路易十三经典装将涨价超3000元！人头马君度掘金中国市场

酒类市场“涨价潮”愈演愈烈，白酒以外，洋酒产品也频频涨价。

近日，人头马君度进出口有限公司发布价格调整通知称，自4月1日起，700ml路易十三经典装价格上调12%，1500ml路易十三至尊装价格上调3.4%，而零售价将于5月1日上调，具体幅度届时公布。

南都·湾财社记者留意到，目前在路易十三京东及天猫官方旗舰店，700ml经典装售价均为25399元/瓶。也就意味着价格调整后，路易十三每瓶将涨价约3048元。

据了解，路易十三是人头马君度旗下最具代表性的干邑产品，自1880年进入中国市场以来，已经成为高端洋酒的代表。近年来，中国市场也已经超越北美成为人头马君度在全球的第一大市场。

根据人头马君度2024财年半年报（2023年4月-9月），该公司上半财年销售额为6.37亿欧元（约合人民币49.58亿元），同比下降22%。其中主力的干邑有机销售额4.2亿欧元（约合人民币32.4亿元），同比下降30%。

对于业绩的下滑，人头马君度在财报中指出，主要是受到北美市场疲软影响所致。据了解，人头马君度上半财年在美洲地区由于持续去库存以及消费市场不理想，导致上半年销售额下滑49.9%。

相比北美市场，亚太地区则成为人头马君度的主销市场，销售额占总体的55%。在所有地区中，中国市场实现强劲增长，主要得益于中秋国庆双节的拉动。在第二财季，干邑在中国市场录得高个位数销售额增长。

基于上半财年的业绩表现，人头马君度下调了全年销售预测：展望2023-24财年全年，公司预计有机销售额下降15%至20%。并指出，在此过程中，中国的增长复苏将对集团的增长起到至关重要的作用。

而此次路易十三的大幅涨价，也与其中国市场发展策略有关。人头马君度集团此前就发表过看法，称他们不认为在中国市场获得增长必须以降价为代价，这不是他们的风格。在上半财年的业绩说明会上，人头马君度方面也提到，保持价格可以巩固品牌资产并保持他们的毛利率，但这会对其销量和销售额产生短期负面影响。

但事实上，从国内市场来看，消费者对于产品的价格敏感度正在提升。受整体消费疲软影响，洋酒消费整体在2023年呈现出消费降级趋势，意味着以路易十三为代表的高端市场面临较大挑战；人头马君度方面也注意到该趋势并表示，在中国，消费降级对其高端产品组合产生了影响。

采写：南都·湾财社记者 王静娟