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前言

“李宁”作为国民体育品牌，曾经可谓是风靡全国，成为中国百姓的首选运动品牌。

但随着知名度越来越高，李宁品牌也逐渐失去了初心，慢慢变味了，并引发了众多网友的热议。

试问变了味的国货品牌，谁还愿意去买单呢？

那么曾经的国民品牌李宁到底是怎么了呢？

李宁品牌变味了

1990年，曾经创造了世界体操史上神话的体操王子李宁决定创办一个属于自己运动品牌。

就这样，他创造了一个以自己名字命名的国民体育品牌，经营的范围其中就包括运动鞋、服装、器材和配件产品。

当年李宁运动服就成为了第十一届亚运会的多项指定服装，而李宁品牌很快就被全国观众所熟知。

李宁为了进一步打响知名度，在接下来的几年时间里基本上都会赞助很多运动比赛项目。

2008年，随着创始人李宁将北京奥运会的圣火点燃后，这个品牌受到了很多国民的追捧。

甚至在全国范围内还一度引发了李宁品牌热，毕竟价格亲民，品质保证，为此不少老百姓要买运动品牌首选的就是李宁了。

随着知名度越来越高，李宁品牌就彻底在国民体育运动品牌中站稳了脚跟。

2020年，李宁多次上榜中国500强企业，可见李宁品牌的创立是非常成功的。

但就在李宁品牌不断的往上爬的时候也渐渐失去了初心，水涨船高的价格令众多消费者表示非常陌生。

2021年3月份，新疆棉的事情发生后，很多国外的运动品牌就遭到了消费者的排斥。

而李宁在标签上标注使用新疆棉的行为更是受到了众多消费者的力挺。

李宁的股票更是一路高涨，更是一天之内上涨了10.74%。

但就是这样的情况下，李宁品牌陷入了炒鞋风波。

2021年4月份，国产鞋炒高价的话题登上了热搜，其中就包括李宁。

新疆棉的事情发生后，很多消费者都争先购买李宁品牌的鞋子，从而就出现了供不应求的局面。

那时候不管是线上还是线下，只要手慢就买不到合适自己的尺码了，基本上都是断码鞋了。

而这个时候很多炒鞋客也是看到了商机，就将一些产量比较少的球鞋进行炒作。

有的炒鞋客线上抢不到的，还会去线下将所有的尺码全都买有，让很多后来的消费者都买不到自己想要的款式或者尺码。

买到鞋的炒鞋客就会将鞋子放到网上进行售卖，售卖的价格相当的夸张，甚至将发售价为1499元的鞋子炒到了将近5万块钱。

当时有记者就在得物上面看到李宁一款韦德之道4全明星银白款的运动鞋，不仅只有42码，而且价格更是从发售价1499飙升到了48889。

这是直接涨了33倍，简直不要太夸张。

当然除了李宁之外，安踏一双400多的鞋子也是被炒到了4000多。

可见这些炒鞋客哄抬价格的行为简直太气人了，举着爱国的幌子进行哄抬价格。

为此很多消费者都希望这些国货品牌能够出面管管这样的事情，毕竟这些炒鞋客都是从这些厂商手里拿的货。

炒鞋客的这种大发横财的行为，自然也是让李宁、安踏这些品牌深陷舆论当中了。

不过最后还是购买平台对于这些价格波动比较大的球鞋进行了禁售处理。

而这样的炒鞋行为更是引发了六家央媒集体发声斥责。

官媒怒斥炒鞋行为

新华社发文表示这种哄抬国货价格的行为简直就是自断门路，短时间内涨价那么狠，完全就是违背了市场规则。

新新华指出这种哄抬价格的行为不可取，相关的品牌方应该尽快行动起来，维护好自己的品牌形象，创造一个良好的国货发展环境。

光明日报表示恶意炒作国产球鞋的相关平台，很明显就是在消费大家对国货的情怀。

希望有关部门能够严查炒鞋客和相关部门，将炒鞋的气焰给灭下去。

