大金-空调界的行业标杆（空调品牌故事1）

品牌是什么？首先品牌绝不是商标，而是用户心智当中注册的那个立体形象，形象取决于用户的认知，而认知或许源于口碑，或许来自商家的自卖自夸，也或者是营销高手运用人性的弱点恶意植入的......

本系列会站在产品的角度去重新诠释空调品牌，不仅会聊到品牌调性，特色和卖点，也会涉及到一些公司背景，掌舵人的风云。

公司间企业文化的不同，领导者认知的不同，最终孕育出的产品也会不同（比如苹果的创始人乔布斯和当前的库克，前者是发明手机，后者只是制造手机）。而面向市场的产品不仅印有企业文化的标签，还有企业家是否保留初心的认证。可以说一旦知道每个品牌的历史发源轨迹后，大概就猜的到这个品牌的优缺点，毕竟产品内有企业的基因在里面。

我尽量运用不枯燥的形式去阐述，也会对每个空调品牌结合我对其的所见、所闻、所知进行有限的评价，基于中外空调制品的真实横向对比，所以很遗憾的没能体现出大众认为的国产空调已经世界第一。

以下内容纯属个人认知，认知浅显且有限，难免有出错的地方，您就权当故事去看，所以不作为任何参考依据。

很有必要先从大金这个行业标杆讲起，这是一个绕不过去的品牌。

第一个应用R32冷媒并将之发扬光大的品牌，R32是现代环保型冷媒，制冷性能优于R410A和R22，缺点是易燃。顺便辟个谣，大金不是R32的发明者，是英国制冷厂商J&E Hall公司第一次世界大战时研发出来的，不过大金于1995年向全球免费开放了制冷剂R32应用的专利技术。

第一个（1951年）研发出商用柜机的制造商，在当时高手林立且的日本空调市场，硬生生自己开创出一条全新的赛道，并且开始长期的领跑。

第一个（1969年）提出并制造出家用中央空调多联机系统VRV的品牌，在别的厂商还在犹豫中央空调究竟能不能进入普通家庭，研究利润少与多能不能做的时候，大金就已经成为了该领域的王者。

第一个（1995年）进入中国的外资空调品牌，1998年，随着“Sky Air超变频60系列”的上市，此产品作为商用空调机在空调行业首次荣获了资源能源厅亲自颁发的“节能奖”，因为此系列对比传统商业空调，能节省60%耗电量！简直惊为天人！举个大一点的例子，如果一家公司一年空调电费是一个小目标，那使用大金直接就能省出6000万！这是什么概念？此时，大金就是中小型商业工装空调界内独孤求败般的存在。

第一个天花嵌入型空调，也是大金的手笔，打破了当时商用机就是柜机的概念，不止释放了更多寸土寸金的商业空间，合理的气流分布也大大提高了舒适性，此段被誉为“商用空调的崭新文化，商业空调的经典之作”。

那个时候的大金，全机型纯进口，用料十足，工艺精湛，使用效果炸裂，唯一的缺点就是贵。贵到令普通人望而却步，但是贵也挡不住国内高端用户对大金的喜爱，毕竟这个时候的大金，贵的有道理，贵的有价值，贵的物有所值，把一分价钱一分货诠释的淋漓尽致。就连当时上海的地铁1-7号线站点，也曾经是大金的用户。

但所谓物极必反，变化始于2006年1月4日，这一天，国家工商总局商标局认定大金DAIKIN为《中国驰名商标》，这对大金来讲，如同谢逊喜提屠龙刀，灭绝复得倚天剑，好比红蓝双BAFF加持，啥也别说了，作为中国驰名商标，国产化，必须国产化，必须全面国产化！产品链只覆盖高端市场？不行！高中低端，我全都要！

说到这不得不插一段，那就是大金的企业基因，不同于其他日本空调企业，如三菱、东芝、松下、富士通，发家致富的过程中或多或少都曾涉及电器、半导体等科技板块，大金是做化工出身的，因成功合成碳氟化合物而进入冷冻行业。

直至上世纪50年代才正式进入空调制造领域，出手就是王炸一般的商用柜机，论创造力和想象力，大金在日本如同独角兽企业，但是这弥补不了高精电子方面是大金的企业短板，例如变频技术，三菱电机、东芝、松下、日立等空调品牌的变频调节，因有半导体的制作经验加持，所以精准度能达到0.1Hz，反观大金这边，直至今天在变频调节的精度上，也只能做到1Hz。

所以很长一段时间，大金与半导体的大行家东芝之间有着紧密的合作，比如大金相当多的机型变频板就是东芝提供的，包括大金高端空调内使用的【芝浦电机】也是东芝旗下的产品。还有一些业内精密配件，大金也运用了合作、选配的方式；如果再向前追溯，大金刚进入中国那会儿，作为空调心脏的压缩机，采用的正是日立的涡旋压缩机。这一点国内大金早年的老用户应该是知道的。

