四年卖了3亿杯的薄荷系列产品，终于等来了它的"天选代言人"

卖出超3亿杯薄荷系列产品之后，益禾堂请来了王源。

从武汉到湖南，益禾堂用一杯薄荷奶绿和年轻人“玩在了一起”。

茶饮圈卷原料、卷联名早已不稀奇，但能把一杯薄荷奶绿卖成品类符号、再请来一位与之天然同频的代言人，并不多见。

明亮清新的色彩、元气满满的代言人形象……近日，益禾堂携手首位全球品牌代言人王源，推出定制薄荷新品及周边产品，迅速“出圈”。

在此之前，益禾堂已与央视网合作，深入云南寻甸薄荷产地开展源头溯源，将原料来源透明化，为新品品质打下信任基础。

溯源，让消费者相信这杯茶的品质；而选择王源，是为了让更多人爱上这个品牌。品质信任在前，情感共鸣在后——这正是益禾堂‘玩在益起’品牌理念的落地逻辑。

那么，为什么偏偏是王源？这正源于益禾堂“玩在益起”的品牌理念。以“益趣”为核心，益禾堂正用一杯奶茶连接年轻消费者，致力于打造兼具东方美学与现代趣味的茶饮体验。

清爽共振，首次正式官宣品牌代言人

今年夏天，益禾堂首次官宣全球品牌代言人，“薄门”迎来了主理人王源。

所谓“薄门”，是益禾堂薄荷系列饮品的核心用户社群。官宣当日，益禾堂小程序访问人数较上周激增600%，页面浏览量暴涨2792%，“王源益禾堂”话题迅速登上微博热搜第11位。热情从线上蔓延至线下，杭州一家门店仅小程序待制作杯量便高达710杯，太原部分门店开售15分钟即超400杯。多地“王源同款”元气薄荷小汤圆及周边上线即售罄，店员表示“出杯量创开业以来新高”。

王源清爽治愈的少年感，与益禾堂主打的薄荷系列天然契合。而“应援绿”与薄荷绿的同频、“初代养成系”与薄荷品类四年沉淀的共同成长感，让这次合作不仅是形象契合，更形成了文化与商业层面的深度共振，堪称茶饮代言的新范式。

官宣之后，益禾堂迅速跟进了一系列产品与周边动作：同步推出元气薄荷小汤圆、薄荷气泡柠、蜜桃奶砖小汤圆等新品，并携手王源推出撕拉吧唧、撕拉片小卡、钥匙扣限定周边及夜光杯套、双杯纸袋等联名包材。

官宣后一天，王源还空降益禾堂抖音直播间，亲手制作代言人同款“元气薄荷小汤圆”与“薄荷气泡柠”。

直播中，王源以“清凉通透”形容元气薄荷小汤圆的口感，并分享了对品牌的感受：“益禾堂给我的第一印象就是满满的清爽感，奶茶本身也是能给人陪伴感的食物。”一席话引发弹幕刷屏，粉丝纷纷留言“源气炸场”“清爽感溢出屏幕”。当晚直播间在线人数峰值突破10万+，登顶全国饮品榜TOP2。

在官宣代言人之前，益禾堂薄荷家族已用四年时间，将薄荷从季节性风味打磨为益禾堂最具辨识度的心智符号，成功开辟独立品类赛道，构建起完整的薄荷茶饮品质体系。

数据也印证了这一点：据品牌方披露，截至2026年2月最近，益禾堂薄荷系列饮品累计销量已突破2.53亿杯，核心单品薄荷奶绿年销量破亿，复购率保持在行业高位。

正是这四年的积累，让“薄门”不仅是消费选择，更是一种身份认同。用户在社交平台自发聚集，“薄荷=益禾堂”的认知绑定形成了长期记忆点。

而将这一认知推向新高度的，正是此次代言人的选择。

从四年打磨薄荷品类，到借王源为“薄门”注入灵魂，益禾堂正在完成一场从产品到情感的跃迁，将更懂年轻人的品牌基因贯彻到底。

清爽、懂他、玩在一起——这不仅是品牌希望植入用户心中的形象，也是“薄门”真正的凝聚力所在。“薄荷大王”这个说法，就这么被慢慢坐实了。

与年轻气质的湖南双向奔赴

从预热悬念到官宣引爆，再到直播间的深度互动，益禾堂用一套环环相扣的传播节奏，把这场夏日“薄荷狂欢”变成了品牌与年轻人的双向奔赴。

武汉与湖南地缘相近、文化相亲。益禾堂从武汉出发，深耕湖南多年，两地年轻人的消费习惯、文化偏好高度同频。这种“玩在一起”的理念，在与年轻气质高度契合的湖南市场得到了尤为强烈的回响。

“这是益禾堂从‘产品驱动’迈向‘价值驱动’的品牌成人礼。”相关负责人表示，选择王源作为代言人，背后是‘玩在益起’的主张，即与年轻人玩在一起，做有趣、会玩、有活人感的品牌。

而这种“玩在一起”要想真正落地，首先需要找到同频的市场土壤。益禾堂虽然发源于武汉，但多年来深耕湖南市场，在当地的门店密度和高校渗透率均位居全国前列。

湖南拥有全国领先的娱乐文化、丰富的高校资源以及活跃的年轻消费群体，这里的年轻人爱打卡、爱分享，与益禾堂的目标客群高度重合。

两者客群与场景也高度契合。以省会长沙为例，根据第七次全国人口普查数据，长沙14岁至35岁青年人口占比达31.4%，城市平均年龄仅37岁。年轻人也是长沙文旅消费的生力军，这座网红城市持续爆红，深受年轻人喜爱。

当益禾堂选择王源作为代言人时，在湖南并不仅仅是“品牌+明星”的组合，而是将“玩在益起”的主张精准嵌入一个本就以“打卡为快乐、分享为纽带”的消费场景中。

王源的青春形象与湖南年轻人乐于表达、热衷分享的习惯自然融合，使得这次代言引发了超过预期的共鸣与互动。

事实上，益禾堂早已是新茶饮行业联名营销的资深玩家：从《全职高手》《时光代理人》《魔道祖师》、FaFaDog、坡坡popo猫、悲伤蛙，再到此次王源代言，每一次合作都不是简单的符号叠加，而是始终尊重年轻消费者、与年轻消费者同频。

正是这种长期积累的“懂年轻人情绪”的能力，让益禾堂在与用户建立深度共鸣的同时，构筑起差异化的竞争壁垒：不靠单次爆款，而靠持续同频。

【来源：潇湘晨报】

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