打造城市IP，烟台黄渤海新区有话说

城市IP一直都是一座城市文化旅游的核心，它不仅代表城市独有的个性，更有利于城市形象的传播，为城市带来巨大的影响力与知名度。近年来，从淄博烧烤，到哈尔滨冰雪世界，再到爆火的天水麻辣烫。出圈背后，城市IP打造开始引起了大家的关注与思考，而烟台黄渤海新区也在强力打造着自己的城市IP。

山海之城

从不缺少城市IP

大地回春，天气转暖。虽还不到旅游旺季，黄渤海新区的金沙滩上已经游人如织。

浪漫多情的天马栈桥，畅游沙滩的深呼吸雕塑，置身海上的旺角廊桥等等观光景点，成为了游客们来到黄渤海新区的必经打卡地。打开小红书APP，首页被一张张磁山春色刷屏，“小小磁山，轻松拿下。”在豪言壮语之下，不少“驴友”踏上登山之旅，拥抱自然。

从春意盎然的磁山到“北方第一海滩”金沙滩，一路之上，风光无限。沿着海边漫步，远处的山峦起伏，近处的渔船点点，构成了一幅动人的海岸风景。张裕卡斯特酒庄、天马栈桥、海星天地、深呼吸雕塑、恋烟台礼堂、后沙广场……一道道靓丽的风景，一座座标志性建筑吸引着游人们的目光和兴趣，成为黄渤海新区当下最热门的城市IP。

精雕细琢

打响城市知名度

深入了解城市的历史、文化、产业、自然资源是打造城市IP的关键，得天独厚的地理环境给了黄渤海新区最美的海岸线。

依托特色的自然风光，黄渤海新区聘请顶尖规划设计机构对沙滩、海岸线进行了细致地规划和设计，对旧有建筑进行改造升级。在精心雕琢之下，每一座建筑都与蓝天碧海融为一体，共同呈现出一派诗情画意。英迪格、威斯汀、希尔顿等10余家国际品牌酒店临海而立，为海岸线增添了不少时尚韵味。流连其中，步步皆景，每一位来到黄渤海新区的游客都能感受到海边的浪漫，享受悠闲的海滨时光。

除了迷人的自然风光，黄渤海新区还利用丰富的海洋资源和深厚的文化底蕴，树立起了自己的独特的文化IP。驰名中外的鲁菜之乡，传承百年的渔灯节，享誉世界的葡萄酒、一脉相承的王懿荣故里，都成为了一张张鲜明的城市文化名片。除此之外，乡村振兴、沙滩运动、电竞产业等方面也成功塑造出了一系列令人瞩目的城市IP。这些IP不仅提升了黄渤海新区的知名度和影响力，也为城市的可持续发展注入了强大的动力。

文创产品

讲好城市的故事

在众多“旅游+文化”的组合模式中，创意化的文创产品无疑是文化与旅游结合最直接，最有吸引力的方式。

在八角湾国际会展中心的“好品黄渤海”展位上，福莱山啤酒以其高颜值的包装吸引了不少人驻足。“一出山，万海迎。”“一鹰飞，万鸟鸣。”精彩的文案配合福莱塔、扬帆广场等精美的地标插画，让整个产品包装独具匠心。在品味啤酒的同时，亦能感受到黄渤海新区之美。

“创意与文化美妙结合，会产生独特的魅力和价值。标志性建筑是一个城市IP中最重要的记忆点，我们把产品的包装设计作为突破点，从城市地标性建筑出发，通过精美的插画设计，展现最美黄渤海新区。”山东比职科技有限公司负责人介绍，“当下各个城市都在着力打造文创产业，黄渤海新区的文创行业还处于起步阶段，我们要赶上这波潮流，打造出更多的爆款产品，让它们成为黄渤海新区的又一印迹。”

文创产品除了实用与创意之外，最核心的是内涵。城市IP正在成为新文创的灵感源泉，城市的历史、文化、地标等元素融入创意设计中，焕发出勃勃生机。文创产品更像一个窗口，通过商品的流通性，让全世界感受城市文化，倾听黄渤海新区的故事。

黄渤海新区是新兴之地，更是一座宝藏之地，海岸风光和旅游产业相得益彰，既有深厚的历史文化底蕴，又有现代艺术气息。这些文化元素相互融合、相互促进，共同构成了独特而鲜明的城市IP。相信不远的将来，黄渤海新区将继续以其独特的魅力和实力，阔步迈向更遥远的星辰大海。

责任编辑：童佳怡