5月7日，文化和旅游部公布了今年“五一”的文旅成绩单：“人气”增长3.6%达到3.25亿人次，“财气”增长2.9%达到1854.92亿元。不过今年“五一”的人均消费只有571元，相比去年574元的水平“消费降级”非常明显。

这种“财气不如人气旺”的现象，在各地旅游收入排名中体现得更直接。接待6600多万人次的文旅大省河南，虽然稳居“五一必打卡”榜首，但河南最终仅靠381.1亿元的旅游收入屈居第二。

更让人意外的是，创收223.60亿元的北京文旅仅排名第6。“五一”最吸金的到底是哪里，他们到底凭什么领先河南、北京呢？

一、“五一榜”的真相

综合各地文旅部门公布的数据，今年“五一”假期旅游收入排名全国前五的分别是江苏、河南、广东、四川和浙江五省。“江苏十三太保”总共接待游客3758.98万人次，实现旅游收入429.78亿元领先第2名河南48.68亿元。

1989年至今GDP总量一直领先全国的广东，也凭借接待4706.9万人次游客创收297.7亿元。四川在这场“五一”抢人大战中赢得了3602.23万人次游客的青睐，旅游收入高达242.49亿元。

别看浙江仅以约238亿元的旅游收入排名第五，可他们的接待人次也只有约3400万人次。如果按“五一”旅游人均消费排名的话，人均700元的浙江完全稳居第2。

故宫、长城这些都是中华文化瑰宝都是北京文旅响当当的资产，一句“不到长城非好汉”2025年就为北京八达岭、慕田峪两大长城景区，吸引约138万海外游客。

可是今年“五一”假期北京仅以223.6亿元的旅游收入，位居浙江之后排名第6，未能进入“五强榜”的北京难道失去新鲜感了吗？事实显然不是这样。

“五一”期间北京接待游客人次、入境游客两项数据全部刷新历史纪录，特别是外籍游客竟然比2025年多了22.3%，“极致中国化”的海外社交媒体风潮，正在让全球各地的年轻人涌向北京这座极具中华传统文明与中国崛起时尚的大都市。

其实只要对比其他直辖市、一线城市，你就能发现北京依然是全国文旅产业的标杆城市。

拥有迪士尼等多个热门打卡点的“魔都”，“五一”旅游总收入也才只有215.1亿元，天津、重庆这两座传统旅游城市更是只有150亿元至160亿元的“五一成绩”。忙着“996”发展的深圳，“五一”旅游收入只有56.29亿元。

二、“苏超”赋能的奇迹

别看江苏文旅的人气比不上河南、广东，可江苏不仅是今年“五一”旅游收入唯一破400亿元的地区，高达1143.34元的人均消费也冠绝全国。

“十三太保”中的南京、苏州等热门旅游城市确实很有吸引力，不过江苏文旅创造吸金奇迹主要是靠“苏超”（江苏省城市足球联赛）。

这场民间足球盛宴2025年已经为江苏贡献139.63亿元异地文旅消费（以银联渠道统计），今年主办方使出强制“年轻化”“本土化”两招，大幅提升观赛体验和球迷满意度。

就拿4月11日常州主场对阵南通的揭幕战来说，竟然有40832人到场观赛远超“中超”（中国足球协会超级联赛）主场平均3万至4万人的上座规模。

“五一”期间“苏超”更是人气爆棚。4场比赛全部一票难求，特别是5月2日南京对阵常州的比赛，有60503位球迷涌入南京奥体中心体育场。参考2025年“苏超”每1元门票拉动约7.3元文旅消费的标准，南京光靠这一场比赛就能创造约883.3万元文旅收入。

你可千万不要觉得江苏“足球兴旅”的成绩只是个例。就拿英国曼彻斯特城来说，“曼市双雄”曼联、曼城两支欧洲顶级足球队，不仅把他们的主场变成了英国旅游热门打卡点，还通过球迷、球衣等经济每年实现数亿英镑的商业价值。

如果其他地方的城市足球联赛都能像“苏超”一样蓬勃发展，对中国足球、中国文旅的利好都非常大。

三、“亲民平价”的胜利

以农业为主的“山河四省”人均消费支出本来就没法和江浙沪等发达地区相提并论，再加上河南最近几年取消、降低了多个热门旅游景点的门票价格，“五一”旅游总收入排名全国第2并不奇怪。

坚持“亲民平价”并没有什么不好，比如“十三朝古都”洛阳就靠物美价廉的汉服租赁服务收获了大量好评。

在洛阳“旅游特种兵”也能体验到人均50元左右的正版汉服和全妆造贴心服务，并且商家还提供寄存行李、拍照道具等方面的服务。最值得点赞的是，洛阳几乎完美实现了“无套路”消费的诚信保障。

就拿还衣服、退押金的问题来说，个别旅游城市为了多算几个小时的租金，故意在假期快结束的时候缩短营业时间，或者把退还点设在远离高铁站、飞机场等公共区域的偏僻路段。

等你拖着大包小包好不容易找到商家的时候，很可能免不了一笔超时费。

洛阳早已实现汉服“全城通还”，游客既可以选择花点钱叫快递小哥上门取件，还能够直接把汉服还到高铁站、主干道设置的“共享汉服智能柜”。

做汉服租赁服务的旅游城市全国多得是，洛阳也不是“第一个吃螃蟹的”，可河南文旅硬是靠着亲民平价、诚信为本的长期发展眼光，赢得了全国乃至全球汉服文化爱好者的信赖。

结语

今年“五一”既有江苏这种靠足球IP霸榜全国文旅收入的奇迹，又有坚持亲民平价路线的河南“人气王”，其他致力于文旅兴城的地方都应该借鉴这两个模范的宝贵经验。

如果全国有更多的“苏超”、洛阳汉服这样的文旅标杆，全世界的游客一定会更喜欢中国。

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