这两天,有网友问,美团业绩大涨,这事怎么看呢?正常吗?
事实上,美团这件事情可大可小,我们也可以说,背后隐藏着一些很重要的规律和趋势,这跟中国汽车行业正在发生的事情,有些类似的地方。
我们先来看看,美团的业绩涨成什么样了?
3月22日,美团发布2023年第四季度及全年业绩,全年营收2767亿元,同比增长25.8%。经营利润134亿元,上年同期亏损,58.20亿元。
其中2023年第四季度营收736.96亿元,同比增长22.6%;经调整净利润为43.75亿元,同比增长427.6%。
另外,2023年,美团包括餐饮外卖、美团闪购及到店酒旅业务在内的核心本地商业业务营收增长29%至2069亿元,实现经营利润387亿元,同比增长31%。
这些业绩数据,看着真是让人眼晕啊,跟拼多多有得一比,至少让阿里腾讯京东这些老牌互联网公司羡慕死了,他们都陷入了增长的魔咒。
同样是行业垄断地位,去年腾讯的营收才增长10%,净利润还下降了39%。
这真是人比人气死人呐,背后到底隐藏着什么重要信息和趋势呢?
我们经常说,小公司经营靠机,大的公司经营主要靠势。
特别是这几年的互联网行业,大势的转变,是非常重要的影响因素。
美团这么大规模,几乎垄断了外卖行业的公司,它的业绩大涨,我们虽然不能否认它自身的努力,但相当一部分原因,是跟中国的大势直接相关的。
这几年,中国是什么样的大势呢?
美团这家公司,有些方面跟拼多多是很像的。
这两家公司都拉低了行业的平均消费价格,在价格方面下手特别狠,不打到地板上是不会放手的,他们就是用低价把竞争对手挤出去的。
有人说美团压榨商家和骑手,拼多多压榨网店,不排除有这种情况,但是低价就是他们的核心竞争力,不把整个供应链条上的价格都拉下来,他们怎么才能赢呢?
另一方面,这两家公司都帮助了社会上的大量弱势群体,解决了海量的就业,做了好事情。
美团帮助的是骑手和小饭店这些人,拼多多帮助的不仅仅是开网店的,还有大量四五线以下城镇的小工厂,甚至很多农户。
我们再联想到今年汽车行业的价格大战,原来卖10几万的新能源汽车,一下子拉到8万以内,把很多车厂的多款车型都拉到10万以下了。
这说明什么?说明如今中国市场对价格仍然是高度敏感的,也就是说,性价比仍然是大家消费的重要考量因素。
价格降下来了,对老百姓当然有好处,大家买东西便宜了。但是,这种价格战,利润空间压缩了,长远来看,对整个行业却未必是件好事。
美团也好,拼多多也好,比亚迪也好,他们掌握了竞争优势,掌控了一定的话语权,用价格竞争的方式打击竞争对手,在商场上虽然无可厚非,但说到底有些不厚道。
当然了,比亚迪跟美团、拼多多有本质的区别,汽车品质过硬,在加量基础上降价。我们强调的共同点,是他们都在迎合性价比的趋势。
我们再看大势,2020年以来,我们经历了国内外一系列的挑战,经济增长速度下降了,很多人收入也下降了,消费降级确实是事实。
去年我们喊了一年的内需不振,担心了一年的物价下跌甚至通缩,这背后的现实,就是消费能力和水平上,大家更节省了。
所以,美团和拼多多这样的公司才大行道,甚至粗制滥造的预制菜也大行其道。
严格意义上讲,过低的价格水平,连品质都不能保障了,就是消费开了倒车。
但是,很多人应该都还记得,在疫情之前,我们已经在高喊着消费升级,追求美好生活了,这不是降级是什么呢?
2024年往后,经济越来越正常化了,中国的未来,还是要转型美好生活,转型消费升级。
为什么?很简单,如果我们买的东西越来越便宜了,甚至越来越差了,这叫什么事呢?
我们希望美团和拼多多,能够逐渐转向更有品质的商品和服务,在此基础上保障自己的价格比竞争对手低,这才是中国之幸。
2024年开始,希望我们都能越来越好,而不是越来越降级。
页面更新:2024-03-25
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