嫌广告多，有线电视能收费，视频平台为什么不行？

“居然还有人看电视”，这句话成了一些网友最常给出的质疑。

事实情况是，我国电视开机率经历了显著的下降，从2016年的70%一路滑落至2022年的不足30%。

手机、平板等小屏移动设备的崛起无疑是其中一个重要因素，它们以其便携性和即时性吸引了大量用户。同时，房地产市场的不景气也是一个因素。

还有一个备受诟病的原因，就是用户观看体验的不满足。诸如“怎么全是广告！”和“会员费好贵啊！”的抱怨声不绝于耳，反映了用户对于当前电视内容服务的种种不满。

那么，为什么十几年前的电视用户可以每年花费几百元用于有线电视，而如今的用户却不愿意为视频会员买单呢？

从行业逻辑来看，这其实是电视品牌方、内容商及牌照商之间利益博弈的结果。尽管负面反馈众多，但各大视频网站依然坚持这样做，原因在于他们面临运营困境。长视频平台面临着运营成本高，收入模式较为单一的问题。

他们需要投入大量资金购买影视版权、制作网络综艺，以维持用户基数。

在商业模式上，长视频平台的收益主要依赖于会员费和广告，这两部分占据了整体收益的八成左右。面对持续的高投入，长视频平台迫切地需要找到新的盈利点，但除了被吐槽的“超前点映”好像也没什么别的办法。

当然，也有例外。比如背靠湖南卫视的芒果TV，凭借其原创节目在芒果TV的播出和“芒果独播”概念的打造，使得芒果TV能够节省大量的视频版权费用，从而在竞争中占据优势，早早就实现了盈利。

从市场份额来看，爱奇艺和腾讯视频仍是长视频平台的前两名，优酷紧随其后。根据公开数据，2023年上半年各大视频平台的月活跃用户（MAU）如下：

爱奇艺：月活跃用户为58783万，日均订阅会员数近1.1亿。

腾讯视频：月活跃用户为42742万，其中付费用户数量为1.22亿。

优酷：月活跃用户为17375万，近几年一直没有公布付费用户数，根据估计可能达到5000万。

那么，你是尊贵的视频vip用户吗？

“大流量卡”都是骗人的！套路多，到底能有多坑？