对于3G时代移动互联网发展分析

引言

随着中国3G部署和推广渐入佳境，互联网与移动互联网融合、变迁趋势的进一步深化，产业链上下游之间的界限日益模糊，三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧，本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可，移动互联网在行业摸索及企业参与中稳步前行。2010年CNNIC数据显示：我国手机网民规模达3.03亿，半年新增手机网民4 334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。这些数据显示，自3G牌照发放以来，3G已经受到用户的较高认可，我国正在逐步走向移动互联网时代。

1 增值业务特点及发展趋势增值业务分为语音增值业务和数据增值业务，语音增值业务包括来电显示、来电提醒等，移动数据增值业务包括小利润业务、规模收入业务、移动互联业务和电子商务业务4种类型。其中，小利润业务包括天气预报、短信回执、通信助手等;规模收入业务包括短信、彩铃、GPRS、手机报等;移动互联业务主要包括飞信、139邮箱、139社区等战略型业务;电子商务业务指的是手机钱包、手机投注等移动支付方面的应用。移动数据业务的互联网化是当前3G数据业务的重要特征。随着移动通信网络对数据支持能力的提升，传统互联网上的业务开始逐渐向移动网络转移，基于3G的移动互联网业务不但吸收了传统互联网上的各种应用，还把数据传输、邮件、音视频下载等各种数据业务纳入移动互联网的范畴。最近几年，一些全球知名的3G运营商已经陆续推出了移动互联网业务，像和记公司的X-Series。老牌运营商Vodafone、ATT分别在欧洲和美国推出了移动版Myspace移动社区业务，Vodafone还与Youtube合作提供视频共享业务;日本KDDI与Google合作提供多种业务，让用户在手机上不仅能搜索互联网内容还可使用邮箱，邮箱容量甚至能达到2GB;韩国SKT的UGC视频也可以提供移动视频共享业务。总体看来，音乐下载(整首音乐的下载)业务、广告、视频下载等互联网业务开始在很多3G网络上尝试提供服务，虽然还没有形成规模收入，但已经开始有效带动了移动互联网接入流量的提升。3G及3G+网络的部署为用户创造了一个实时在线、高速接入的数据环境，推动3G业务逐步向人们的日常生活渗透。3G业务能够满足用户日常生活的需要，为用户的生活带来便利。随着手机功能不断增强，越来越多的生活必需功能都可以利用手机来实现，诸如购物、导航等，提高用户生活的便利性。在3G时代，移动生活的概念得以加强和延伸，3G业务将全方位覆盖人们的日常生活，从人性化、智能化等方面满足用户多层次的需求。如手机监控、远程医疗业务等服务，使人们的生活更健康、安全。

