联动抖音打造山水新消费！阳朔秘境山水度假季启幕激活暑期文旅

暑期是文旅消费的传统旺季，但今年漓江、遇龙河等景区热度不及往年，民宿入住率与游客量均未达预期。为破解行业发展难题，优化旅游营商环境，助力商户纾困自救，7月17日，由中共阳朔县委、县人民政府指导，县委宣传部、县文广体旅局联合抖音生活服务共同策划的抖音心动目的地·夏日充能度假指南——秘境山水度假城市造节主题计划启动会在阳朔县文旅局四楼会议室举行。副县长张翼、抖音平台代表，县委宣传部、县文广体旅局相关负责人，桂林市及阳朔县文旅行业代表，相关服务商团队参会本次活动。

抖音心动目的地·夏日充能度假指南——秘境山水度假城市造节主题计划启动会举行。段美玲 摄

此次活动是阳朔县政企合作模式的新探索，围绕“政府引导、平台赋能、商家参与、游客受益”的核心思路，不局限于短期流量促销，而是着力构建政府、抖音平台、文旅商家、广大游客四方共赢的长效机制，让每一方都能在这场全域度假升级中获得实实在在、可持续的收益，这也是阳朔携手抖音打造暑期文旅IP的初衷。

阳朔文旅转型：突破传统观光模式

当前，阳朔文旅正加快从传统山水观光向深度休闲度假转型。长期以来，阳朔文旅宣传亮点相对集中，古村民宿、户外探险、夜间经济等新兴特色业态，线上曝光度不高。不少中小文旅商家仍依赖线下自然客流，缺少新媒体运营经验，很难精准对接年轻消费群体，市场竞争力不足。

抖音生活服务专家团带来系列专题分享。段美玲 摄

针对这些实际问题，阳朔主动调整发展思路，把数字化营销作为破局关键。通过政企、平台、商家四方联动，推出实操培训、定向流量扶持、文旅资源整合、惠民让利等一系列务实举措，从优化营商环境入手，帮本地商家打通拓客、增收、树品牌的全链条。

阳朔县文广体旅局副局长陆春雄表示，现在阳朔文旅正处在从单一观光游转向全域度假游的关键过渡期。新业态线上曝光不足、中小商户不懂线上运营，是制约发展的主要问题。这次联合抖音官方打造暑期专属文旅IP，是阳朔优化文旅营商环境、帮扶商户增收、丰富暑期旅游供给的重要举措。依靠政府、平台双向联动，全县文旅资源能够集中整合对外推广，宣传渠道进一步拓宽，本地文旅从业者线上经营的整体能力也能稳步提升。

数字赋能：助力商家线上拓客增收

启动会上，重点围绕实战赋能展开，为本地文旅商家开展针对性培训。活动开场后，抖音生活服务专家团带来系列专题分享，系统解读广西夏日文旅活动整体定位，讲解服务商赋能策略与优质运营案例，并依托平台数据分析游客出行消费趋势。同时，专家团分别针对景区和酒店业态，分享了线上运营方法及流量扶持政策。

活动现场还搭建了本地交流平台，阳朔部分景区、酒店商家分享了自己线上引流、客源转化的实战经验，给其他商户提供了可直接借鉴、复制的运营方法。

四大主题周：打造暑期度假新体验

本次 “秘境山水度假季” 活动贯穿 7、8 两个月，全新打造 “住进山水秘境” 特色度假 IP，用系统化宣传补齐阳朔文旅业态短板。活动设置四大主题周依次推进：“秘境影画周” 展现漓江、遇龙河的绝美山水；“古村慢生活周” 推广旧县古村民宿旅居；“地心探秘周” 推介溶洞探险、户外避暑项目；“山水夜色周” 激活西街夜游、江畔休闲等夜间消费。

同时，抖音同步上线#阳朔秘境山水 系列话题，分时段、分主题持续输出内容，打造 “观景、旅居、探秘、夜娱”一体化的全域度假体系，丰富文旅消费场景，不断提升阳朔文旅品牌影响力。

启动会现场。段美玲 摄

抖音生活服务酒旅行业广西区域服务商负责人凌芳在采访中表示，造节会在整个暑期持续，将通过暑期主题传播、内容营销及系列文旅活动，联动景区、酒店民宿、餐饮和休闲娱乐等多类商家，帮助游客更完整地看见阳朔，也帮助本地商家结合自身特色参与暑期旅游热潮，进一步释放山水度假、休闲旅居和在地体验的综合吸引力，让更多游客在暑期走进阳朔、停留阳朔、记住阳朔。

政企联动：擦亮阳朔文旅新名片

本次跨平台深度合作承载着阳朔文旅产业提档升级的长期目标。副县长张翼在会上强调，阳朔正迎来从传统观光游向高品质度假游迭代升级的重要窗口期，本次“秘境山水度假季”是激活暑期文旅市场、释放消费潜力的重要载体。政府将统筹整合全域文旅资源进行集中宣发，为市场主体搭建引流拓客、塑造品牌的优质平台。他强调，要持续创新多元文旅业态，打造差异化度假体验；政企双向发力，规范市场秩序，高效响应游客诉求，擦亮阳朔文旅金字招牌；始终坚持漓江生态保护优先原则，以绿色发展筑牢文旅产业长久根基，为桂林世界级旅游城市建设贡献阳朔力量。

接下来，阳朔将继续深化与抖音平台的常态化合作，持续优化旅游营商环境、推出更多惠民消费举措、培育文旅新业态，构建 “线上引流、线下消费、长效增收” 的文旅发展新模式，全力推动阳朔从山水观光胜地，向世界级山水休闲度假目的地升级，以文旅高质量发展带动世界级旅游城市先导区建设提质增效。

（段美玲）