压缩机电机主板均为空调内最重要的部件

回归正文，我全都要！立刻，马上全面国产化。

是的，在关税、运输、仓储、人工等方面，国产化能有效降低成本，例如上海特斯拉的超级工厂，效果那是立竿见影，但大金的这个全面国产化，全面的有些彻底了，空调的核心压缩机还好，大金在苏州合并了中国工厂专产压缩机，但其他零配件就一言难尽了。

就比如电机，为了节省成本，只在高端VRVN、VRVP系列保留了东芝的【芝浦电机】，而中、低端产品大量采用了【卧龙】【京马】等纯国产电机，这还不算，有的机型为了进一步的压缩成本甚至配备的是交流电机，除此之外，什么四通阀，电子二通阀，甚至变频板和控制主板都选用了国产品牌，一段时间里，拆开这些机器，【上海贺芳】、【龙祥】这些知名度较低的品牌配件，都能在大金的机器内找到。

这里没有贬低国产的意思，只是当时国产对比国外更成熟的制作工艺，更严苛的品控标准，或多或少还存在着一些差距，但最关键的一点是，国产的便宜，大金切切实实的大幅度压低了制作成本，但是最终面对中国消费者的空调成品价格却依然很大金。

所以大金中国是大金集团全球净利润比例最高的分公司，同时在整个空调行业净利润比例也是最高的，这一点从大金2017年公布的年报上可以看到，要知道空调行业平均利润率在15-25%之间，而大金当年净利润高达31.2%，这就多少有些不地道了，对比特斯拉成本下降则价格下降的做法简直是高下立判。

大金中国2017财年财务报告

与此同时，大金国内在售的家用机型，针对中国的地域、气候、乃至于风土民情，特别研发并推出了大量地区专供机型，如回南天、梅雨季较为严重的地区，大金的拿手好戏“温湿平衡”就显得极其有用。

正常来讲这是好事，但有些遗憾的是，在这些大量的特供、专供机型上，并没有出现大金在日本本土或欧美市场所贩卖的空调产品上所展现的最新最强的技术，VRF系列才是能极致体现出大金制热制冷技术水平的机型，但是，国内，没有......

但是不得不承认的一点就是，大金制作工艺水平，在空调业界内属实超一流，当真是超神级别，这就好比一个世界顶级的大厨，一般般的食材在大厨的手里也能化腐朽为神奇，化不可能为可能，大金变频能力是弱项不假，但大金自己开发了马达电流联合检测反馈技术，反应在使用场景中温控也相当不差，不但舒适且省电，旁敲侧击的化弱项为强项，能做到的估计也只有大金了。

大金2022年获得ECCJ日本节能大奖

是的，大量采用国产配件的大金空调的整体质量相当的奈斯，但只有一点做不到，那就是客户点的荤菜，而大厨手头的食材只有蔬菜，这个是真的神奇不起来......体现在哪里？空调的真本事--制热。

手机软件截屏的用户评论

这种制热效果非常一般的情况，多反应在大金前几年天女散花般的机型矩阵里的各种入门国产Max机型上。但大金毕竟是大金，行业翘楚的名头绝不是空穴来风，空调制热其实是大金的强项，这在大金中高档的空调产品中均有体现。

而使用效果炸裂、依然是大金畅销全球的凭借，问题是消费者是否甘愿为这高价的炸裂效果去买单。

大金总结：一个了不起的世界级专业空调厂商，制作工艺了得，不但才思敏捷，而且骨骼精奇，是全球唯一将空调压缩机、变频器、冷媒做到三合一的空调企业，全球目前有两百多个生产基地，空调制品在全球销量常年保持第一。

不仅是第一家进入中国的外资空调企业，也是第一个读懂国人消费思维的外资空调制造商，积极了解中国消费者的需求和偏好，针对中国市场采取了本土化战略，精确到每个地区，在高手林立的日本空调界，国内就属大金的营销做的最好，销量高，利润厚，网点建的多，售后自然跟得上，安装也由大金厂家亲自操刀，所以因安装不到位引起的一系列麻烦，在大金这里不是没有，但确实少之又少，购买之后相对省心。

大金中央空调均由厂家负责安装

大金空调具有能效比高，制冷速度快，各种人性化设计比如人体识别做的都相当的好，很多空调内机的新功能其实都是大金灵机一动之后的创造，比如【3D魔刷组】，那可是能直接有效清洁空调滤网的，不说空调本身，哪怕一个小小的遥控器都能做到细节拉满，更别说别具一格的三管制在温湿平衡处理这方面强大，夸张一点的说，从1951年大金进入空调这个赛道之后，就一路不停的发明着新空调。

但国内对制热要求高的消费者，低端机型最好事先了解清楚，问个明白，个人建议还是略过入门机型，直接选择大金的中高端产品，毕竟，只有那些机型内部的配置，才对得起那个价格，配得上DAIKIN这个品牌，对得起所谓的中国驰名商标。