同时也希望品牌方能够明白鞋子的稀缺性都是掌握在自己的手里的，什么限量版还是复刻版也是自己说了算。

应该将目光放长远，不应该任意放纵炒鞋客的这种行为。

确实，很多鞋子都是品牌方说了算，如果市场需要的话，可以多生产同款鞋子，而不是制造这样的稀缺性，让消费者被炒鞋客牵着鼻子走。

人民网也忍不住发声表示，鞋子是穿在脚上的不应该放在网上肆意炒作，要通过法治的手段去为炒鞋热降温。

经销商和品牌商更应该随着市场的变化而随时应变增加供应量，从而让炒鞋客减少作妖的空间。

央视也表示炒鞋的做法简直就是社会上的歪风邪气，必须遏制，这样的行为还有可能会形成一个割韭菜的“杀猪盘”。

这其中还会牵扯到一些人群，一旦炒鞋失败，那么他们很有可能背负贷款，过上终日惶惶的生活。

央广网也表示，这种消费爱国情怀的行为一定要遏制，炒鞋的行为简直就是一个资本的游戏。

甚至在这背后还很有可能会牵扯着一条灰色的产业链，相关部门一定要做好相关工作，不要助长炒鞋的风气。

工人日报表示本来大家支持国货是一件好事，但是这种炒鞋的行为而无疑不是在打击消费者的积极性。

作为品牌方和经销商不应该这样坐视不管，任由这样的风气肆意大涨。

可见这些官媒的发声不仅仅是为了要遏制这种炒鞋风气，更是在言语中怒斥品牌方这种视而不见的行为。

这种在大家热力追捧的情况下，还制造稀缺性的行为简直就是在助长炒鞋客的风气。

这种行为是非常不可取的。

这件事后来也是因为官媒的发声不了了之了。

要说李宁作为一个国货品牌，在炒鞋客肆意炒作的时候就应该积极出手，但是它并没有这么做。

而是放任炒鞋客在各大电商平台大肆炒作价格，殊不知这样的行为无疑不是在打击消费者购买和支持他们品牌的积极性。

不过除了这件事之外，李宁在2022年的新品款式也是遭到了众多网友的吐槽。

2022年9月21日，李宁官方品牌在发布了关于2022逐梦行机场大秀的秀场图片。

原本以为会受到了很多消费者的支持，没想到却是遭到不少消费者的质疑。

原来在上新的作品中，李宁那军绿色的服装和帽子造型跟侵华日军军服简直就是如出一辙。

为此李宁品牌直接就被骂上了热搜。

李宁高管冯烨在这件事上直接在自己的朋友圈回应了此事。

表示那件具有争议的服装是借鉴于中国古代笠行盔，并配文称消费者对于中华文化的传承少了之类的话。

总而言之就是说消费者读书读少了，文化水平不高。

这可把消费者给气的不轻，甚至觉得李宁这也太高傲了吧。

随着舆论的不断发酵，李宁终是扛不住压力对此事发表了道歉声明。

但是很多消费还是不买单，所以也导致了李宁的股票直线下跌。

2024年3月14日，更是有媒体称在2023年下半年的时候，李宁就遭遇了前所未有的挫折，股价直接下跌了70%，市值蒸发1500亿。

据说很有可能会将李宁给私有化。

结语

李宁品牌本来是人人热力追捧的国货品牌，但是各种不当的行为终究还是不被消费者看好。

可见作为国货品牌还是要有一定的担当，才可能永远成为国民的心头爱。

来源参考：

京报网—一款李宁鞋售价高达48889元，六家央媒发声斥责，这场炒鞋闹剧，该收场了！

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1696338772931896015&wfr=spider&for=pc

上观新闻—李宁新品遭批，官方强势恢复惹众怒！媒体：消费者无需“说教”

https://www.jfdaily.com/news/detail.do?id=542951