康佳空调新品亮相：众“温”难调，不如“我全都要”

“你们是不开空调会冷，深圳是空调开低了有点冷……”

几天前，一句调侃各地温差的梗火了，背后反映出了当下消费者对空调产品的不同需求：有的用来除湿，有的用来换气，即使基础的温度调节功能，也会因地域不同而有着使用差异。

如何满足个性化、多元化的用户需求？从生活场景出发，提供智慧解决方案是关键。其中，知名品牌康佳集团提出了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“新四化”策略，获得了业界的广泛认同。

日前，以“超越新生 智音非凡”为主题的康佳空调2023年核心客户峰会暨新品品鉴会在安徽滁州举行，多款空调系列新品正式亮相，为广大用户提供了面向整个家庭的智能空气解决方案。

1、换条路走，离消费者更近

“小康小康！”现场嘉宾的呼唤，将气氛带到了高潮。

这是康佳版的“芝麻开门”，既和品牌名称相关，又饱含对美好生活的期待。通过该口令，康佳空调产品顺利开启，制冷、制热、除湿、换气等功能灵活切换，带大家共同见证了智慧家庭生活的魅力。

国家统计局数据显示，截至2022年末，居民平均每百户空调拥有量达133.9台，以今年夏天的炎热程度，数据必定还会继续上升。在这样一个高度饱和的存量市场里，仅做好调节气温功能是远远不够的，还需要加入更多功能、满足更多场景，才能促进消费者换新。

能加些什么？从产品关联性角度思考，除了温度，空调还可以改变湿度、空气清洁度等。实际上，大多数品牌也是这么做的，在某电商平台以空调为关键词进行搜索，除湿、自清洁、快速冷暖等词出现频率极高。

但如果从用户角度出发，还能得到更多答案。

时趣研究院《2023家电行业及营销趋势报告》显示，家电消费呈现出了明显的智能化、便捷化趋势。如果只是一味地堆积功能，会让操作更加繁琐，完全没有体验可言；只有结合新技术为操作“做减法”，才能让产品具备真正的差异化优势。

这也是康佳集团致力实现的方向之一。会上，康佳集团白色家电事业本部总裁张中俊表示，在产品上，要始终沿着消费者追求，健康智能的趋势，深入推进产品新四化理念，不断实现高端引领结构提升，同时为消费者提供更多健康化、智能化、国潮化、情景化的高端化产品。

2、高端产品，只需“朴素”操作

“先找到E享按钮，然后把温度设成26度，再把风速调成2级……”在小红书上，某品牌空调的“省电技巧”获得了超过10万次的点赞。

节约用水用电，是刻在中国人DNA里的好习惯，像家用电器方面，产品选购时会看能效标识，使用过程中也会密切关注耗电情况，甚至不惜为此翻遍各大社交平台，只为寻找到更加省电的使用方式。

长期深耕家电领域的康佳集团，准确洞察到了这一需求，推出的康佳KFR-35GW/DY-A1空调，就把省电作为了核心功能，更重要的是，还是通过一键智能操作的方式，无需复杂的设置流程，就能达到动力强劲且耗电低的效果，相比常规使用方式能省电40%左右。

其他很多功能，也是一键开启，比如到了睡觉的时候，产品就会根据预设时间自动调节温度、风力、声音等，创造一个舒适的睡眠环境。毕竟，没人愿意在困得不行的时候还要去思考怎么设置空调。

而让现场高呼“小康小康”的主角，则是KFR-72LW/DYC-A1这款产品。

在它的设计逻辑中，遥控器藏在沙发底下还是哪里根本不重要，通过智能语音系统，不要遥控器，甚至不需要联网，几句口令就能轻松搞定大部分操作。同时，940mm大风口，配合立式设计，能将风精准吹到各个方向，告别室内温度“死角”。

此外，产品还搭载了最新一代的自清洁设计，能够主动捕捉空气中的水分，深度清洁蒸发，让空调的风不再有发霉的味道，可以尽情畅享呼吸，堪称“室内森林氧吧”般的存在，很好满足了当下消费者对健康理念的需求。

3、线上线下融合，“带飞”队友

“一台放客厅、一台放主卧、一台放书房……”在某短视频平台，康佳空调正在以另一种风趣的方式“出圈”。

对这个经营了四十余年的品牌而言，难能可贵的不只是产品上的持续创新，还有对新场景、新业态、新模式的敏锐嗅觉。近几年，康佳集团在持续运营京东、天猫、苏宁等传统电商渠道的同时，还积极投身直播电商领域，引领产品销售新增长。

据康佳集团白色家电事业本部总裁、陕西康佳智能家电有限公司董事长张中俊介绍，在即将过去的2023年，康佳白电事业本部整体产品收入实现两位数增长，其中康佳线上空调业务更是实现翻倍增长，创下历史新高。

而线下渠道方面，康佳集团依然占据着强大的优势地位。据透露，目前仅白电业务就拥有超过5000家零售网点，营销体系和服务网络遍布全国，同时，和渠道商也保持着极为紧密的关系，这次滁州“共聚一堂”，便是最好的体现。

“以消费者为中心，回归消费主权，要始终坚持以用户的需求为出发点，研究消费者的需求，把消费者的需求作为战略、策略、经营管理的输入。”张中俊表示。

对于广大经销商而言，康佳集团不只是供货方，更是经营的赋能者。通过对消费者需求的准确把握，以及线上、线下的深入融合，不同区域形成了不同的经营特色，共同助力品牌价值进一步向中高端跃升。

空调“走红”的背后，是康佳集团白电业务飞速发展的缩影，作为公司主营业务之一，如今的康佳白电，正在以科技创新为核心驱动力，不断夯实“冰洗冷空厨”产业全链条布局，向着“百亿战略”目标大步迈进。