年轻消费者的诉求，为硬足金打开成长空间。硬足金吊坠、耳饰、手链适配日常通勤、社交等多元场景，也方便品牌开展IP联名、新潮国风等年轻化设计，成为品牌贴近新生代消费者的重要载体。

硬足金并非“万能药解药”

市场热度持续走高，但硬足金并不是能够包治百病的“万能解药”，赛道火热的背后，现实矛盾同样不容忽视。

首先是消费者认知层面的鸿沟。有业内专家指出，一方面硬足金多为空心薄壁结构，一旦磕碰凹陷很难修复；黄金回收环节，只核算原料克重，高昂的工艺溢价无法变现。另一方面不少消费者对一口价模式仍心存顾虑，品牌需要持续做好消费者科普。另外，如今硬足金赛道一下子涌入大量参与者，同质化竞争愈演愈烈。各大品牌如果缺少原创设计沉淀，很容易陷入低价内卷，期待的毛利率红利也会被不断稀释。

在此期间，渠道转型的成本不容忽视。金饰品行业传统加盟门店长期习惯销售按克计价的大克重黄金，从货品选品、柜台陈列，到销售话术、库存管理，整套经营体系都需要迭代重构，渠道的磨合并非一朝一夕之功。

从行业周期看，金饰品行业正在熬过主动去库的“寒冬”，但宏观消费环境、国际金价的大幅震荡，依然是全行业都要面对的系统性风险。业内专家认为，企业不能把全部希望押注单一品类。一方面用好硬足金承接悦己自戴的增量市场，另一方面，仍要守住传统足金的基本盘，满足婚嫁、保值等刚性需求，同时精细化管控库存，对冲金价波动带来的经营风险。

原标题：《大金链子卖不动，上市公司很受伤，视觉效果饱满、用料大幅减少的硬足金真香！》

题图：世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售趋势洞察》现场。（受访对象提供）

来源：作者：解放日报 吴卫群