专访路威酩轩集团大中华区总裁吴越：上海充满“潮”能量

问：进博会的不少展商都表示，今年感受到了全球包括中国市场的增长放缓，如何看待进博会和中国市场的未来？

吴越：LVMH路威酩轩集团拥有的七十多个国际著名品牌，长期耕耘是根本，经历过不少经济周期的考验，并非一帆风顺的成功。中国改革开放四十年来，市场不断发展，如今体量巨大。我们不会因为短期的缓速而动摇信心。今次的进博会，是三年疫情隔断海内外差旅后的第一次大规模人际重逢，大家都怀着庆祝的情怀，相见相聚真的是感慨万千。对于中国的未来，我相信正在由追求纯数量的增长向高质量、高品质的发展转变，我们非常看好。

问：上海和其他的国际时尚大都市，比如巴黎、纽约等地，有什么不同？在这里国际高端品牌有什么相同和不同的表现？

吴越：上海是中国现代化的先进城市，百年海纳百川、引领东西融合，过去几十年来更是突飞猛进，毫无疑问这座伟大城市正日益筑立起国际时尚的重要地位。

和欧美的同类都市不同的，上海代表着中国的时尚崛起，千禧之年之际的“80后”、上海世博会时崛起的“90后”、“95后”、如今的“00后”，一浪高过一浪，令上海这座城市充满“潮”能量。

对国际高端品牌而言，地域人文有异，但鲜活的时尚必然基于对本土受众的打动，时尚的影响力也来自本地消费者的共鸣。为此，高端国际品牌乐于拥抱本地人文，无论是展览活动、商业聚会、社会交流、零售选点，都需感受到本地“体温”、参与文化交流。比如，我们的品牌助力了百年张园项目的新生起步，在去年年底走出疫情的时刻，点燃社交媒体，引发了世界关注，这样的城市更新故事无疑充满正能量。

问：对国际时尚品牌的“在地化”如何理解，如何评价上海年轻人的时尚表现？

吴越：虽然不参与社交媒体的任何互动，我还是很关注热点，尤其是潮人潮事——因为关注年轻人很重要。这些年轻人闪烁阳光，充分体现了既国际化、又弘扬传统的“在地化”特点，创意幽默诙谐、洋溢自信，令人感受到时尚新势力以“中国速度”推动市场更新。

上海年轻人在社交媒体上展现的悠闲生活、青春活力，不光治愈社会焦虑，也让国际观众情不自禁引发点赞、带出微笑。年轻人众多的时尚活动，虽然未必达到科技和经济指标的高度，却也是能产生世界共鸣的“中国故事”。为上海高兴，为中国年轻人喝彩，我认为他们在激励全世界共同看好中国的未来。

问：最近路威酩轩集团旗下LV品牌在苏州河畔开设《侬好，上海》限时空间、Dior在上海展览中心参与当代艺术博览会ART021, 这两个活动希望与上海产生什么样的链接？

吴越：我认为，品牌和当地人文艺术的联动，不能标签化，也不能生搬硬套，而是需要了解本地的历史和文化。众所周知，苏州河对上海人而言，源远流长，而且从黑臭水浜华丽转身，是经过了历届政府和人民的持续投入和精心治理，在此时此刻以如此亲切的“侬好”问候语为主题，也是带有“饮水不忘挖井人”之意，相信能触动到许多参观者的心灵。而Dior已持续三年在上海展览中心参展ART021，投入人力物力联动中国现代艺术家，即使在艰难的2022年，也照样全力以赴，体现了与上海之间的深刻情感，令人感动。

问：这是LVMH路威酩轩第四次参加进博会，对今后的进博会还有什么期待？

吴越：作为国际高端品牌尤其是时尚行业的代表，我们通过各大城市精心设立的零售门店，每天、每周、每月、每季都在发布新品，所以参加进博会并不是主要为了发布新品。最重要的是，我们致敬进博会的精神，视之为中国和世界对话交流的舞台。我们衷心祝愿进博会越办越好，带来更多的溢出效应，不断促进中国未来的开放和发展。中国好，世界才好。

栏目主编：张陌

来源：作者：尤莼洁