大盘变现增速超20%，短剧曝光暴涨3倍，微信小游戏很稳

今（29）日，微信营销生态合作伙伴大会于上海举办。在小游戏专场上，官方披露了微信小游戏生态的最新运营数据。

整体来看，微信小游戏仍在稳健增长：2026年H1生态大盘变现同比增速超20%，用户变现 ARPU 提升 25% 以上，曝光量与 DAU 也在同步上涨。

用户结构上，女性玩家占比已达 60%，银发群体收入增长亮眼，女性与银发用户成为生态两大核心增量来源。

买量依旧是小游戏获客的核心路径，买量注册用户规模同比上涨 45%，贡献了全部新增用户的 80%。用户也逐步培养起稳定的小游戏习惯，玩家日均体验超 2 款小游戏，用户游戏时长同比提升 10%。

品类格局方面，益智赛道持续扩张，在箭头、文字、沙画、塔防等爆款产品带动下，市场份额由 40% 攀升至 60%，稳居第一大赛道。

长线运营成为头部产品共识，运营周期 3 年以上的头部小游戏数量近三年持续走高，今年再度同比增长 20%。

流量主规模同样迎来扩容，2026 年入驻微信生态的流量主数量涨幅超 30%；其中日收入突破 50 万的 S 级集团增速高达 60%。

直玩、试玩等创新广告形式，在小游戏投放场景加速落地渗透。直玩消耗快速走高，在 IAA 头部集团渗透率达 85%，IAP 头部集团渗透率也有 70%。

试玩则是激励营销体系内 CPM 表现最优的广告样式，CPM 较激励广告大盘高出 170%，在头部游戏集团覆盖率达到 80%。

值得重点关注的是，在AI漫剧的推动下，今年 9 月短剧曝光量是1月的4倍，增长势能尤其突出，正在成为小游戏破圈拿量的重要突破口。

综上来看，在当下的微信小游戏生态中，益智基本盘稳固、长线精品持续迭代，叠加新型广告形态提效，微信小游戏正在迈入更高质量、更多元化、更具可持续性的增长新阶段，也为中小厂商与头部团队提供了更丰富的商业化与突围路径。