重庆文旅热辣持续，成为小红书“烟火气掌门人”城市

作为全国数一数二“热辣滚烫”的美食之都，重庆的文旅产业一直在向多元化不断延伸。比如，衔接一线城市传播而来的文化潮流，利用大数据平台实现用户的积累和分析，探索属于本城市的旅游文化基因及脉络。但无论是哪种尝试，哪波操作，似乎都离不开当下指引潮流的生活方式分享平台的依托和承接。

4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书联手，在泉州共同举办小红书社区文旅发展大会。此次活动汇集了100多位来自不同城市的文旅部门代表，共同探讨了行业发展的新议题，通过挖掘城市的多元文化表达方式，助力城市实现可持续发展。会上宣布，用户数据显示，藏在社区的火锅店子、不打烊的宵夜、高高低低弯弯绕绕的城市景观，让重庆在小红书上入围“烟火气掌门人”城市。

大会上，小红书还正式推出了“城市新名片计划”，通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施，为城市文旅部门提供全方位的支持，助力文旅行业实现数字化转型和品牌升级。目前，已有重庆、香港、洛阳、南宁、普洱、衢州、山西、武夷山、新疆十地文旅代表签署了“城市新名片计划”的战略合作协议，共同携手小红书开启文旅融合的新篇章。

重庆一直是小红书上的热门旅游目的地。官方数据显示，在2024年的清明小长假期间，重庆位列小红书站内搜索量最高的城市排名前十，而“重庆游玩攻略”也进入清明期间旅游类目的搜索词排行前十。

其中，Citywalk、逛公园赏花、徒步、农家乐等成为了近期小红书上重庆旅游的热门玩法。仙女山、紫薇路、下浩老街，则成为小红书上重庆旅游攻略里的新晋打卡地。

Citywalk，中文译为“城市漫步”；这个词无疑是霸屏2023年整年社交平台上的NO.1。据不完全统计，小红书上的用户已经Citywalk了整整200万公里，相当于绕地球16圈。

作为重庆本地博主，小红书账号“WALKER壹叁”发布了多条有关重庆Citywalk的路线分享笔记。大到以当地人文和打卡地标为主的九条线路，小到藏在各个角落里的Citywalk最佳拍照机位。抛开“美食之都”的公认属性，“WALKER壹叁”的运营笔记将重庆这座“山城”的自由与浪漫，完美的展现在了拥有同样情怀的小红书平台上。

小红书平台数据显示，近三个月来，重庆热门搜索景点有仙女山、美术馆、涂鸦一条街、园博园、罗汉寺、老君洞、朝天门、长江索道、鹅岭二厂等，而这些热门景点，都出现在了“WALKER壹叁”的Citywalk路线分享笔记中。Citywalk的流行，让用户解锁了探索重庆的新视角，为城市马路赋予了更多的可玩性。

小红书旅游业务负责人介绍：“每一位用户通过自己的内容偏好、位置信息、搜索意图、消费历史、社交分享等，与其余用户及目的地兴趣点相连接，为我们提供了源源不断的灵感。”拥有“山城”之称的重庆，满城的步道有它专属的烟火气息，在写满记忆的石阶和陡坡间，也只有citywalk才能帮我们找到这座城市的缩影。

而最近在小红书上爆火的“公园20分钟效应”，借着春日赏花的热潮，也成为了重庆旅游的热门玩法。其中园博园、南山植物园等地都成为了当地热门的赏花地。

导游出身，酷爱摄影的小红书博主“吉吉哥”，就非常推崇“公园20分钟效应”。在他的小红书分享笔记中，多展现了高楼林立的“雾都”重庆，时尚摩登的一面。但每到春秋季节，他的分享笔记里又总会穿插着几条开满樱花、梅花、油菜花等的自然风光推荐。对于长期生活在都市里的人们，自然气息浓厚的公园无疑是我们回归快乐、放松自我的最近途径。

不管是Citywalk，还是徒步，这些在小红书上爆火的原生玩法，已经渐渐成为用户游玩重庆时的新方式。这也正是小红书的内容能为城市旅游赋予的价值——不断发现城市的新一面，并以攻略、玩法的内容沉淀下来，吸引游客种草，并不断前来打卡，进而给城市带来更长久的关注和引流。

如小红书旅游运营负责人所提到，这背后的底层逻辑在于，小红书平台不仅在算法上给更多普通人内容曝光的机会，对于运营旅游内容的分享笔记，小红书官方也更倾向于抓住先锋用户洞察的新趋势、新目的地，推动用户发布更多相关内容，并着重于策划所有用户都能参与的趋势话题活动，让这些新趋势真正被每一个普通用户所接受和体验。

正因为有这样的灵感“沃土”，小红书也成为了旅游爱好者挖掘新鲜玩法、寻找小众“宝藏”城市的指南。

而随着“城市新名片计划”的展开，小红书还将提供季度城市专属画像、全方位的曝光资源、针对性的运营扶持指导等，旨在帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景，塑造城市旅游的新形象。

五一小长假将至，凭借对用户趋势的敏锐洞察，小红书希望能够帮助城市找到新的表达方式和传播策略，通过真实的用户分享和互动，为旅游目的地提供了宝贵的宣传材料和推广渠道，同时也为用户提供实用的旅行信息和建议，形成了良性的互动循环。

未来，小红书将以其独特的社区力量和内容生态，通过“城市新名片计划”继续与文旅部门携手合作，以期为整个文旅行业的发展注入新的活力，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

上游新闻 涂源