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iPhone黯然失色

近期，苹果公司的股票市值刷新纪录，轻松跨越两个重要节点——达到2万亿和3万亿美元，成功跻身全球首个市值突破3万亿美元的企业，获得了众多投资者的追捧。
就在众人为之惊叹之时，苹果公司却遭遇了新的挫折。自新年伊始以来仅仅三天时间内，其市值便急剧缩水，跌去了惊人的1775.81亿美元，换算成人民币约为1.27万亿元。倘若这股下滑趋势未能得到遏制，那么苹果很有可能将被竞争对手微软所超越。

对此，专家学者们进行了深入研究，探讨此次股价波动的主要原因。他们表示，苹果在中国市场的份额受挫无疑是重要因素之一，此外，苹果公司的股票评级受到的下调也不容忽视。

洲际证券分析师认为，给苹果股票下调评级的主要原因在于对其未来发展前景的担忧，特别是在巴克莱发布的研究报告中提到了苹果在过去一年内多个季度的业绩始终未能如人们所期待的那样亮眼，尤其是全新推出的iPhone 15系列销售情况毫无起色。

在网络上，不少消费者对于苹果的表现提出了质疑，他们深感近些年苹果旗下的iPhone在更新迭代方面过于缓慢。他们担心，即将面世的iPhone 16亦难逃此厄运，因此对苹果抱持着一定的观望态度。

反观华为的mate 60系列，以其具备华为自主研发的麒麟芯片以及卫星通话等强大功能，在同一时间段面市后持续火爆销售，使iPhone显得相形见绌。正是这些原因使得苹果显得有些落寞，引来众投资者的质疑。

在华为跌倒后，苹果成为了最大赢家

在全球知名的智能手机市场中，苹果始终保持着卓越的表现，堪称"神一样"的存在。特别是在高等价位（超过五千元）的产品领域，苹果公司所占有的市场份额达到了惊人的80％，仅仅凭借其行云流水般的iOS系统以及强大的A系列芯片技术，就在过去十多年间对众多的国产手机制造商形成了极大的压力，可以说是无人能敌。

然而，自华为推出了麒麟芯片并进入市场之后，苹果多年来稳固的霸主地位受到了严峻的挑战。在2019年巅峰时期，华为旗下品牌荣耀曾一度占据中国市场份额的接近56％，对苹果在本国市场的生存空间产生了持续且巨大的压迫力，使得苹果也不得不在生产能力上进行调整以避开华为的锐力攻击。

木秀于林风必摧之，华为自主研发的麒麟芯片以及新兴5G技术刚崭露头角就遭受到了来自各方势力的"围剿"。从实体名单的限制措施、半导体芯片制造规则的转变，到三方协议的逐步落实等一系列连锁反应，使华为受损严重，陷入了长达三年的无核心处理器可用的困境，更使得5G业务步履艰难。

华为衰落之后，苹果公司却成为最大的受益者，其在中国市场的占有率从原先的8％迅猛增长至20％，重返智能手机市场的领先地位！

华为力压苹果这件事已经尘埃落定

随着美国方面对中国在芯片领域的制裁愈演愈烈，这场科技竞赛引发的连锁反应不仅凸显了中美两国在科技实力上的差距，而且给中国乃至欧美等地的芯片行业带来了巨大冲击。
在华为首次遭受美国技术封锁的那段时间里，其市场份额大幅下滑至历史最低水平，众多芯片制造商陷入停滞状态，生产力受到了严重影响。

然而，并非所有人都因此遭受损失。当华为因芯片制裁而逐渐退出高端市场时，苹果得以迅速填补这个空白，从而获得了可观的经济收益。

在华为沉默无声、低调行事的这段期间，苹果的销售额与利润以及市场价值却在持续攀升，完全呈现出一种“独步天下”的领先地位。

然而，正当他们沉浸在这种荣耀之中之时，华为却突然展开了一项重要行动。此时正值大众关注焦点集中在美国商务部长的访华行程之上，华为却意外地推出了新款智能手机。
这次发布过程既未进行任何形式的广告宣传，也没有预先进行任何的预热活动，甚至连产品的详细性能规格也都无从得知。然而，这款新手机的上市却产生了出乎意料的热烈反响，引来了广泛关注。

