SHEIN收购Missguided 柔性智造引领全球时尚产业发展

图说：SHEIN持续深入全球化 采访对象提供

新民晚报讯（记者 金志刚）10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。这一收购不仅进一步拓展SHEIN的时尚版图，为其全球消费者带来更多样化的时尚品牌和产品，也意味着SHEIN柔性按需时尚不断引领全球时尚产业发展，其产业生态伙伴迎来更多机遇。

Missguided是成立于2009年的英国领先时尚品牌。该品牌注重流行元素的融合和创新，时尚和个性的设计风格深受英国及其他地区年轻消费者的喜爱。根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时SHEIN平台负责品牌线上的销售。

SHEIN执行董事Donald Tang表示：“SHEIN旨在重新点燃Missguided品牌，结合其创始团队赋予品牌的独特个性，并通过SHEIN的按需生产模式、成熟的线上经验和全球影响力推动其全球新的增长。”

此次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化的举措之一。早在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC集团的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。两个月两次重磅全球时尚领域的投资，将为SHEIN进一步开拓全球市场并深化其在时尚和生活方式领域领先地位的优势。

在广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通看来，时尚知名品牌纷纷愿意被SHEIN“收编”，是出海企业和品牌在国际化发展和全球时尚产业中崛起的重要体现。SHEIN柔性按需供应链以及专业的线上能力和广阔的线上销售网络，能赋予全球时尚品牌巨大的增长空间和潜力，这些时尚品牌尤其缺乏创新的供应链以及快速的线上拓展能力，SHEIN的柔性智造将更多推动全球时尚产业的变革与趋势，在这个过程中SHEIN在全球和时尚产业的影响力将进一步提升，其在全球的发展和增长也将打开更大的空间。

2012年以服装自有品牌SHEIN起家，凭借其在服装产业创新的柔性按需供应模式，实现服装产品时尚度与高性价比的统一，SHEIN服装品牌受到广泛海外消费者的欢迎与喜爱；基于广泛的海外销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系，在自有品牌之外，SHEIN多年来又不断引入第三方商家的产品和品牌，并逐步形成独特的自营品牌+平台的双引擎发展模式。目前SHEIN为全球超过150个国家的消费者提供产品与服务。