这个暑假，你“奔县”了嘛？

8月10日，中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年县域异地消费同比增长14.1%。去哪儿、同程等在线旅游平台的数据也印证了这一趋势。

热潮背后，既是大众旅游观念的转变，也是县域经济发展活力的生动写照。

先看一组数据

据新华网报道，今年暑期虽然没有“爆火”的单一县城，但涌现出一批“黑马”。西藏察隅县暑期酒店预订同比增长超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨、河北吴桥等地酒店订单增幅均达1.5倍。

潮新闻报道，第三方平台去哪儿旅行数据显示，今年暑假，平台酒店订单覆盖了全国1000多个县城，亲子连住3天以上的订单同比增长两成。

不同县域，不同路径

面对“奔县游”带来的机遇与挑战，不同资源禀赋的县域走出了不同的破题路径。

生态修复，变废为宝。江西抚州金溪县游垫古村，有一处20世纪80年代石料开采留下的30多米深巨型矿坑。该县摒弃“一填了之”的传统思路，依托矿坑地貌与古村文化底蕴，创新探索“地心补丁”修复模式，打造矿坑咖啡馆、水下书屋等特色消费场景，以文旅消费反哺生态治理。

文化赋能，各美其美。浙江杭州紧抓《太平年》热播契机，打出“跟着太平年游杭州”影视IP转化组合拳，打造“千年吴越AI杭州”文旅品牌，推出200余款联名文创产品，相关联名产品销售额突破800万元。

全域联动，多点开花。在陕西宝鸡，地处高海拔山区的陇县新集川镇，凭借清凉气候与山林生态，500亩荞麦花海吸引大批游客拍照打卡。当地特色民宿今年累计接待游客3500余人次，经营收益达30余万元。与此同时，金台区西府老街则依托城区流量优势，串联起农产品、乡土美食、手工民俗等消费链条，带动村民就近就业、壮大村级集体经济。截至目前，西府老街今年累计吸引游客245.86万人次，带动消费近4200万元。

如今的县域，正迎来发展的诸多机遇。

2026年政府工作报告提出，要“优化县域基础设施布局和公共资源配置，发展县域特色产业，推动县域经济高质量发展。”

商务部等9部门近日印发的《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》也提出，培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线，吸引更多城市居民下乡消费。

8月26日，赛迪顾问微信公众号发布“全国78个‘千亿县’发展格局解析”，“十四五”时期，全国累计新增40个“千亿县”。2025年，全国“千亿县”达78个，“千亿县”以全国1.6%的陆地面积创造了约12.6万亿元GDP，经济总量占全国比重达9.0%。“小县城”正释放出“大能量”！如果从这个视角去看，也就更能理解“奔县游”热度一直持续走高了。

值得一提的是，县城热度的攀升，社交媒体的助推作用不可忽视。在互联网的传播效应下，不少此前“藏在深闺”的小城获得了更多关注，县城独特的自然风光和特色美食更快触达大众视野。与此同时，“奔县游”升温也给部分县城带来现实考验。2025年“五一”期间，湖北宣恩文旅局局长因房源紧张腾出自家住所安置游客，一度成为热议话题。这一细节折射出部分县城在服务配套方面仍有提升空间。辩证地看，这些短板往往也是市场潜力和商机所在。

放眼当下，县域文旅发展仍面临一些待解课题，比如旅游产品如何持续出新，游客体验如何提质升级，基础设施如何加快完善等等。挑战与机遇向来是相伴相生，把这些“成长的烦恼”解决好、把短板补上来，“奔县游”带来的就不仅是流量，更是推动县域高质量发展实实在在的收获。

综合丨新华网、央视新闻、人民日报海外版、经济日报、中国旅游新闻网等

记者丨马燕 严沁文（实习生）

编辑丨华贤东

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