广东省，尽管在许多酒友的眼中可能并非酒量雄厚的代名词，却暗藏着对啤酒巨额的消费潜力，使其成为众多啤酒品牌极力争夺的战略要地。广东本土力量中，唯有珠江啤酒脱颖而出，荣登全国性知名品牌之列。

营收丰厚，广东本土霸主珠江啤酒

在广东啤酒市场中，除了珠江啤酒，恐怕无人能够轻易提出第二个名字。珠江啤酒早已扎根本土市场，以其旗下的珠江系列、珠江纯生和雪堡三大产品线，在广东啤酒市场上占据大约三分之一的份额，是不容置疑的本土领头羊。

创立于1985年的广州珠江啤酒股份有限公司，凭借餐饮和传统线下零售渠道，2021年的营收额突破了40亿元大关，显示了它作为一个品牌的强大生命力。尽管如此，珠江啤酒在高端市场的缺席以及产品定价普遍低于10元，这些因素均限制了其市场的进一步扩张。

青岛啤酒“野蛮”入侵

广东本地酒品的甜味特质或许难以获得所有人的偏爱，而珠江啤酒的甜味麦芽恰恰彰显了这一特色。自上世纪90年代起，随着国产啤酒大企业吞并小酒厂、势力范围的划分，广东市场成为众多啤酒企业争夺的焦点区域。青岛啤酒不失时机，抢占了广东市场的制高点。

初始时期，广东人主要饮用的是珠江啤酒和进口的喜力。而为了突破市场占有率的限制，青岛啤酒对饭店等商家提出大比例的让利方案，条件是这些商家只销售青岛啤酒。丰厚的利润前景使商家们纷纷从中获利，自然也给青岛啤酒的销量注入了活水。

青岛啤酒的成功并非巧合，其背后是疯狂的成本压缩策略，生产出的“工业啤水”因口感淡而不易致醉，赢得了不少年轻消费者的喜爱，易饮且有面子，销量自然水涨船高。

结语

直至今日，青岛啤酒在广东市场的份额仍旧惊人，珠江啤酒的困惑与忧虑由此可见一斑。遗憾的是，时移世易，珠江啤酒的风味也随之变迁，一代人心中的老味道似乎渐行渐远。对于这样的市场变革，你有何看法？早年的珠江啤酒是否让你怀念？让我们一起来讨论广东啤酒市场的激烈竞争与这一品味的沉浮吧。