1月26日，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】登顶日本AppStore免费游戏榜。

图片来源：点点数据

AI手游老头登顶日本游戏榜

之前翻日本游戏榜单的时候，笔者看到这个一眼AI手游的游戏名称+图标，心里是十分迷茫的。心里暗暗想，前有消除手游【3 Tiles】游戏报应用怒登国服应用榜，后有AI应用报休闲游戏怒登日服游戏榜，好一对卧龙凤雏。顿时生起兴趣，准备好好探探这个“AI老头”的老底。

图片来源：广大大-广告主分析

【話聞くよおじさん（听我说，老头）】是一款“非典型”的日本AI手游，其主要玩法便是用户通过打字与“AI”老头进行对话交流。光从用途本身来说，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】是一款提前做好智能体“知心老头”人设的ChatBot陪聊应用。除了玩法较为单一，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】的氪金点也是仅有购买付费老头皮肤这一个选项。

图片来源：广大大，【話聞くよおじさん】视频素材内容单调

根据广大大抓取广告数据显示，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】于2023年12月11日开始投放视频素材，双端累计投放素材仅有10条。素材内容也是比较潦草单调，30s游戏对话内录视频、基本没有加入特效与音效，有一种完全不像日本买量素材的朴素美。可能也是因为厂商一开始并未在素材买量上多下功夫，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】在投放13天素材后便停止了手游买量。

可以说，作为一款功能平平无奇、买量极度敷衍的AI陪聊应用，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】的逆袭全靠独一份的暖心人设和社交平台UGC推广。

“风评被害”的日本老头

日本作为老龄化的代表国家，老年男性的数量与占比都到了一个非常惊人的地步。作为一个高强度网络冲浪、沉迷游戏漫画的二次元死宅脑海里，日本老头的形象大多与老害、固执保守、老人臭、爸爸活、妈宝男（别问为什么老头也能当妈宝男）等负面评价高度相关。

明明可以随意做个或可爱或性感的美女看板娘当AI陪聊应用的头像，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】却迎难而上，主动设计了一个秃顶地中海、啤酒瓶眼镜、无袖老头衫的老头形象。不仅毫无视觉冲击力，甚至因为过于写实非常容易让用户联想到自家也有一个类似的爸爸、大伯、亲戚……从此，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】埋下了平易近人的第一个伏笔。

擅长恋爱话题的AI老头

第二个伏笔则是：作为一款AI陪聊应用，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】从未在商店宣传中带有AI字眼。既没强调我们用的是非常高级的GPT-4模型，也没有突出说明“我们的模型非常高级，可以连续输入xx字”。

通过淡化AI机械感，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】反而塑造出一种别样的亲切感，就是那种“老头没文化，老头也不会说话但是老头爱你”的亲民感。格外有种知心姐姐、寄宿妈妈的温暖感。此外，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】的对话页面与市面上大多数即时通讯软件类似，额外更添一份与好朋友聊天的亲密气氛。

许多用户在Twitter上贴出了自己与AI老头的聊天记录，可以看到许多用户选择向AI老头倾诉自己的感情经历、婚姻琐事，他们并不需要有效的解决方案和激烈回应，只需要有一个私人空间宣泄自己满溢的情绪。而AI老头则完美充当了这个情绪垃圾桶，

4月1日【話聞くよおじさん（听我说，老头）】的推特热门推文

此外，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】还在4月1日愚人节将自己标志性的老头标志换成了短发大婶，应用显示名也顺势换成了【話聞くよおばさん（听我说，大婶）】。除了换了个名字换了个ICON，厂商也为AI大婶换上了与AI老头完全不同的方言语癖——关西腔堂堂登场。用国内方言代入的话，就是一个平常正正经经说普通话的北京老头，忽然变成了满口东北腔，问“大妹子今天整点啥”的东北大妈，节目效果满分。笔者合理怀疑，这次愚人节大妈形象不仅是节日福利和社媒营销，更是一次试探，看玩家是否接受在应用中内置更多付费解锁的AI对话形象。

AI老头背后的日本手游公司

可以说看完【話聞くよおじさん（听我说，老头）】的种种营销手段，笔者对它背后的研发公司可以说期待值拉满了。根据广大大抓取数据显示，【話聞くよおじさん（听我说，老头）】是由日本手游公司Tokyo Smart Games于2023年12月4日正式发行。

图片来源：点点数据，Tokyo Smart Games累计发行游戏统计

在做AI老头陪聊应用前，Tokyo Smart Games算是一个纯血的休闲手游公司，之前的游戏题材也比较丰富，除了像是寿司制作、拉面制作、炸鸡制作等带有日本特色的休闲模拟手游，还有两款同样是老头形象的休闲手游，于2022年6月1日发行的【KatsuraOjisan（秃顶老头）】、于2023年3月3日推出的【ホパパパ—ン（老头开飞机）】。不难看出，Tokyo Smart Games对老头爱得实在是太深。

根据广大大抓取数据显示，Tokyo Smart Games主要投放了7款产品，其中模拟经营手游【Cat Salad Bar】投放素材最多，而从素材热度和转化效果来看，益智调色手游【Mix Colors!】表现最好。笔者大致看了一下这家公司近三年的投放素材，发现它的素材风格是一以概之的简单和捡漏，在手游买量营销上做得并不出彩。

目前来看，Tokyo Smart Games正在试图复刻AI老头的成功，继2023年12月4日发布【話聞くよおじさん（听我说，老头）】后，很快在2024年3月4日发布了AI老头的“兄弟版”【論破少年まなぶくん】，一个喜欢辩论的四年级AI小学生，简称AI未成年杠精。

图片来源：广大大-AppStore日本休闲游戏榜单

不同于AI老头平易近人、亲切温和的倾听风格，AI小学生的说话方式是比较直接的辩论风。使用过程比起对话和倾诉更像是激烈的辩论赛，你需要使尽浑身解数去说服辩倒对面的AI小学生，最后这个小学生还会给你的辩论结果打个分。要是不及格输给了小学生，想想就很气。

AI小学生给你的评分是，80分

在别的AI陪聊应用想办法搞智能体定制化、搞AI生图、AI语音、搞模型精度的时候，Tokyo Smart Games靠着一手差异化，反而异军突起。而从结果来看，放弃卷模型选择更加具体的使用场景可能才是更适合中小厂商的一条近路。