电视台的未来之路

今天讨论一下传统媒体未来会如何？说的传统媒体必然会提到新媒体，传统媒体和新媒体自媒体的区别都是媒体，为啥还有新旧之分。其实媒体都是用于宣传舆论的工具，都是用来为党和政府发声的。传统的媒体包括报纸，杂志，电视台，广播电台等党和政府的机构。新媒体是指抖音，快手，知乎，百度等各种各样可以让自媒体发声的媒体平台。

传统媒体替党和政府发声，传播的方式和渠道相对传统。比如前一段的涿州洪灾后救援时，河北日报竟然盗用了之前别的媒体的图片做报道，一下子激起了大众的反感。传统的报纸和电视台新闻选题和报道的真实性原来是大众比较认可的。但是现在大众越来越对传统媒体反感，而自媒体多数是跟风，你可以说他们来自于人民，可以很好的把握好题材，选题的角度可以从普通人的角度出发去发声。但是传统媒体多数是替上面发声，发出来的声音就难免让人觉得可疑，甚至脱离群众，严重失真。可以毫不怀疑的说传统的报纸，电视和电台已经走上了末路，以前还觉得党媒真实性和可靠性是经得起考验的，这次河北日报报道救灾乱用图片的行为，算是撕掉了传统媒体的最后一块遮羞布。

传统媒体和新媒体是竞争的关系，在这个过程中两个传播方式此消彼长。当传统媒体在和新媒体竞争广告的过程中无法获胜，就开始只能播放一些低质量的广告。而传统媒体要接受党的统一监督和管理，广告的播放会接受管理。那么能接到的广告必然越来越少。据我所了解的很多省级电视台的广告收入相比于5年前下降了将近7成。疫情前虽然也受到了新媒体的广告冲击，但是还可以接到很多本地房地产商的广告。这两三年随着房地产行业日暮西山，本地房地产的广告的投放也直线下降了。地级市的电视台和报纸机构基本要靠国家财政养活才能过日子，这种情况可以说是不可持续的。

据广电总局官网消息，自2020年以来，经广电总局批准已先后撤销130多个节目频道和广播频率，其中今年撤销频道频率20多个，同时调整优化一大批频道频率。与此同时，电视频道整体收视和影响力也呈现下滑的颓势。索福瑞数据显示，全国电视观众日均用户规模在大幅度萎缩，由2013年的8.43亿，缩减到2022年的5.17亿，十年跌幅高达4成。人均每日收视时长从2013年的157分钟，降到了2022年的98分钟，跌幅38%。
其实就是这个数据我都怀疑还是广电总局给自己统计高了。现在每天很少有人还能开电视达到近100分钟。很多人出差到宾馆都不会打开电视了，不知道5.17亿人，每人每天100分钟的数据是怎么出来的。

传统媒体的消亡将在两三年发生。前几天跟一个业内朋友聊天，他原来是北方某省级电视台的一名编导。已经从原来的体制内出来，问起来原因，他说台里的收入每况愈下，原来每个收入的一半是来自绩效和补助，现在这些部分都已经没有了，只有原来的基本工资。他自己有个小的自媒体号，原来就是自己出去拍摄的边角料剪辑后发出去，只当是玩玩。没想到攒了几个月还有了不少粉丝。再后来原来的老同事出去成立公司的叫他出去，他想也没想就出去了。现在看当时的决定还是比较正确的。不然现在上有老下有小拿着几千块的工资，他都不知道怎么过。听说现在台里又在招聘，很多不明所以的人，纷纷投了简历，经过多轮面试后，发现只能给6000元的工资时，又有不少直接不干走了。

原来电视台是主要的传播媒体，栏目公司想跟台里合作都要承担大部分费用，台里还能分不少广告费用。现在知名的栏目都不太好混了。比如那个中国什么声音的，都已经被观众骂得下架了。当下大众的吸引力都在短视频，自媒体上，没有多少人再愿意看那些又丑又长的单向不可选择的节目了。栏目的策划也越来越难，如何做到短平快的吸引大众的注意力，还能每期都有爆点，确实不容易。科技的进步，一个行业被整体的抛弃过程就是这么悄无声息的就完成了。

另外就是想之前我说到很多台里有想法的编导，摄像陆陆续续在离开电视台这个平台。他们对于舆论的把握，对于选题的策划都是经过了多年的学习和经验积累，因此在新媒体平台上也可以快速将自己的内容做起来。而对于电视台和报纸机构来说，丢失了重要的人才后，新补充进来的多数是刚毕业的。对于政策的解读和舆论的把握都成问题，还有新闻报道的选题，策划更是一窍不通。很可能会出现曲解领导意思的报道。不仅仅不会领导舆论，还会被舆论控制着将党媒官媒的报道走向极端。或者说将官媒和党媒自媒体化，不经调查，不去解读，被网红自媒体带偏了道路。