2 移动互联网现状分析

2010年电信运营商加强SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着年底治理逐渐收尾，移动__增值市场开始复苏。此外，受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度市场表现良好，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态初步形成的影响，中国移动互联网市场稳步提升，如图1所示，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。如图2所示，2010年中国移动互联网用户规模达30 300万，同比增长30%。移动互联网用户规模继续保持快速增长的原因一方面是电信运营商切实推进3G网络建设和推广，调整手机上网资费，引入明星终端，极大刺激市场需求和用户购买及消费意愿;另一方面是手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团队，使得基于不同操作系统平台的手机应用数量大幅提升，极大地丰富了用户个性化需求，提升了用户黏性和体验度。如图3所示，2010年中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%，手机游戏和手机电子商务居于其次，分别占比12.7%和11.8%[3]。由于自2009年底以来的计费通道治理，移动增值市场份额降低。手机游戏受基于智能手机平台的游戏市场带动，份额居于其次。手机电子商务在各细分行业中增幅最大,预计2011年其份额占比将上升为第二位。这主要得益于以下两方面:一是手机支付在本年度开始落地并获得大力推广;二是淘宝等电子商务平台积极投入手机版网页及客户端产品布局,极大提升用户移动交易量及活跃度。例如手机淘宝于2010年底举办疯抢等让利营销活动,用户交易峰值过万,超过eBay于12月移动销售每小时9 500宗的交易峰值,凸显中国移动电子商务的发展前景和热度。苹果App Store在平台搭建、终端研发、业务运营及产业链把控等多方面的最佳实践获得移动互联网各参与方认可，对其运营经验的学习和借鉴直接促进国内市场的快速成长。手机应用商店对手机应用软件和数字内容发行渠道拓展和商业模式的创新产生了深远影响，创建以数字化应用和内容生产及消费网络为价值空间的产业链生态系统，实现整个生态系统价值最大化，是应用商店模式的核心特征。目前，三大电信运营商、终端厂商、信息服务提供商等均创建并运营自有手机应用商店，试图以此在移动互联网时代保持和提升产业链把控力及话语权。目前中国手机应用商店市场中，诺基亚OVI Store已进入并实现本土化落地，但中国移动、中国联通和中国电信自有手机应用商店仍是市场领导者。未来AppStore、Android Market等全球主流手机应用商店将进入中国市场，并引发中国市场格局转变。本土运营企业应依据各自优势采取措施稳固并扩大现有市场份额。电信运营商应充分利用支付通道和定制终端优势，以更开放的姿态加强与产业链各方的合作力度，引入明星终端和第三方支付，创建电信能力开放平台，依托黏性大的通信业务应用开发激活用户需求，并反向带动传统话务及用户在网率提升。威锋网、安卓网、机锋网等应用分享平台未来将迎来更广阔的合作机会，可依托流量及社区化优势成为国内外主流手机应用商店本地分销和推广渠道，实现产业链职能转型[3]。

3 移动互联网未来趋势

移动互联网深化发展，产业链形态初显，基于产业发展的长期观察和深入研究，未来移动互联网将呈现以下发展趋势。

3.1 终端厂商角逐移动互联网，带动市场进一步细分和深化

面对移动互联网潜在的巨大市场空间，终端厂商积极布局移动互联网。随着终端制造技术的提升和手机操作系统的多样化，未来智能手机出货量和普及率将逐步提高。此外，传统终端/系统设备厂商、手机制造商、解决方案提供商等纷纷进入智能手机领域，通过终端整合相关应用及业务，加速智能手机中低端化趋势，带动产业链变迁，促进3G和移动互联网市场总体发展。未来在移动互联网市场竞争中，手机操作系统厂商的优势将逐步提升，未来智能手机的市场竞争将转化为对手机操作系统用户的争夺。

3.2 手机应用商店覆盖终端多样化，移动应用服务平台方向凸显

随着智能终端种类和行业应用增加，未来应用商店应用范围将持续扩大，一方面成为覆盖手机、平板电脑、便携多媒体终端(iPod Touch)、电子阅读器、车载设备等移动终端设备的通用应用下载平台;另一方面，应用商店将反向扩展至传统桌面电脑、上网本等终端设备并提供数字内容及应用购买。随着智能操作系统日益向企业级应用及行业应用延伸，未来交通、医疗、家居、公共设施管理等都将迈入智能化发展，应用程序商店日益向移动应用服务平台方向转变，将成为数字化内容产品和应用程序的主要分销途径。

3.3 平台化及开放逐步成为产业链参与各方的共识

平台化是2010年中国互联网/移动互联网行业发展关键词。运营企业通过平台搭建和开放API接口，使开发者和其他企业分享其用户流量及用户生产内容，实现应用开发的创新和用户需求、用户体验的不断提升，增加运营企业对产业链的话语权，实现产业生态的良性运转和共同成长。目前微博、SNS、位置签到、应用商店均已参与到平台化趋势中来，未来受益于平台共享带来的资源，应用开发技术创新和营销推广的成本将不断趋于降低，开放所形成的以平台为核心的商业秩序和产业格局将对未来互联网及移动互联网各细分领域的发展造成深远影响。