北冰洋汽水、熊猫洗衣粉、中华牙膏……这些曾经风靡全国的品牌,如今不是从市场消失不见,就是外国资本打着“国货”的幌子在国内疯狂捞金。
就连曾经最有潜力成为世界500强的太子奶,也悄无声息地退出了历史舞台!
究竟发生了什么?
又有多少你知道的品牌,如今被外资“肢解”,或是已经消失不见了呢?
本文信源来自官方媒体【新京报】【中国经济时报】【中国经营报】(链接附在文章末尾)。为提升文章可读性,细节可能存在润色,请理智阅读,仅供参考!
1996年,李途纯在家乡株洲,创立了太子奶公司。
为了打开销路,他不惜花重金买下央视黄金广告位,让全国观众记下“太子奶”。
这位精明的创始人带着太子奶过五关斩六将,每年都让营销额成倍数增长。
截止到2007年,太子奶销售额是惊人的30亿,创下新高。
李途纯将眼光放到长远的未来,接受来自英联、花旗、摩根士丹利等外国银行的投资,加速公司上市。
殊不知,他的决策是引狼入室,为太子奶的倒台埋下了伏笔。
2008年,“三聚氰胺”事件曝光,整个牛奶行业遭受打击。
太子奶虽然没有用过这类添加剂,但是不可避免地被牵连,利润连连下降。
偏偏国外投资银行落井下石,要求李途纯提前还款。
外忧内患下,他为了拯救太子奶的命运,到处奔波。
还没等他让太子奶脱离苦海,又被公司的“内鬼”文迪波陷害。
当时文迪波既是株洲市政府高官,也是太子奶的董事长。
看着太子奶几近崩溃,他生出接手的念头,撺掇其他市领导和自己一起搞破坏。
他多次软禁李途纯和太子奶的其他高管,逼迫他们放弃股份。
要说为何文迪波行事敢这么嚣张,多亏他有株洲市公安局副局长凌娅当靠山。
在文迪波和凌娅等人的欺辱下,李途纯含泪将自己的心血拱手相让。
2013年,李途纯举报株洲市高官,事情才告一段落。
中华牙膏是一代人童年的回忆,齐全的功效广受消费者欢迎。
作为典型的国产品牌,家家户户都有中华牙膏。
出名之后,英国联合利华盯上中华牙膏的知名度,以技术支持为由和牙膏厂合伙成立中外合资公司。
和其他外资一样,联合利华只想利用中华牙膏打开市场,为自家产品积累人气。
可它低估了中华牙膏在国人心中的地位:人人只认准“中华”标识。
联合利华眼见推广不了自己的产品,只能将重心放在中华牙膏。
经过重新包装,更改策略后,中华牙膏以全新的姿态出现在市场。
可惜在优胜劣汰的今天,牙膏市场被瓜分殆尽,中华牙膏很难再现往日辉煌。
尽管联合利华是世界前五百强的企业,中华牙膏在它的经营下生意惨淡,也不再是人人必备的牙膏。
随着哈尔滨旅游爆火,仅元旦三天,创收就高达59亿元。
本土企业也跟着沾光,销量大幅提升。
可是生产出中国第一桶啤酒的哈尔滨啤酒厂,却几乎销声匿迹。
曾经有“南青岛,北哈啤”称呼的哈啤厂,沦落到无人知晓的境地,令人唏嘘。
回首哈尔滨啤酒厂的光辉岁月,不免让人感叹,究竟走错了哪步棋?
早在清朝年间,商人难以依靠啤酒盈利,国内没有大型啤酒厂。
1900年,俄国商人乌卢布列夫斯基大胆尝试,在哈尔滨创造第一家啤酒厂,成为了吃螃蟹的第一人。
此后,哈尔滨地区先后建立了8家啤酒厂,为争夺市场大打出手,互不相让。
混乱的市场持续到1950年结束,哈尔滨的啤酒厂被国家整合成新品牌—哈尔滨啤酒厂。
在国家的扶持下,哈尔滨啤酒厂畅销全东北,连同京津冀等地只认哈尔滨啤酒。
之后,哈尔滨啤酒厂迎来全盛时期,旗下生产的产品涵盖高、中、低全部市场。
2002年,啤酒厂成功在港交所上市,引起轰动。
可那时看着欣欣向荣的景象,谁也没想到哈尔滨啤酒厂最后会走向绝迹。
由于时代发展,各大啤酒厂商进军中国,哈啤厂疲于应对缩水的市场,资金出现问题。
上市的第二年,哈尔滨啤酒厂被美国百威英博收购,丢失了自主经营权。
被买走后,百威把中国百年啤酒厂脚踏板,开始推广自己的百威啤酒。
哈尔滨啤酒厂在百威的各项操作下,口碑尽失。
没有了国人的细心经营,哈尔滨啤酒失去往日的辉煌,走下神坛。
作为一家百年老厂,哈尔滨啤酒做过无数努力,期待重返市场龙头。
只是在残酷的市场竞争中,它的努力犹如落进湖里的水滴,毫无作用……
一句“爱的味道”,让藉藉无名的银鹭火爆中国。
逢年过节,人人手里提着一箱银鹭八宝粥走亲访友。
在总裁陈清水的带领下,银鹭2010年销量达到54亿,遥遥领先。
但随着银鹭的市值不断上升,雀巢闻着味盯上了这颗冉冉升起的超新星。
起初,面对雀巢的邀请,陈清水并不愿意交出手中的股份。
奈何银鹭除了畅销的八宝粥,其他的产品销量并不多,单靠八宝粥不足以支撑银鹭的未来。
陈清水反复思索,出让60%的股份给雀巢。
可没想到雀巢入股后,银鹭从纯正的国货品牌变成中外合资,“爱”的味道也掺杂了杂质。
陈清水原本以为雀巢身为国际大品牌,不仅拥有先进的技术,还有全球畅销的经验,必定能让银鹭当上国内行业的老大。
可是理想很美好,现实很骨感,雀巢只想利用银鹭的影响力疯狂捞钱。
入股银鹭后,雀巢没有将自家技术应用在产品,依旧延续老一套的生产方式,提高产量。
时代的浪潮,将毫无改变的银鹭拍到市场的后方,不像之前一样畅销。
雀巢还想压榨银鹭的最后一丝价值,特地请来了经验丰富的孙亦农做最后的补救。
然而即使是在雀巢本公司有丰富快销经验的孙亦农,也无法挽救摇摇欲坠的银鹭。
2020年,雀巢再也不能从银鹭身上捞金,以10亿美元价格对外出让。
一家名不见经传的公司收购银鹭,很多人对神秘的幕后老板感兴趣。
其实,该公司的幕后boss是陈清水,他是不想让自己一手创造的产业再次被人糟蹋。
回到“父亲”手下的银鹭迎来了喘息的机会。只是,不知道银鹭的未来如何?能否东山再起?
