当非遗遇上乙游：合作共赢打开非遗文化传播新思路

文/李晓旭（山西大学）

“将贝壳雕刻成心意，向他传递来自大海的祝福。”据国产乙女向游戏《恋与深空》官方微博，在3月6日，游戏中男性角色祁煜（角色设定为人鱼）生日当天，《恋与深空》进行了一场与非遗贝雕合作的特别策划。连云港贝雕非遗代表性传承人张西月，通过种种复杂工序，以精湛的贝雕技艺刻画游戏中祁煜在深海中的场景。该作品让非遗传统艺术作品与游戏美景碰撞，创造出独一无二的奇遇之旅。

贝雕非遗文化和《恋与深空》的合作取得了巨大的成功，吸引大量的粉丝评论主动深入了解贝雕工艺品，充分感受传统贝雕文化的韵味。该次跨界联动为贝雕非遗文化传承与发展提供了新的空间和思路，也更好地为贝雕非遗文化的传播与推广赋能。

非遗文化是具有独特文化价值的非物质文化遗产。在文化传承、社会凝聚、文化多元、艺术审美等方面有着积极意义。但随着社会的快速发展，我国许多非遗文化和技艺正在逐渐消亡和失传。面临着销售渠道狭窄、宣传力度不够、传承人老龄化、手艺无人继承等诸多问题。新媒介的合理应用，不仅让非遗文化传播更加多元和鲜活，还有利于打破非遗文化的困境，迎来突破创新。

贝雕非遗文化和《恋与深空》的合作为非遗文化传播开拓了新方向。非遗文化依托电子游戏，短视频应用等新媒介平台，突破原始文化圈层，大幅提升了社会关注度，实现高效传播。如《王者荣耀》角色“上官婉儿”拜师越剧大师茅威涛，角色“鲁班七号”凭借“舞狮东方”这一皮肤成为“南海醒狮非遗推广大使”，《蛋仔派对》皮肤“川剧少女梧桐”与川剧联动，抖音博主江千寻（九月）通过短视频向大家展示非遗手工艺品的制作。新媒体平台有着用户参与度高、传播速度快、受众群体数量大、用户黏度大等传播优势。非遗文化和新媒体的跨界合作，合理运用媒介的传播特性，将传统非遗文化进一步在大众面前展现，这也是对非遗文化的创造性转化和创新性发展的全新探索。新媒介平台的内容在非遗文化的影响下，更加具有文化涵养和审美价值，用户也能在其中潜移默化地接受非遗文化的传统美学，更加主动地了解非遗文化。同时非遗文化的跨媒介互动传播，增强了青年群体的文化自信和文化认同，推动了新媒体和非遗文化共同发展。

但非遗文化与电子游戏等新媒介平台的联动仍存在一些隐患。如受众的局限性、用户对非遗文化的误读、舆论的不可控性等。除此之外电子游戏的娱乐性初衷和商业性驱动力也是非遗文化和电子游戏跨界融合发展不可忽视的问题。面对种种潜在问题，非遗文化的联动应选择积极向上、有正面传播导向的平台合作。合作平台也要注重对非遗文化的情感式运营与全面化传播，运用独特的传播机制将娱乐性与教育性相结合，推动受众对非遗文化看法的转变，从而产生真正兴趣。游戏运营商也可以通过“线上+线下”的方式对非遗文化加深传播，线上丰富游戏玩法种类，增强游戏体验感，吸引游戏玩家沉浸体验游戏中的非遗文化，线下通过短视频，建立非遗文化周边等衍生产品，进一步扩大热度和影响力。

非遗文化依托新媒介平台进行传播，采纳“非遗文化+新理念+新媒介平台”的新式传播理念，在传播自身文化内涵的基础上进一步与受众建立双向传播，有助于非遗文化结合时代需求，进行创新创造转化，实现可持续发展，再一次“活”起来，“火”起来。