Sensor Tower：2023年全球手游内购收入下降2%至540亿美元

来源：环球网

【环球网科技综合报道】3月28日消息，市场调查机构Sensor Tower发最新报告显示， 2023年全球手游内购收入下降2%至540亿美元，但相比2022年9%的回调有所放缓。

另一方面，中重度手游正面临收入下滑的挑战的同时，休闲和混合休闲手游则逆势增长。报告显示，在用户获取成本不断增长的市场环境中，手游行业正在向迎合休闲玩家群体转变，移动游戏"休闲化"趋势愈加明显。2023年第四季度，中重度游戏全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加简单的休闲游戏收入同比上涨8%，将超休闲游戏和中重度游戏玩法与变现机制相结合的混合休闲手游收入更是同比猛增30%。

从手游类型来看，棋牌类游戏表现最为亮眼，同比增长18%，解谜类游戏收入同比增长了10%，动作手游同比上涨7%，其中混合休闲游戏有效留住了玩家并增加了收入。RPG、策略和射击等中度游戏类型同比下降10%到13%。

报告分析称，在用户获取成本高企的情况下，游戏通过线上运营活动来留住和变现现有用户群体变得至关重要。另外，2023年，游戏IP与非游戏实体品牌跨界联名合作推出应用内活动正成为一种新的运营趋势。

此外，在手游发行领域，游戏厂商正不断优化数字广告策略，推出创新多元的广告素材，卓有成效地提升手游下载量、收入和用户数据。其中，名人、网红和UGC真人广告素材拉近与玩家的距离，成为手游广告创意营销热门策略。