春节流量大战打响：京东小红书混战春晚，支付宝祭出五福

《春晚大战：流量角逐与互联网巨头的巧思》

大家好，新春伊始，随着春节的脚步临近，一场备受期待的春晚大战也悄然拉开帷幕。央视龙年春晚即将上演，而在这个瞩目的时刻，各大互联网巨头也开始了一场激烈的流量争夺战。让我们深入探讨这场春晚大战的幕后，看看谁能成为2024年的最大赢家。

随着春运的启动，各地铁路部门提前准备，预计将迎来近年来最庞大的春运人流。与此同时，央视龙年春晚也进入紧张的彩排阶段，四大分会场陆续曝光。春运和春晚，似乎在某种神秘的奇妙磁场中交汇，尽管各自存在问题，却成为无数人关注的焦点。

春晚一直是各大企业争相营销的热门场地，因其无与伦比的曝光量和高收视率。今年，京东和小红书率先宣布参与春晚，而支付宝也推出了“五福节”活动，试图在春节期间分一杯羹。流量大战如期而至，谁能成为最终的胜利者成为了业界关注的焦点。

京东成为总台春晚独家互动合作平台，将通过APP送出一亿份“一分钱带回家”的实物好礼。与此同时，小红书与央视春晚合作，成为笔记与直播分享平台。两者都在力图通过春晚争夺泼天流量，而在这场夺宝大战中，究竟谁能笑到最后，成为春晚的佼佼者呢？

支付宝升级了“集五福”为“五福节”，分为三个阶段，试图通过多层次的互动活动瓜分5亿奖金。支付宝利用AI技术探索新型互动方式，如“飙戏小剧场”、“会说话的红包”等，期望提高用户参与度和留存率。

过去几年，成功搭上春晚快车的大厂，通过短短数小时的互动便能换回破纪录的月活增量。然而，近年来春晚互动带来的增量用户留存却逐渐下滑。春晚官方互动权迎来京东、小红书的混战，摊薄了双方能分到的流量，使得大厂们面临更大的竞争压力。

为了改善留存率，互联网大厂们纷纷延长活动周期、创新互动形式，尽可能触达核心用户。京东在2022年首次赞助春晚时，将活动周期带到了全新的高度，整个春节期间持续刷脸。小红书以年轻、有创意为优势，通过“大家的春晚”、预约陪看等活动提高用户参与度。支付宝则通过“五福节”多层次的互动，试图提高用户停留时间和参与热情。

随着流量获取和留存的难度增加，大厂们开始关注如何将流量快速转化为收益。支付宝以往将春节营销与核心业务深度结合，通过和余额宝、花呗等业务的联动提高了这两个板块的用户量。京东和小红书的选择也一致，都将流量导向电商业务，希望通过春晚争夺的流量转化为实际的交易和收益。

京东、小红书，以及其他大厂们纷纷加入这场春晚大战。他们的努力和创意或许能为这个春节带来一些新鲜感。无论最终谁能笑到最后，这场春晚大战都将是一个备受关注的话题，让我们拭目以待，见证谁能成为2024年春晚大战的最大赢家。

在这个春节将至的时刻，互联网大厂们为了夺得春晚的流量巅峰展开激烈的争夺战。无论是京东的大手笔、小红书的年轻创意，还是支付宝的多层次互动，都让我们对这场大战充满期待。在新的一年里，谁能笑到最后，谁能将春晚的流量成功转化为业务价值，成为业界的焦点。这场春晚大战注定将是一个值得关注的热门话题，也让我们期待着互联网大厂们在这个春节带给我们的不一样的惊喜。