创意无限，游有新机，中国游戏产业年会游戏增长趋势论坛举行

“游戏增长趋势论坛”为本届游戏产业年会主题分论坛之一，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，抖音小游戏承办，会聚了全国小游戏行业的专家、开发者、服务机构，共同探讨小游戏的行业趋势和发展未来，对行业优秀案例进行深度分享和讨论，寻找小游戏行业未来机会点。

大咖云集，小游戏行业潜力无限

自2023开年以来，游戏行业正迎来全面复苏，同时得益于AI技术的突破以及新游戏的不断上线，游戏厂商纷纷探索新的增长契机，游戏出海、电子竞技、游戏直播、小游戏等游戏新赛道如雨后春笋层出不穷。而值得注意的是，在业界各种“卷”游戏大作的同时，小游戏正在以出人意料的速度增长，成为最值得关注的新发展方向。很多游戏开发者、厂商对小游戏的态度，也都经历了从“要不要做”到“要怎么做”的转变。对于回答“要怎么做小游戏”这个问题，就必须要到“游戏增长趋势论坛”来一探究竟。

众多业内大咖、专家学者参加了本次论坛活动。现场分享了他们感受到的小游戏行业从研发、发行到竞争、生存对游戏行业带来的改变，以及这种改变能够为整体游戏市场带来新的思考与启发。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君致辞

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君出席论坛活动，从政策和市场规范等角度对小游戏行业发展提出展望；DataEye创始人、CEO汪祥斌从移动游戏到小游戏的变化探讨未来发展趋势；中国传媒大学动画与数字艺术学院游戏设计系主任张兆弓，从游戏教育教学及校企合作角度给独立开发者们一些建议参考。

抖音小游戏负责人姚力文

参与此次论坛的嘉宾还有小游戏行业的厂商代表，如长沙游品科技有限公司CEO侯添乐、北京途悦科技有限责任公司合伙人张昱晨等，分享当前行业实践经验；此外，还有抖音小游戏负责人姚力文、巨量引擎互动娱乐业务总经理王子俊、抖音小游戏平台运营负责人郭斯璐、巨量引擎内容消费小游戏客户策略负责人魏濛带来精彩干货，为与会者带来更多关于抖音小游戏立项、调优及经营等不同角度的启发。

热点话题，牢牢把握小游戏发展先机

论坛主要聚焦小游戏行业发展趋势和增长机会，从开发者普遍关注的研发问题、赛道选择，到厂商、服务机构关注的发行、买量、全域营销方法，以及目前较为成功的案例分享，干货满满。

DataEye创始人、CEO汪祥斌认为，从目前小游戏的增长趋势来看，这是一条值得投资的赛道。目前整体市场尚未饱和，游戏类型和移动游戏的相比也有待丰富，且存在同质化情况，需要更多精品游戏满足市场需求这一供需矛盾，这对于游戏开发者或是手游厂商而言，都是很好的入局机会。他还从更多行业数据角度展现小游戏行业的发展趋势。

在小游戏发行和推广方面，抖音小游戏平台运营负责人郭斯璐分享2023年抖音小游戏平台的发展情况。目前，抖音小游戏已经建立了以平台能力开放为核心，通过抖音内容生态对小游戏进行分发的解决方案。巨量引擎内容消费小游戏客户策略负责人魏濛现场介绍了如何通过达人内容来进行小游戏推广，事实上，目前达人短视频及直播内容，对撬动大众认知并试玩小游戏都有着很大的推动作用，如果内容推广方法使用得当，可以实现事半功倍的效果。

经验分享，重点发挥平台流量优势

目前，移动游戏仍是我国游戏产业的主力市场，占比超过70%，但由于市面上新增移动游戏产品数量趋势放缓，原有产品消费动力疲软等多重原因，部分移动游戏产品或将向小游戏转移。与移动游戏发行主要通过买量实现类似，小游戏同样可以依托社交平台以更闭环的方式及更低的成本买量并触达更广阔的潜在用户群体，而对于这一点，抖音小游戏平台很有优势。

长沙游品科技有限公司CEO侯添乐以团队研发的产品为例分享整个项目在抖音的孵化过程，重点提到如何根据抖音的场景解决吸量问题。北京途悦科技有限责任公司合伙人张昱晨现场分享了他们在抖音做小游戏时的发行理念，如何利用达人资源做好内容经营，结合广告直投在抖音进行闭环买量，在扩大用户范围的同时，提升转化意愿，达到1+1 2的效果。

论坛圆桌会议环节，主办方还邀请小游戏行业专家、游戏厂商、媒体人以及商业化代表等一道碰撞想法，从他们在游戏产业中处于不同环节的身份出发，讨论各自眼中的小游戏未来发展机遇。游戏厂商代表张昱晨从游戏厂商和发行平台之间的合作视角带来观点分享；而作为大学教授的张兆弓，重点则关注小游戏行业发展对高校学生就业的影响。现场精彩的讨论为想入局小游戏的朋友提供了一些全新思路。

现代快报+记者 申阳

（图片来源：中国音数协 校对 张静超）