超越三星！OPPO手机拿下东南亚销量第一，看看OPPO是怎么做的

要说智能手机史上最闪耀的那几个时刻，那肯定少不了2019年发布了全球首款面向消费者的折叠屏手机Galaxy Fold，正式奠基了智能手机的另一形态。在手机同质化严重的今天，手机厂商自然不会放过每一次竞争中的新变量，这一次他们把折叠屏手机作为了征服手机市场的销量密码。

从2023年的第二季度来看，东南亚智能手机市场呈现出了尤其激烈的竞争态势。在众多品牌中，三星和OPPO无疑是最引人注目的两家。根据Canalys调查数据显示，2023年第二季度东南亚整体市场中，OPPO以16%的份额位列第二，仅次于20%份额的三星。而在柬埔寨、印尼等市场，OPPO以超过20%的市场份额位列第一，超越三星。而到了第三季度，OPPO成功逆袭，超越了三星，首次登上了销售榜首。

OPPO亚太区总裁师帅曾表示：“目前，东南亚（市场）呈两强格局，即OPPO和三星。在售价800美元以上的折叠机市场，是我们海外市场向高端进军的新机会，也是我们必须要拿下的目标市场。”现在看来，OPPO在东南亚市场发起的“All in折叠屏”策略，也就是放弃同质化程度更高的直板旗舰机，而是全力投入到折叠屏产品的竞争中这一步“棋”走得非常绝妙！

OPPO首席产品官刘作虎曾表示：“最好的全球化就是本地化。”拿东南亚人口经济体量最大的印尼市场来举例，根据市场调研机构Canalvs的数据显示，2023年第2季度，OPPO Find N2 Flip在印尼以65%份额摘得小折叠手机市场冠军，能够取得如此成功的成绩，少不了OPPO在海外市场的布局。

从2013年OPPO派队扎根印尼市场，到2015年的“绿满全岛”战略：开店、促销、打广告，挂着OPPO绿色旗帜的自行车和摩托车走遍了印尼的大街小巷，再到今天在印尼随处可见的OPPO销售点，OPPO用实际行动“征服”了印尼市场。除此之外，OPPO根据当地用户最大的产品痛点，最大程度的优化手机产品，比如为群体拍照需求大的当地用户增加广角前置自拍；根据当地热带雨林气候为手机加入了防水优化处理。

凭借对本地用户的洞察，OPPO峰值时一年在印尼能卖1000多万部手机，需求量之多甚至让OPPO选择在当地建厂，实现更快速的交付、拥有更高的抗风险性以及更低的生产成本。正是因为这样海外本地化布局，OPPO在东南亚市场取得了显著进展，并从竞争对手三星手中夺取了更多市场份额，实现了东南亚市场销量冠军的突破。

（OPPO印尼雅加达工厂一角）

或许看到OPPO“野蛮生长”势头之猛，三星也许略感危机，在最新发布的Z Flip5折叠机型上也进行了一系列的变革，比如也采用了OPPO同款的铰链技术路线和大屏玩法。

当然，OPPO的野蛮生长之势依旧猛烈，比如在新加坡发布了折叠屏手机OPPO Find N3，作为OPPO折叠屏手机的最新力作，Find N3再次展现了OPPO在折叠屏技术领域的领先地位，也体现了OPPO对折叠屏技术的深耕和创新精神。作为一家中国智能手机品牌，OPPO正引领着折叠屏技术走向全球，为推动我国品牌出海做出了重大贡献，立下了技术标杆。