文 | 青菀杳声闻

编辑 | 青菀杳声闻

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在大众的印象中，拼多多一直走的是低价扩张路线，用户人数和股价连年上涨，俨然要争夺电商行业的一把手。

但近来拼多多的股价，却和人们的背道而驰，坐拥7.8亿用户的拼多多，怎么突然受挫了？

股价下跌的拼多多

2024年4月16日，不少企业股票的股价，都出现了下跌的情况，拼多多也在此列。

在这些下跌股中，拼多多不是跌得最多的，却是最吸人眼球的。很多人都想不通：拼多多正值“春秋鼎盛”，怎么会突然下跌呢？

事实上，拼多多4月以来的股价不断走低，早在4月11日，拼多多的股价就下跌了2%，来到118.64美元/股。

这个情况，显然和拼多多的身份、地位不相匹配。只是，拼多多第一季度的详细财报，我们要等到5月24日才能看到。

拼多多股价下跌的情况出现后，网友们成了最“活跃”的那批人。人们纷纷在网上发表看法，把自己对拼多多的不满全都说了出来！

很多软件上都有拼多多的广告，人们稍不注意就会下载拼多多，一些网友对这种广告策略感到厌烦。

拼多多确实能给用户提供折扣，但便宜的代价是拉来新用户，被拉来帮忙的人很讨厌这一点。

拼多多的红包策略，也是令人不喜的一点。拼多多设置的红包奖励需要他人帮助，可无论用户如何施展，红包总会最后关头“卡住”，得到奖励的用户寥寥无几。

当然，拼多多最令人诟病的一点，还是商品质量。

此外，拼多多的软件界面实在太复杂了，一些年龄较大的用户，无法适应界面里的各种信息，买个东西都眼花缭乱。

如今，拼多多的用户量已经达到7.8亿，出现各种声音都是正常现象。但多达7亿的用户量，都无法让拼多多保持增长，也说拼多多出现了一些问题。

拼多多的窘境

直到2023年收官，拼多多仍是中国最能盈利的电商平台，全年营收高达2476亿人民币，比2022年提高了近一倍！

2023年11月，拼多多的市值还短暂地超越了阿里，坐上中国电商的头把交椅。

可到了2024年，拼多多却有些不适应，第一季度刚过，股价便难以维持，发展的劲头稍有受挫。最重要的是，人们不再无条件看好拼多多了！

拼多多赖以成名、所向披靡的经营方式，就是它的低价策略。拼多多允许商家，以极低的价格吸引顾客，并在商品交易的过程中，尽量保障用户的利益。

如此一来，除了那些百亿补贴的商品外，拼多多还有大量空有低价、质量下乘的商品。

用户购买商品时，确实没花什么钱，但也没有得到靠谱的商品，而拼多多的假货治理又是个形式，时间一长，人们自然对拼多多非常不满。

除了假货外，“新型购物方式”也对拼多多的地位造成了巨大影响。

从2022年至今，“直播带货”这种销售方式被越来越多的人接受，人们从抖音等平台观看直播时，可以直接在直播间下单，不需要再跳转至拼多多。

这种情况让众多电商平台很不适应，阿里如此，拼多多也是如此。如何将直播带货和电商平台结合起来，成了拼多多需要考虑的问题。

拼多多的宣传套路，会给自身声誉造成一定影响，但拼多多从上市开始，一直没有扭转自身的风评。如今，拼多多虽然有很多拥趸，却也有一些绝不使用拼多多的“对立用户”。

疫情时期，拼多多不断在各个平台上投放广告，扩张速度达到极限，但这样的行为，也给用户带来一些麻烦。

用户们稍不注意，就跳转到拼多多的界面，或是下载拼多多，实在令人不喜。

还有一些用户，非常讨厌拼多多“砍一刀”的营销方式。他们下载拼多多的目的，只是为了帮朋友砍个价，砍完即删，丝毫不逗留。

诸多因素综合下，拼多多必须不停地增长，一旦增长停滞，就会显露出各种问题，股价下跌只是其中一种。在这种情况下，拼多多还在不停地投资，更加重了自身的困境。

拼多多的手笔

三年前，拼多多只是个纯粹的电商平台，商业重心均在营销和宣传上。取得一定规模后，拼多多也开始转向研发，每年投入大量资金，用到农业帮扶领域。

对于农林院校推出的新品、科研单位培育的成果，拼多多都给予流量和资金的扶持，2023年，拼多多拿出了上百亿资金，投入到农业帮扶领域。

毫无疑问，这是一件重农利农的好事！但这样的好事，发生在的公司受挫之时，就会令大股东、股民的信心下降，公司的发展速度也会受到影响。

不仅在农业方面，拼多多还在人工智能领域、大数据框架上，有极大的投入。

毕竟，每个人都能看到AI与数字经济的前景，拼多多要有更大的发展，就必须在这些领域投入资金。即便如此，能不能取得效果还要两说。

作为国内数一数二的头部电商，拼多多因为靠着价格优势吸引力众多用户。但拼多多也要注重自身的品牌价值，维护好品口碑和商品质量，这样才能有更好的发展。

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参考资料：

新浪财经：热门中概股周二多数下跌 阿里跌1.4%，拼多多跌0.7%

金融界：拼多多下跌2.03%，报118.64美元/股

新浪财经：拼多多Q4业绩会实录：双十一百亿补贴用户突破6.2亿 公司还处于投资阶段

21世纪商业评论：投入110亿，拼多多加码转型

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