体育文化搭台赛事、经济唱戏 虎牙乡村电竞运动会赋能乡村振兴

中国网科技3月12日讯(记者 李婷)“村BA”“村超”爆红后，乡村体育赛事蔚然成风。“2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会——青年衢江村运会”日前落下帷幕，现场综合人流量突破万人。

2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会是虎牙打造的创新系列赛事，融合乡村元素和电竞文化，深入全国下沉市场，通过赛事赋能乡村振兴。“青年衢江村运会”为期一周，超万名电竞玩家激烈角逐10万元奖金池。本次赛事延续首场赛事“梁河村GAME”特色，设置了中老年乡村战队表演赛，并引入衢州市特色文化及当地非遗美食。

体育文化搭台赛事、经济唱戏，乡村经济迸发新活力。

“草根”电竞赛事与职业碰撞，凸显衢州特色文化

3月10日傍晚，衢州市的人流涌向衢江区体育馆，观看全市首个电竞赛事——虎牙青年衢江村运会总决赛。在热烈的欢呼中，当地团队“衢江龙之队”摘下桂冠。

乡村电竞运动会全民参与，明星主播助阵。虎牙方面介绍，参赛选手不限身份、年龄和职业，电竞是唯一的入场券。不论是城市还是农村居民，专业选手或是普通电竞玩家，从年满18周岁的年轻力量到村中老年战队均可报名参赛。

主办方邀请了全网第一百段野王虎牙头部主播北慕、一代KPL ADC战神狼队.Hurt、国服第一韩信实力虎牙老牌主播寂然、北京WB.十三、大有.麋鹿等担任专业解说嘉宾。

除了背景各异的电竞选手激烈鏖战之外，舞龙表演以及衢江民间戏曲《诗画山水·醉美衢江》等乡村文化表演为总决赛增添了一抹亮色。

赛场外的环亚国际广场临时开设的潮玩市集人潮涌动，小摊汇集了衢州名吃“三头一掌”、知名影星周迅推荐的烤饼、捏糖人、杜泽桂花饼、双桥粉干、项家酥饼、大洲馄饨等特色美食。投壶游戏体验区、王者灯谜引来众多观众驻足玩耍。

“2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会——青年衢江村运会”由衢州市衢江区人民政府、衢州市体育局、衢州市衢江区文化和广电旅游体育局、虎牙直播、王者荣耀、王者荣耀全国大赛、超麒林、衢州美高文化传媒有限公司、玉阶文化基金会联合举办，自3月4日开赛，比赛分为线上晋级赛和线下决赛。为展示衢州市乡村文化特色，本次比赛还特别在浙江省首批千年古村落、浙江省3A级景区高家镇盈川村和明孝贞纯皇后故里全旺镇楼山后村举行中老年乡村战队表演赛和大众1v1对抗赛。

体育文化搭台赛事、经济唱戏，赋能乡村振兴

随着“村BA”“村超”等“草根”赛事出圈，体育赋能乡村振兴成为热门话题。在数字经济背景下，“数字+体育+文化”融合的电竞产业及相关赛事受到诸多城市重视，电竞产业发展如火如荼。不少地方政府试图加强基础设施建设，探索电竞产业的商业化路径，赋能乡村振兴。

作为专业的头部游戏直播平台，虎牙打造了中国首个“全民电竞”IP赛事——2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会，深入到各地农村挖掘种子选手。“一方面响应国家乡村振兴战略，另一方面旨在推进全民电竞。”虎牙直播首席运营官陈鹏如此介绍公司办赛的初衷。

电竞热潮下，为了满足电竞赛事对硬件设施的需求，近年来衢州市衢江区建设了电竞场馆、电竞专业实操基地、战队训练基地。当地还定期举办电竞比赛、电竞选手粉丝会、游戏主题嘉年华等活动，引入《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等全国热门电竞赛事，发展电竞主题打卡旅游、电竞衍生产品销售等业态，打造“电竞文化+电竞消费+电竞产业培育”为一体的青年休闲娱乐场景。

乡村电竞赛事结合地方特色和专业电竞IP赛事，有助于拉动内需，激发消费新活力。一位业内专家表示，对于普通民众而言，在乡村体育赛事中既可参赛也可观赛，兼具体验和欣赏的属性。体育赛事赋能乡村振兴，有利于推动“吃、住、行、游、购、娱”文化旅游产业发展，发挥经济影响“乘数效应”。

乡村体育赛事万众瞩目，成为一时的流量密码，此类“体育+”产业新业态长盛不衰需要找到关键抓手。国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心城市战略部主任、研究员荣西武在调研文章中指出：“无论是‘村BA‘还是‘村超’，火热的表象是有足够多的人，实实在在地参与、融入了这项运动，火热的根源则在于赛事的烟火气、新鲜感。”

上述业内专家认为，乡村体育赛事的关键在于参与者和组织者的成果及效益。赛事由政府引导，群众支持，体育文化搭台，赛事、经济唱戏，考验地方相关部门经济带动效果及宣传成果。在流量经济时代，可以利用直播吸引流量，提升传播力和影响力，辐射、定位到精准人群。