说到北冰洋汽水,很多70、80后会想起一只雪白的北极熊标志。
1936年,北平制冰厂华丽蜕变,摇身变成北冰洋食品公司。
当时人们的生活水平逐渐提高,不再满足于简单的温饱,追求舌尖上的享受。
北冰洋公司瞄准空白的饮料市场,在1950年注册北极熊商标,开始量产汽水。
炎炎夏日,一瓶清凉可口的汽水满足大家的味蕾。
不止小孩子喜欢甜滋滋的北冰洋汽水,大人对冰镇的碳酸饮料也爱不释手。
北冰洋公司越做越大,冲出北京,走向了全国市场。直到改革开放的到来,北冰洋公司决心顺应号召,与外资合并建厂。
经过精挑细选,他们选择技术成熟,销售范围覆盖全球的百事可乐公司作为合作伙伴。
合作初期,北冰洋公司确实学到了东西,不管是企业经销还是产品制作,都有很大的提升。
百事可乐搭着北冰洋公司的名头,在中国打开市场,双方实现了双赢。
可是经过百事可乐的一系列操作,北冰洋公司竟然失去了合资公司的控股权,从一线市场退出。
百事可乐公司乘胜追击,将北冰洋彻底踢出中国市场,开始独霸鳌头。
曾经的国产汽水成了外国品牌的脚垫,苦心经营的一切成了百事可乐的陪嫁。
他们利用北冰洋公司曾经的生产线,扩大百事可乐的产量,挤压其他饮料生存空间。
北冰洋公司不甘心将成果拱手让人,屡次派人和百事可乐谈判。
然而百事可乐公司不依不饶,要求北冰洋四年内不得在中国内外销售碳酸饮料,才愿意出让经营权。
为了长期发展,北冰洋只能含泪接受,直到2011年才回到大众的视角。
由于离开市场时间太长,雪白的北极熊已经被人遗忘,也是靠情怀才能坚持到现在……
太子奶、哈尔滨啤酒、北冰洋等国货,曾是中国数一数二的龙头品牌。
然而在外国企业的运营下,这些耳熟能详的名字逐渐消失。
希望以后大家可以多多支持国货,重铸国货之光。
[1] 【新京报】——《北冰洋纳入上市公司,或将借力得到发展契机》
https://www.toutiao.com/article/6906110841679643149/?channel=&source=search_tab
[2] 【中国食品报】——《乐百氏复活背后:北冰洋汇源果汁遭贱卖,民族品牌自卑至今仍有余响》
https://www.toutiao.com/article/6678122539912266254/?channel=&source=search_tab
[3] 【全国党媒信息公共平台】——《雪藏15年的国民汽水再次卖到断货,只因寻回这个秘密……》
https://www.toutiao.com/article/6852314099049726478/?channel=&source=search_tab
[4] 【中国食品工业杂志】——《曾被外资收购的国产饮料,现在怎么样了?》
https://www.toutiao.com/article/6725415791535063565/?channel=&source=search_tab
[5] 【收藏界杂志社】——《盘点:中国啤酒的前世今生,路在何方?》
https://www.toutiao.com/article/6737109625478316548/?channel=&source=search_tab
[6] 【中国经营报】——《雀巢谋划出售银鹭核心业务 昔日“饮料黑马”何去何从?》
https://www.toutiao.com/article/6822056159810159117/?channel=&source=search_tab
[7] 【厦门日报】——《银鹭已被雀巢100%收购?这是真的!“换巢”后的银鹭将……》
https://www.toutiao.com/article/6659506210510733831/?channel=&source=search_tab
[8] 【中国经济时报】——《太子奶重组难题》
https://www.toutiao.com/article/6771810079264997896/?channel=&source=search_tab
页面更新:2024-03-27
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