喜茶回应“喜证”被低价倒卖：正在内部核实，一旦发现将会处罚

封面新闻记者 欧阳宏宇

3月22日，针对推出的联名周边在二手平台被倒卖，喜茶官方回应称，表示已收到相关反馈，并正在内部进行核实；并一旦发现若员工有此类行为，将会对其进行处罚和罚款。

据了解，此次被倒卖的周边“喜证”是喜茶与腾讯旗下热门手游《光与夜之恋》联名活动的一部分，消费者需购买指定套餐才能获得。喜茶根据游戏中的角色推出了对应的定制饮品包材，消费者需要购买饮品套餐才能获得“喜证”。

据喜茶方面介绍，消费者必须通过正规渠道购买相应套餐才能领取“喜证”。记者在喜茶go小程序点单页面看到，购买一份赠送“喜证”的套餐为18元。

然而，在二手平台上，已有卖家低价转售这些周边产品，价格从几元到数十元不等。还有卖家打出了380元购买一箱200个价格，平均1.9元一张。相关话题引发极大关注，很快冲上社交媒体热搜。在评论区中，也有网友怀疑，自己购买“喜证”相关套餐总是断货，会不会是“内部人员倒卖了”。

茶饮品牌与游戏IP联名已有很多经典案例，如奈雪的茶、乐乐茶、CoCo等此前也尝试了很多。业内人士分析到，这种文化融合的探索，在商业层面增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度；但内部管理如出现问题，则可能导致合作失败。

对此，喜茶方面表示，公司对于员工的倒卖行为有着严格的监管措施，一旦发现将严肃处理。将全力配合执法部门进行调查，并采取相应措施，确保正版联名光与夜之恋周边的权益得到维护。未来也将继续加强内部管理，防止类似事件的发生。

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