苹果对此显得措手不及，不得不立即启动新产品15的发布会以应对突如其来的竞争压力。然而，这项举措并未能如预期般引领业界热议，反而使其市场价值在短时间内骤降7000亿美元之多。如此反差令库克始料未及，同时外媒也纷纷发表评论，认为华为已牢牢占据未来竞争格局的主导地位，苹果恐怕难以再有机会实现“翻盘”。

库克重视营销，却忽略了创新

华为最新发布的Mate 60系列机型集结了自主研发的麒麟芯片以及行业首次推出的卫星通话功能等诸多创新实用装置于一身，因而在正式面市后，即刻使得苹果iPhone 15失去了原有的光芒。

诚如主掌苹果公司的库克，尽管他强调并运用了行之有效的市场策略，然而忽视创新的重要性可能正是造成当前Apple iPhone产品销售下滑的根本原因所在。

根据一些知名分析师针对苹果公司降低股票等级的报告显示，不只是中国大陆地区的iPhone 15系列销售表现令人堪忧，而且这种趋势似乎已预示着未来的iPhone 16系列将面临同样的困境。

这些分析师并非能够看到iPhone 16所独具的潜在优势，因为没有任何新的功能或者升级可以使其重回销售热点。与此同时，华为手机正在以惊人的速度回归市场，地方产业链已全面畅通，芯片制造能力亦在持续增强。

更为重要的因素在于，苹果公司近年来在技术创新方面显得力不从心，频繁地采取小步慢跑式的改进行动，而在销量剧增、市场占有率攀升之后，态度更是愈发傲慢无礼，面对问题时不愿积极应对解决，甚至对待喜欢苹果品牌的大陆消费者给予不同待遇。

例如，苹果公司曾制订出的部分赔偿解决方案仅适用于欧洲或美洲的客户群体，大陆地区的消费者则无法从中受益。

不得不提及的另一个问题是，苹果公司在应对各国法规上的应变能力正遭受质疑。例如，欧盟规定到2024年秋季前必须采用统一的Type-C接口解决方案，而我国对此亦有明确要求。

但是苹果公司始终坚持使用自家的Lightning接口方式，尽管在受到强制性命令之后，虽已同意转换接口，但仍须为用户提供特定充电线材，并且充电线并不与现行系统兼容。

华为的强势归来，对苹果来说也是个不小的挑战

令人出乎意料的是，正当苹果公司筹划着将生产线迁移出中国之际，俄罗斯和土耳其也相继发布了相似的进口禁令。显而易见，俄罗斯此举旨在向苹果施以报复，对于该国因苹果供应链中断所遭受的损失进行弥补。

究其更深层次的原因，不难发现，正是由于近期人民币汇率大幅下滑，使得苹果产品相对应的价格水涨船高，引发了广大消费者的强烈抵触情绪。俄罗斯和土耳其的这一举动无疑给苹果敲响了警钟，若不能迅速妥善应对，并作出适当的调整举措，恐怕未来还会有更多的国家效仿这种做法。

除此之外，华为品牌的强势回归更是为苹果带来了不小的压力。伴随Mate 60系列智能手机的横空出世和麒麟芯片系列的亮相，华为正在逐步收复失去的市场份额。换句话说，倘若苹果公司持续保持傲慢姿态，极可能在中国市场遭遇更加严峻的挑战。

结语

欧盟专员蒂埃里·布雷顿对此大事儿严正发出警告：倘若苹果公司执意实施充电接口加密限制措施，那么在欧洲大地上其相关产品将面临被全面禁止销售的严厉困境；此番言辞无疑是向苹果公司发出最终警告——即最后通牒；

值得注意的是，若苹果采取USB-C接口的充电线加密限速策略，便意味着消费者在使用第三方数据线为苹果设备充电时，同样无法实现，这无疑将使欧盟及中国工业和信息化部制定的规范沦为空谈。

此次事件中，欧盟方面并未给予苹果公司任何脸面，而对于公司 CEO 库克来说，他也未曾预想到如此严重的制裁来得如此迅猛；

根据欧盟的现行法则规定，倘若苹果希望延续其在欧盟市场上销售 iPhone 手机等相关产品的权利，那么务必在2024年年底前完成对所有产品转换至统一的USB-C充电接口的任务；留给苹果的剩余时间已所剩无几，不知各位认为这位苹果公司总裁是否肯将此事视为最后底线，选择妥协呢？