营造家一般温暖舒适的空间，星程3.0焕新升级

从天水的一碗麻辣烫，到开封的王婆说媒。在地文化的兴起，小众目的地的出圈，使得国内文旅业收获了一批年轻消费群体，他们高频次、碎片化的出行需求也带动了酒店业的一路繁花。

以华住集团旗下的精选中档酒店品牌——星程酒店为例，多彩风格、品质体验、温暖陪伴，融合属地文化，契合了年轻客群多样化的出行需求。近期星程酒店启动的3.0版以“家外之家”的设计理念，不仅结合对住客心理和行为的体察，营造治愈的暖奢空间，客房中采用中性暖灰色调、通透明快的照明、多层次的木纹家具和细致打磨的弧度圆角，平衡视觉，柔化触感都让入住体验自然且舒适。

据了解，星程3.0秉承“70%安心+30%惊喜”原则，重新定义了大堂和公共区域的布局，为客人精心构筑了更多的惊喜。在星程3.0首店，西安长安西北大学店的大堂，国风感的赤色唐马、琵琶侍女塑像等，与富有城市特色的壁画相映成趣，一动一静，亮眼却不喧哗，尽显唐风古韵之美宴。这是星程一以贯之的大堂公区“一店一设计”理念，将属地文化与灵动软装摆件结合，巧妙地开辟出特色的文化空间。

此外，酒店还对公区进行了创新和升级。无论是星程临沂兰陵沂蒙老街酒店，融合了楚汉时期建筑风貌的中庭，与周边自然生态连接成为当地农文旅融合发展的重要一环；还是十多年老店改装升级后兼具黄河文化风情和现代设计美学的星程兰陵南关什字酒店，打造更具生活化的场景空间，亦在为消费者提供家一般的亲切感。

酒店业正在经历着各种变化，一方面是下沉市场消费者对连锁酒店品质和体验需求的日益提高；另一方面，酒店也在积极应对期望以“新质生产力”尽快赋能下沉市场，星程3.0则见证了其对客户需求的精准把握、对人性化设计的深刻理解以及对地域文化的巧妙融合，由此收获了下沉市场投资人的优选认可。

星程创立于2008年，截至2024年3月底，已在全国290多个地区开业近630家酒店，其中三线及以下城市门店数占比过半；

全新升级的3.0产品，已有约20家酒店正在营建中，预计4月内将会有4家新店开业；

预计在2025年，星程品牌将达成开业1,000家的目标，并以其品牌效应和专业能力持续引领新时代行业发展的探索和实践。