农夫山泉的最终结局

自从3月3日，钟睒睒做出回应后，农夫山泉就采取了冷处理措施，不但没有再回应，连农夫山泉抖音官方旗舰店，东方树叶抖音官方旗舰店都没有直播。

农夫山泉可能是想让热度自己降下去，过段时间大家就忘了。但没想到互联网上对农夫山泉的围剿仍然没有结束，甚至有扩大趋势。

现在只要批农夫山泉，多么荒唐的说法都有人信。比如有人说“农夫山泉”这个名字中的“农夫”二字，是日本叫法，中国只有农民，没有农夫的叫法。

只要动动手指，自己去搜一下，就能知道“农夫”的出处来自我国古代《诗经·豳风·七月》。但没人关心真相，只关注情绪。日本的文化源于中国，现在日本的很多元素在中国古代文化中都能找到出处。

中华上下五千年历史，文化博大精深，源远流长，我们应该要有自信。要说也是日本的元素来自中国，该不自信的是日本人。

这一波对农夫山泉的围剿，到底谁是受益者呢？我觉得至少有四个利益方。

第一，吃爱国流量饭的人。捧娃哈哈，踩农夫山泉已经做成一波流量生意。一些开实体店的人为了博取眼球，拍视频说“农夫山泉降价都不卖了，只卖娃哈哈，全力支持宗老。”“一边将农夫山泉倒进马桶，一边说这种狗东西只配扔进垃圾桶、只配流进下水道”。

这类视频颇有关注度，阅读量和点赞量都很高。然而，在收割流量后，他们立即开启直播，销售零食、鲜花等商品，从而大赚一笔。这些商家真的全部倒掉了农夫山泉吗？真的都不卖了吗？我看未必，因为也没人去他店里验证。

在短视频平台上，有很多“娃哈哈——国货云仓1”，““娃哈哈-国货饮品”这类新开设的账号，发的内容基本上都是批农夫山泉，挺娃哈哈。在收割流量后，每天开启直播卖货，将流量转化为实实在在的收益。

第二，农夫山泉的竞争对手。娃哈哈遭遇了“野性消费”，线上和线下的销量都大涨，抖音官方旗舰店粉丝涨了几百万。娃哈哈都呼吁大家理性消费，但依然挡不住大家的热情。

娃哈哈作为一个30多年历史的民族品牌，它越来越好，当然是喜闻乐见的。娃哈哈的知名度一直不低，产品也不错，但为什么一定要等宗老去世后，很多人才冒出来说全力支持娃哈哈，以后只喝娃哈哈呢？在他去世之前，你们在干嘛呢？

娃哈哈的销售额从2013年的780多亿元，下降至400多亿，这么多年来，也没见一些消费者全力支持，让娃哈哈的销售额突破千亿。

除了娃哈哈，怡宝、百岁山、康师傅这些品牌，也是受益者。毕竟把行业老大拉下马，它们才有机会取而代之。

第三，做空者。现在在股吧等社交平台上出现了很多对农夫山泉的股价进行唱空的声音。“别硬撑了，下周至少跌10个点，立帖为证”、“赶紧跑，农夫山泉大势已去”，他们通过煽动情绪、制造恐慌，来达到唱衰农夫山泉的目的。

做空者不会放过这样的一个好机会，不用单枪匹马，有这么多民族情绪在一起推波助澜，反而可以轻松获利。

第四，一些别有用心的国家。这几年，一些西方媒体和机构对中国经济不停的散播“唱衰论”，鼓吹外资撤离，从而打击投资者信心。这次网民斗民企，不排除背后有势头在推波助澜，可以说是正中下怀，也正是他们想看到的，说不定在偷着乐。

一家合法合规经营，正常纳税，创造就业的企业，却要被打倒。网民情绪如此好利用，以后一旦某一家民营企业出现一点问题，一些势力就可以再次如法炮制。

说实话，对农夫山泉的围剿，味道已经变了。如此任由其发展旗下，对农夫山泉必定会造成很大的伤害。当然，农夫山泉的结局不会如一些人所愿，国家发展改革委等15部门曾联合发文，依法打击蓄意炒作、造谣抹黑民营企业和企业家的网络黑嘴和黑色产业链。

对于这种行为，相关部门肯定会出手。微博已经行动了，清理了500多条违规内容，对很多账号已经采取禁言措施，预计其它平台也会出手，这场闹剧是时候收场了。

这次公关危机对农夫山泉的伤害不小，但难以撼动它的根基，事情会过去，农夫山泉的行业第一地位暂时不会被取代。