7月16日下午，手机圈炸了。

realme副总裁、中国区总裁徐起突然发出一封致用户的公开信，核心内容只有冰冷的一句：realme正式退出中国市场。 消息来得毫无防备，评论区瞬间被错愕的用户攻陷：“我的GT Neo还能再战三年”“刚买的Neo8怎么办，这就被弃养了？”

但回头细看，这场死亡早有预兆。早在今年1月Neo8发布后，国内再无新机上市；3月，GT9系列项目被叫停，团队整体并入OPPO总部；4月，真我商城关停，售后入口全盘并入OPPO体系，官网直接跳转OPPO商城。从步步退守到吹响终场哨，所有人都嗅到了末日的气息，只是没人想到，告别会如此干脆利落。

这个曾创下全球销量最快破亿纪录的超级黑马，在海外杀得风生水起，为何偏偏在它出生的母市场，被活活卷到窒息？这背后，是一场令人唏嘘的“同门相杀”。

从黑马到Others，跌破1%死亡线的绝望滑落

时间倒回2019年5月，realme喊着“敢越级”的口号杀回中国时，整个行业都为之侧目。这个背靠OPPO供应链的年轻品牌，把“极致性价比”玩成了绝活。同样的骁龙8系芯片，别家卖3000，它敢直接压到2000元出头；240W快充、7000mAh大电池这些当年的旗舰专属配置，被它像扔炸弹一样丢进了中端机市场。

那是属于realme的黄金年代。2021年，国内年销量冲破1000万台，市场份额摸到3.1%的峰值，一跃成为中国增长最快的手机品牌。同年6月，全球累计销量突破1亿台，用时仅37个月，直接把苹果保持的44个月纪录踩在脚下。许多年轻人的第一台性能神机，后背印着的是realme那枚黄色的Logo。

但巅峰来得有多猛，坠落就有多惨烈。2022年，国内销量跌至670万台；2023年，不足400万台；到2024年，直接滑入百万台级别，份额仅剩1.22%。进入2026年第二季度，这个数字已经跌到了惊人的0.7%，在统计机构的报表里，被彻底归入了最冰冷的字眼：“Others”（其他）。

0.7%是什么概念？中国手机行业有一条公认的死亡线，就是1%。据统计，华为、小米、vivo、OPPO、苹果、荣耀这六大巨头，任何一家单月的出货量都超过300万台，而realme在2025年前三个季度，总销量只有可怜的276.4万台，还不够头部品牌一个月的量。跌破1%，意味着规模效应彻底失效，研发开模、渠道运维，每一项成本都无法摊薄。结果就是一个死循环：卖一台，亏一台；卖得越多，亏得越狠。

真正杀死realme的，是OPPO体系内部的“同室操戈”

但如果你以为realme是被小米和华为卷死的，那就只看到了冰山一角。真正把realme活活绞杀的，恰恰是它最亲密的同门兄弟。

OPPO旗下三大品牌，OPPO主品牌、一加、realme。官方定位看似井水不犯河水，但落到2000到4000元这个中国最大的中端腹地，三个品牌的产品矩阵几乎脸贴脸地撞在了一起。

realme的GT和Neo系列，一加的Ace系列，OPPO的Reno系列，目标用户高度重叠，年轻群体、性能党、线上用户。同样的骁龙芯片，同样来自集团的快充方案，换个Logo的区别，就成了三款价格贴身、配置互咬的竞品。这根本不是差异化竞争，而是同一个灶台上，三口锅煮着同一锅粥。

最致命的一刀，来自一加的“归顺”。2022年底，一加正式回归OPPO体系，定位调整为“主打性能的先锋品牌”。一加中国区总裁李杰随后喊出了一句让行业震荡的口号：“未来三年，一加硬件综合净利润率可以为0。” 这等于直接宣告，一加可以为了干掉对手，连利润都不要了。这把火，彻底烧光了realme的生存空间。

据行业人士测算，realme在国内每卖出一台手机，超过60%的用户竟然是从OPPO和一加那边转化过来的，真正从外部品牌撬来的用户不到40%。这意味着，realme的绝大多数销量，根本没能给集团带来任何增量，不过是左手倒右手的内部消耗。集团整体份额没上去，反而多养了一整套研发团队、独立产品线和一年数亿元的营销费用，纯属自相残杀。

内部赛马，在市场狂飙突进时是动力，在存量博弈时就变成了零和消耗的死局。最尴尬的现实是，realme某款新机上市，最先被打趴的往往不是Redmi，而是一加同期在售的机型。三股力量在同个价位段互相抢单，谁都没真正长大，却一起在缠斗中耗尽了元气。

此外，外部环境的绞杀同样不给活路。随着华为Mate 60吹响全面复苏的号角，它不仅夺回了高端市场，更通过Nova系列一路卷到了2000元档位。当行业体量最大的巨头亲自下场卷性价比，靠性价比吃饭的小品牌，一夜之间就失去了存在的独特理由。

不是倒闭，是理性的集体大撤退，但这堂课值一个行业反思

在告别公开信的最后，徐起写道：“越级的勇气、进步的快乐、你们的爱。这份越级记忆，将成为我们奔赴全球新战场的勇气。”

这不是场面话。realme不是倒闭，它依然是那个在全球市场拿下3亿台销量的猛兽，只是这一次，它选择从中国这个最卷、最内耗的市场抽身，把炮弹全部集中到更有优势的海外战场。

但对于国内用户而言，那条敢把旗舰配置拉到中端价格、敢在Redmi头上疯狂动土的鲶鱼，终究是游走了。中端市场，彻底少了一个不计成本的搅局者。当选择变少，最终买单的永远是普通用户。

对于整个行业，realme的退场只是一个开始。存量博弈的洗牌期，每一年都会有品牌掉队。这个案例告诉我们，能活到最后的，绝不是那个最会打价格战的，而是那个拥有最坚固技术壁垒、最懂得把钱花在刀刃上的。

你怎么看realme的退出？是被迫无奈，还是战略止损？下一个卷不动了的，又会是谁？欢迎在评论区留下你的神预言。