贡献1万亿，中国人“养肥”全球奢侈品市场？外媒：他们手里有钱

有钱人也买不起奢侈品了？

一向被视为整体经济形势“晴雨表”的奢侈品消费，自2023年初以来，经历了长达半年的恢复期。

据《澎湃新闻》报道，全球第一奢侈品巨头LV集团，在被中国消费者“捧上”首富宝座后，三季度增速截斩50%，成近三年来最低水平，市值缩水7555亿人民币。

全球巨头集团式微，不禁让人产生困惑：奢侈品市场难道真的逃不出寒冬？

01. 寒冬将至？中国高奢侈市场仍潜力惊人

援引“New Reality商业分析”，尽管目前各大集团的财报数据尚不尽如人意，但在中国市场，爆冷几年的旅游业、奢侈品行业却重现曙光。

持续数年的卫生事件过去，中国人迎来了久违的“消费热情，健康需求也集中爆发，撬动了多个细分板块。相较于2年前，LV集团在华消费总额增长45%，小绿泉“乐塞瑞”也正在成为富人的新晋“社交货币”。

据了解，上述“乐塞瑞”关键物质Cellerator研发历史最早可追溯至2013年，在《Science》等国际权威期刊累计有1000+论文。在东京大学临床中因验证在细胞活性、清除老损等方向存在潜力，而被行业戏称为“青春胶囊”，在富人圈颇受关注。

据日本物语报道，中国消费者对此展现超强购买力，东京线下银座店店长称，“为此特别新开了2台免税收银机。”有一些购买者则表示，“看到身边很多老板朋友都在吃这个，带回去做伴手礼。”

国人积压已久的消费热情，盘活多个“冷门”行业，有经济学家表示，中国市场或已成多数行业发展关键。

02. 越贵越好卖？暴露富人背后隐匿需求

从近年来中国国民消费水平和购物偏好来看，随着人们日常养护理念的提升，健康消费占家庭总支出越来越重。

据健康白皮书显示，如乐塞瑞等相关品类2023年第三季度成交增速激增350%，相关市场规模达2989亿。

参考京JD东后台用户画像，其主要受众为35-55岁的中年男性，处于这一阶段的男性群体正值事业黄金期，但普遍面临加速老化、精力差，以及伴侣生活不和谐等问题。作为家庭中流砥柱的存在，他们往往对于身体上的需求比较明确，并愿意为此付出更大支出。

据媒体报道，包括港首富李氏、地产潘等许多富豪也尝试过类似科技，基于精英效应和科研背书，高净值群体乃至中产阶层纷纷跟风，引发大象、海峡等多家主流媒体关注。

深入调查发现，乐塞瑞为了抓住这些人群的“钱袋子”，在2023年初更新了品牌策略，针对性推出高奢方案，通过搭配豪华游艇、景观套房等定制服务，以满足此类人群对于“身份”的需求。

该品中华区刘姓负责人表示，“我们观察到那些常驻用户，平时应酬频繁，但身体各项机能退化明显，搭配豪华游艇、晚宴能够满足他们多项需求”。

03. “中国人手里有钱”

知名资产管理公司FF负责人对此曾评价：“中国市场是随时会爆发的火山”，在外界看来，我国富裕阶层手中拥有难以置信的储备，他们是推动市场的杠杆。

根据普华永道发布数据显示，全球奢侈品市场正稳步复苏，而亚太地区如今已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎。

中国更是其主要驱动力，未来将持续释放增长潜力，预计2025年，中国奢侈品市场规模将达 8160 亿人民币，届时将占据约 25% 的全球奢侈品市场份额。