近一年逾40款中国短剧应用“出海” 游戏公司也要做短剧应用？

本报记者 李豪悦

3月15日，SensorTower发布了2月份短剧出海收入排名，中文在线旗下的短剧应用ReelShort、点众科技的DramaBox、新阅科技的GoodShort占据收入前三。2月份短剧应用内购收入和下载量分别增长280%和220%。

2023年3月份以来截至2024年2月底，近一年中国已有多达40多款短剧应用试水海外，短剧应用的累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

短剧应用的集中出海主要从2023年9月份开始。谈及近半年短剧出海的大爆发，点众科技相关负责人告诉《证券日报》记者，主要有三方面原因：“首先，海外市场规模大，呈现多元化，除了英语区，像短剧应用TopShort在日本也做得非常好；其次，国内市场已经‘卷’成了红海，需要内容升级内容破圈，投入成本非常高；最后，海外市场的利润率要比国内高出不少。”

SensorTower数据显示，嘉书科技的出海短剧应用TopShort2月份收入同比增长110%，成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用，2月份在日本收入第一。2月底排名更是超越流媒体巨头Netflix和日本当地视频应用U-NEXT。

对于中国短剧在海外市场的突飞猛进，嘉书科技创始人王小书向《证券日报》记者表示，短剧对于海外市场而言，是一种由中国独创的新的影视形式。短剧并不像其他娱乐业态一般，在海外已有其他本土公司占据一席之地。“目前还没有海外本土公司进行短剧市场的商业运营，最快的也还在搭建团队和学习中。”他说。

具体来看，美国是中国短剧竞争最激烈的市场。SensorTower数据显示，头部短剧应用总收入的60%－70%来自美国市场。这是因为美国用户拥有更强的付费意愿和能力。其中，中文在线的ReelShort和点众科技的DramaBox在美国市场的平均单次下载付费是其他市场的6倍。ReelShort的短剧龙头地位稳固，但DramaBox的追赶速度也非常明显。2024年2月份，DramaBox在美国市场收入上涨82%，达到ReelShort月收入的72%，差距逐渐缩小。

不过，王小书也提到，除了相对大的短剧公司，腰部和尾部公司现在可能都还没在海外盈利。“海外的短剧商业模式和国内趋同，但是国内短剧主要集中在小程序，海外都是统一的短剧视频应用，上架苹果和谷歌等渠道，而渠道会抽走30%的流水。在回款速度上要远远低于国内。比如，国内小程序的内购回款一般在一周，但是海外的回款在3个月左右。这就决定了企业如果现金流不充沛，很难等到三个月的回款。而海外的拍摄成本和作业模式也跟国内完全不同。”

与此同时，记者从多家游戏发行公司了解到，在游戏发行业务外，他们无一例外都增加了短剧发行业务。

一位长期专注海外发行的工作人员告诉《证券日报》记者：“游戏和短剧的发行逻辑相似，消费模式也相似，都是依靠线上内购。所以现在不少游戏公司也在搭建短剧团队。”

王小书认为，随着越来越多游戏公司开始入局短剧，游戏行业也会出现几个短剧巨头。“目前，短剧龙头基本都是线上阅读平台为主。游戏公司有天然优势，中国游戏公司的出海经验是非常丰富的。其次，游戏公司的现金流也比其他行业更有优势，进入短剧市场有弯道超车的可能，只是游戏公司也还在摸索和学习中。未来，短剧海外市场的竞争只会越来越激烈。”

（编辑 郭之宸）