中国洗涤之王：击退一众国际品牌，洗洁精、洗衣粉均摘得冠军头衔

市场调研机构给出的数据显示，中国洗涤用品市场规模已接近千亿元人民币大关。在这片繁荣的市场版图中，洗涤产品品类呈现出前所未有的丰富性，涵盖了从满足基本清洁需求的传统洗衣皂、洗衣粉，到满足个性化、便捷化需求的洗衣液、洗手液、洁厕剂，乃至顺应消费升级潮流的洗衣凝珠等创新产品。这种多样化的市场格局不仅满足了不同消费群体的差异化需求，也为行业持续创新与竞争提供了广阔舞台。

洗涤产品的历史沿革

追溯洗涤产品的演进历程，早期的洗衣皂凭借其简单易得、价格亲民的特点，一度成为国内家庭洗衣服的主力。然而，随着科技的进步与生活水平的提高，消费者对于洗涤效果、使用体验及环保性能的需求逐渐升级，推动了洗涤用品的革新换代。洗衣粉应运而生，高效的去污力与良好的溶解性，迅速抢占市场，成为主流洗涤产品。进入21世纪，洗衣液以其低泡易漂、温和不伤手、配方灵活可调、包装时尚等特点，开始受到消费者青睐，并逐渐取代洗衣粉成为衣物洗涤市场的主流。

随着消费升级趋势的深化，洗涤行业在洗衣液基础上再度创新，推出了洗衣凝珠这一集高效率、高附加值于一体的高端洗涤产品。洗衣凝珠通过将高效清洁成分、保护织物成分及芳香剂等浓缩封装于一颗颗小巧透明的水溶膜内，实现了精准定量、无残留、易携带、使用便捷的特性，契合了现代快节奏生活下消费者对高效、省时、省心的追求。

主要产区分布与产业聚集效应

中国洗涤用品的生产主要集中在广东、浙江以及四川等地区，其中广东地区凭借其发达的制造业基础、完善的供应链体系以及优越的地理位置，成为全国合成洗涤剂产量的领头羊。这些产业集群地汇聚了众多国内外知名洗涤品牌及配套供应商，形成了涵盖研发、生产、包装、物流等环节的完整产业链条，有效提升了产业整体竞争力。

中国市场洗涤用品品牌TOP10

品牌市占率6-10名：威猛先生、白猫、威露士、金纺、超能。排名第6的威猛先生，在中国市场市占率约3.3%，优势产品有油污清洁剂、洁厕剂等。

品牌市占率1-5名：立白、雕牌、蓝月亮、奥妙以及汰渍，市占率分别为13.7%、9.6%、6.6%、5.2%以及5.1%。立白位居榜首，集团总部设在广州，旗下产品有洗洁精、洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等，在全国拥有8大生产基地，企业年销售额超过了200亿元。立白洗洁精和洗衣粉产品均摘得全国冠军头衔。

近几年，国货洗涤品牌市场份额显著上升，凭着对本土消费者习惯的深刻洞察、快速的产品迭代能力以及灵活的市场策略，成功推出了一系列符合国人审美与使用习惯的高品质洗涤产品。加之在性价比、售后服务等方面的优势，国货洗涤品牌在与国际巨头的竞争中展现出强大的生命力，重塑了国内洗涤用品市场的品牌格局。可以看到，诸多国货洗涤品牌的老板、网红主播乃至明星纷纷加入直播带货行列，推动国货洗涤用品销售进入社交电商时代。当下，国货洗涤品牌要想拿回更多市场份额，向高端产品冲击，需要自身在技术研发、产品定位、品牌建设、供应链管理、营销创新等方面持续努力。