六六顺商城：以价换量，难掩疲态（一）

|综合电商平台：以价换量，难掩疲态

2023年双十一综合电商平台9235亿元，同比下滑1.1%，电商格局依然没有改变，依然是天猫、京东、拼多多。虽然各家没有明确公布具体的交易额金额。

但是根据星图数据，可以看出全网各个品类的表现。明显看出，排名在前的家用电器、手机数码、服装和个护美妆总体有轻微的下滑，不及去年表现。但食品饮料和运动户外取得了超7%的增长。

具体来看各个平台的表现。年初各大平台主张的低价，都是由吸引商家，用低价供给来吸引由低价需求的消费者下单。在这届双十一，除了部分品牌保持增长之外，中小商家的订单量和交易额也在如期上涨。不披露交易额之后，用户的规模、商家的增长成为电商的主要动力。各家公司也陆续发布了自己的战报。

淘宝天猫：用户和商家规模增长，淘系生态健康发展

截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。

总的来说，今年双十一，天猫的日子，应该是各平台里表现比较常规的。这主要是核心的服装、美妆化妆品品类依然继续受到抖音直播的影响。“全网最低价，有史以来最低价”，直播把双十一的日常化，也冲击了女性消费者对双十一的关注度。还有就是拼多多低价切走淘宝的用户，截流了部分低端用户群体。不管是谁操盘，就是巧妇难为无米之炊。

京东：回归低价优势，新商家成交单量增长

京东方面表示，截至11月11日晚23:59，成交额、订单量、用户数齐创新高。三年没换的手机开始换手机了，今年结婚的也比往年多，需要置办大家电了。每年双十一第一第二大品类分别是家电和手机，也都是京东核心优势品类，所以京东受益是很大的。双十一表现，肯定比其他强一些，但也不是说特别好。

京东采销和李佳琦之间的争议，也给京东采销直播带来了热度。直播间主打“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”，总观看人数突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

六六顺商城

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