调研显示济南冰雪旅游持续升温，超六成受访居民对冰雪旅游感兴趣

为了解济南冰雪旅游发展现状，近期，国家统计局济南调查队对310名居民开展专题调研。调研显示，济南冰雪旅游经济持续升温，居民参与热情较高，但宣传力度不够，项目产品单一，基础设施建设不完善等因素制约冰雪经济发展，“冷资源”散发“热能量”仍需持续加力。

“节会”带火“冰雪运动”，冰雪娱乐氛围浓厚

1月18日，济南市举办首届冰雪体育文化节暨第六届冬季全民健身运动会。本届冬季全民健身运动会将围绕“一会”开展“一节、一季、四赛、四进”活动，“一节”即济南市首届冰雪体育文化节，“一季”即济南市冰雪体育消费季，“四赛”即举办雪上和冰上运动会、“仿冰雪”运动比赛、线上冰雪体育运动摄影及短视频大赛，“四进”即开展冰雪运动知识进社区、进企业、进景区、进学校普及活动。本届运动会预计将带动近350万人参与冰雪运动，推动济南冰雪运动发展。

在节会的带动下，济南冰雪旅游关注度高，新媒体成宣传主渠道。调研显示，大部分受访居民对冰雪季的到来充满期待，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪消费等产业市场前景广阔。61.9%的受访居民对冰雪旅游感兴趣，69.8%的受访者期待冰雪旅游，其中去过还想再去的占20.1%。68.4%的受访者被冰雪运动的乐趣吸引，52.3%的受访者被冰雪相关的娱乐项目吸引，34.5%的受访者被景区知名度吸引。46.4%的受访者对金象山滑雪场感兴趣，46.1%对卧虎山滑雪场感兴趣，41.6%对蟠龙山滑雪场感兴趣。

受访者对济南市冰雪旅游的期望情况

受访居民了解到济南冰雪旅游渠道前三名分别是社交媒体平台(微信、QQ、小红书、微博等)、短视频平台(抖音、快手、B站等)和亲朋好友推荐，占比分别为56.5%、52.3%和26.1%。

此外，超八成的受访体验居民对济南冰雪旅游配套资源评价满意，人均花费千元以下。调研显示，29.0%的受访居民体验过济南冰雪旅游，83.6%的体验居民对济南冰雪项目的评价为总体满意。

济南市冰雪旅游配套资源评价满意度

九成的受访体验居民人均消费1000元以下，其中53.3%的受访居民花费500元以下，41.1%的居民花费500元一1000元，5.6%的居民花费1000元—2000元。

建议加大宣传力度，优化产品共计、完善配套服务

针对调研情况，国家统计局济南调查队也提出几点建议。首先，开拓宣传思路，加大宣传力度。积极开拓宣传思路方法，加大宣传力度，可以通过拍摄高质量冰雪旅游宣传片，通过名人代言、网红打卡、交流推介、发放消费抵用券等方式，加强抖音、小红书等热门平台相关宣传，全力打造济南冰雪旅游品牌，提升品牌知名度。

同时，优化产品供给，推动产业升级。要充分利用济南冰雪自然资源、地域优势，建设集滑雪、休闲、教学、训练为一体的旅游度假地，加强周围基础配套设施建设，着力培育以冰雪旅游为载体的综合旅游产业链，激发冰雪经济的活力。

完善配套服务，增加附加价值。要统筹规划，通过提供高质量的旅游、住宿、饮食、交流和文化等服务，最大限度挖掘冰雪旅游的附加值，带动相关产业发展壮大，以冰雪消费市场辐射其他产业消费市场，实现多产业联动融合发展。

记者:曹茜 编辑:韩璐莹 校对:杨荷放 通讯员:李艳