“网红城市”潜力报告出炉，湖南两地上榜

4月13日，由新京报社主办，新京智库、贝壳财经承办的“新质·共生——2024新京智库春季峰会”上，《新京报“网红城市”潜力报告（2024）》（以下简称“报告”）发布。

报告详细梳理了中国“网红城市”的发展阶段与“网红城市”发展所带来的经济与社会效益，重点分析和评估主要城市“长红”指数和各城市作为潜力“网红城市”的指数，以及这些城市在社交媒体和网络文化中的表现。

通过对城市搜索度、旅游吸引度、线上美誉度和全年接待游客数量等关键指标进行量化评估，编制了新京报 “长红城市” 榜30强（2024）和新京报“网红城市”潜力榜50强（2024）。该报告中榜单数据主要来自百度、抖音巨量引擎、去哪儿和各地统计局。

长沙入选“长红城市”，位居第六

“长红城市”榜单样本范围主要基于2023年GDP前100城市且全年接待游客数量在一亿人次以上的城市。榜单主要反映的是上一年度“长红城市”之间的差距和变化。

“网红城市”潜力榜的样本范围也是基于2023年GDP前100城市，且主要为二三线城市。直辖市、一线城市和已经爆红的城市不纳入“网红城市”潜力榜评价体系。该榜单旨在识别那些在社交媒体和网络文化中“已具有显著表现，展现了美好形象”、将红未红的城市。主要反映城市未来成为“网红城市”的可能性，以及城市品牌营销的效果。这些城市距离成为“网红城市”只差“现象级”的爆款传播事件。

在“长红城市”榜单上，北京、武汉、西安、上海和成都的“长红”指数位居前五。湖南长沙位列第六名。

数据来源：百度、抖音巨量引擎、去哪儿、各地统计局。下同

通过对“长红城市” 30强榜单研究发现，“长红城市”具备以下特点：

一是大多数城市都拥有丰富的历史文化底蕴。例如，北京、西安都是千年古城，在历史、传统、民俗、艺术等各种文化元素方面都具备极高的吸引力。

二是具备较强的经济实力。这些城市大部分都是全国或区域中心城市，基础设施完善，城市化水平较高。“长红城市”前30强中，包含传统“北上广深”四大一线城市，也有19个城市是省会城市。此外，苏州、青岛、扬州、无锡、常州是经济实力较强城市，襄阳、遵义和宜昌也均是所在地区的区域中心城市。

三是多数城市拥有较大的人口规模。由于人口多、活动频繁，这些城市往往更容易成为人们关注的焦点。例如，榜单上排名前十的城市都是常住人口超过1000万人的城市。

四是榜单城市都拥有非常多的旅游人数。这些城市具备很强的旅游吸引力，最直接的体现便是在接待游客数量上。例如，北京、上海、武汉2023年接待游客数量均突破3亿人次。除了体现出这些城市具备很强的旅游吸引力外，也表明这些城市的旅游产品受到游客的认可。

五是“长红城市”新媒体传播相对发达。榜单城市大多数都拥有强大的新媒体传播能力，能够充分利用包括短视频在内的新媒体传播，调动用户参与话题讨论和发现城市魅力的积极性。一方面，这些城市都有比较强势的主流媒体传播阵地，而且经过媒体融合发展，在各大新媒体平台都有强大传播声量；另一方面，这些城市都拥有庞大的“网红”“主播”人群基础，善于引爆话题，持续输出热度。例如，重庆、长沙等在短视频平台经常出现话题度很高的“现象级”传播，在主流媒体上有较高的曝光度。

衡阳入选“网红城市”潜力榜50强

在“网红城市”潜力榜单上，郑州、东莞、阜阳、徐州和泉州的“潜红”指数位居前五。湖南衡阳排行第37名。

通过对“网红城市”潜力榜的研究，发现“潜红城市”具备以下特点：

一是中小城市带来更加多元、丰富的生活场景。一方水土养一方人，很多地方都形成了不同的地域文化与特色美食。

二是一些城市也善于蹭热点，实现营销共赢。例如，淄博烧烤火了之后，徐州烧烤和锦州烧烤也引发广泛关注，相关话题都曾一度登上热搜。

三是性价比时代，不挤不贵的“小城”受到追捧。从旅游吸引度来看，威海、汕头、湖州、柳州和上饶酒店订单量较2019年增幅较大。例如，威海2023年酒店订单量较2019年同期增幅高达353%，汕头增幅也达到了302%。今年春节期间，汕头南澳还跻身全国重点景区客流前十。

基于对榜单的研究，报告同时指出，近年来，二三线城市特别是中小城市旅游凭借着极高的“性价比”受到消费者的青睐，显示出这些城市在文化资源、创新能力和网络影响力方面的较大潜力。新的旅游趋势的出现，也让这些城市破圈、出彩，成为“网红城市”的概率大为增加。

值得注意的是，2023年二三线城市旅游的火爆，在百度地图发布的《2023年度中国城市交通报告》中得到了侧面的体现，东莞、佛山、郑州等网红指数较高的城市也具备较高的出行热度，其中，东莞2023年度迁徙规模指数排在全国第6位，同比2022年度增幅达到36.18%。此外，佛山排名第8，郑州排名第11。出行热度的较大增长也从侧面反映这些城市消费热度在提升。

来源：新京智库

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